从模仿跟随到自主创新，从简单加工到全产业链深度布局，从低端代工到品牌享誉世界，改革开放40年来，中国家电产业取得的成就举世瞩目。
不过，站在新时代的历史起点上，我国家电产业也面临新的市场考验。2018年，受房地产限购、宏观经济下行、市场需求趋于饱和等多重因素共振影响，中国家电产业步入低迷期，增长速度趋于疲态。
多家企业负责人及业内分析人士接受《中国经营报》记者采访时表示，2019年我国家电市场依然存在压力，中国巨大的市场基数以及不断迭代的创新技术将为整个产业的良性向前发展提供动力。
市场与需求承压
改革开放40年来，我国的家电产业产值迎来了高速增长。日前，本报记者从中国家用电器协会获悉，1978年，中国家电业总产值只有4.2亿元；2017年家电全行业主营业务收入达1.5万亿元，增长3500多倍。对此，中国家用电器协会理事长姜风表示，中国家电产业的成功，得益于改革开放的历史机遇。
不过，享受改革开放机遇与红利的同时，我国家电业也在2018年遭遇了不少的挑战，业内人士表示，大多数家电厂商都曾在默默“过冬”。
在面板领域，“寒冬”的风吹得似乎更凛冽一些。公开信息显示，由于面板价格下跌，京东方（000725.SZ）2018年三季报扣非利润下跌81.43%。LGD、华星光电等面板厂商的盈利也在大幅下降，面临危机的企业陆续增多。2018年12月13日，中国台湾面板企业中华映管公告了因债务危机而被迫停产，负债总额高达348亿元新台币(约合人民币77.55亿元)。
另一方面，一般来说，面板作为占据电视机总成本仅70%的核心部件，价格下跌会使下游电视机企业缩减成本，从而扩大营收。但事实是，电视机整机行业并未表现的如预想般“得意”。
中怡康统计数据显示，2018年1〜10月，国内彩电市场零售额规模比2017年同期下降超过11%。并且，资本市场似乎对彩电行业也表现出了信心不足的状态。
截至目前，海信电器、创维数码（00751.HK）、TCL电子（01070.HK）、四川长虹（600839.SH）、深康佳A（000016.SZ）这5家国产主流彩电厂商的市值分别为108.0亿元、49.9亿港元、69.4亿港元、107.0亿元以及77.8亿元，市值分别较年初缩水约44.0%、48.9% 、19.0%、34.0%和47.6%。
与此同时，外资彩电品牌也难言乐观。奥维云网数据显示，2018年前51周，三星、夏普、LG、飞利浦等外资彩电品牌在线下市场的销售额分别下降26.42%、22.41%、46.62%和31.29%。
对于2018年的家电产业来说，让人更为唏嘘的是被誉为“家电行业最后一块利润高地”的厨电行业遇冷。2017年，厨电市场规模曾高达941亿元，但进入2018年后，厨电市场的增长却突然“降速”。
奥维云网统计数据显示，2018年前11个月，国内油烟机销售额、销售量分别同比下滑6.2%和7.2%，燃气灶销售额、销售量分别同比下滑1.2%和0.9%，消毒柜销售额、销量分别同比下滑6.2%和3.7%。
不过，白电方面的表现倒是非常坚挺。三四线城市的普及和电商稳定增长带动空调产销超出预期。根据国家统计局数据显示，2018年1~11月我国房间空气调节器累计产量达18703.1万台，同比增长10.3%。
面对当前厨电市场的发展环境，奥维云网环境与健康电器大数据事业部总经理战旗向记者分析，行业内企业首先应做到不打价格战，要保证有一定的利润空间。“在市场环境不景气的情况下，要是再没有利润，企业倒得会很快，所以保利润尤为重要。”
家电行业分析师梁振鹏表示，目前黑电、厨电等市场低迷，与市场接近饱和，以及2018年内房地产市场收紧不无关系。“在空调方面，2019年空调市场可能会比较激烈，空调市场将由原来的价格战、广告战、渠道战等低层次的竞争全面升级为专利战、服务战等高层次的竞争。”
高端化与多元化转型
与整个家电业陷入波谷期相应的，是各大企业都在寻求新的转型方向御寒，或高端化、或多元化。
对于2019年国内彩电市场的走势，中国电子商会发布的《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》（以下简称《报告》）指出，预测2019年中国彩电整体销量将不容乐观，或出现3〜5个百分点的下滑，中国彩电市场靠量取胜的策略将失效。
《报告》同时也显示，OLED、QLED产品的放量和激光电视成本的进一步下探，将对2019年彩电市场的格局产生较大影响。而这也指明了电视领域企业的转型方向。
2018年，12月26日，京东方发布公告，拟在福州市建第6代AMOLED生产线，总投资达465亿元。加上此前在重庆、成都、绵阳先后布局的3条AMOLED生产线，京东方在OLED面板上累计投资将高达1860亿元。
2018年11月，创维也向市场释放了冲锋新信号——提出“新硬件”战略，利用创维硬件和酷开系统生态融合，争夺“大屏”经济蛋糕。
2018年10月，长虹集团董事长赵勇向记者介绍转型思路时提到，集团将加快体制机制改革，推进落实控股集团层面混改，控股集团整体上市，并依据已有的多个上市公司平台对现有产业进行重组；同时，加速产业结构转型，实施全面数字化，聚集优质资源重点发展信息家电、产业服务、军民融合等“三大主业”。
即便是在国内市场日渐边缘化的外资品牌，也在积极调整在华发展战略。据了解，松下将通过高附加价值商品的销售，塑造更高端的品牌形象。松下方面表示，松下在中国大陆地区家电事业的目标是在2020年达成200亿元年度销售额。
LG电子（中国）HE事业部营业副总裁侯志鹏则对本报记者坦言，为实现在中国市场的扭亏为盈，LG将在中国市场进行战略收缩，集中于大城市与大型门店，以减少销售费用支出。同时，LG未来要以高端产品和高端品牌为导向，押宝OLED电视。
此外，面对厨电行业需求紧缩、行业整体增速下滑的压力，2018年11月，老板电器方面在接受机构调研时表示，公司将在市占率较高的一二线市场大力推广嵌入式品类。在三四线城市努力提高市场份额。同时，公司未来将进一步加大与定制家居行业的战略合作。
“对不利形势做好准备是每家伟大的企业都应该具备的能力。华帝相信中国市场的规模、潜力，华帝对‘房地产复苏’等不确定情况不做预判。眼下，华帝需要做的就是不断提升产品力与品牌力，力求‘潮起赶上势头，潮落负压前行’。”对于厨电行业面临的诸多不利环境因素，华帝高级副总裁韩伟坦言。
2018年家电产业热点事件
2018年3月
2018年中国家电及消费电子博览会(AWE2018)在上海新国际博览中心举行，包括海尔、美的、格力、TCL、长虹、索尼、松下、A.O.史密斯等超过800家国内外知名家电、消费电子以及跨行业企业参展。
2018年6月
华帝股份（002035.SZ）赞助俄罗斯世界杯，以“四两拨千斤”营销效果成为体育营销事件的经典案例。
2018年9月
国务院发布《关于进一步压减工业产品生产许可证管理目录和简化审批程序的决定》，取消包括500L以上大冰箱在内的14类工业产品生产许可证管理。
2018年11月
国家质检总局、国家标准委发布的《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准开始实施。
2018年12月
在改革开放40周年大会上，美的创始人何享健、海尔集团董事局主席张瑞敏、TCL集团董事长李东生、四川长虹原董事长倪润峰被授予“改革先锋”称号。
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