如果你今天打开了苹果官方的 Apple Store 应用，一定发现了一些新的变化，苹果在开屏页面展示了 Apple Store 应用最新推出的两项新功能。
一个是 Siri 捷径，现在通过创建语音指令即可快速查看近期的订单状态或产品供应情况。
另一个则是 Apple GiveBack 回馈计划，也就是以旧换新。其实以旧换新并不是苹果新推出的活动，至于为什么要加入到开屏这样一个重要入口，我们后面再说。
进入 Apple Store 主页面，苹果用醒目的白底黑字写着：入手 iPhone XR，仅4900元起。
啥？iPhone XR 只要4900块？苹果降价促销了吗？
当然不是！
注意下面还有一行小字：现在就来折抵你的 iPhone，进行升级换购。
其实这是苹果为今年的 iPhone XR 和 iPhone XS 加入了 Apple GiveBack 回馈计划，通过将旧款 iPhone 折价给苹果来换购新款 iPhone，所以，苹果将 Apple GiveBack 回馈计划放在了首屏展示。
至于能折多少钱，则取决于你的手机型号，4900元只是一个参考价格。
以 iPhone XR 为例。
进入苹果官网或者 Apple Store 应用的产品购买页，会看到添加折抵设备的选项。
点「立即开始」有一个简单的换购流程，包括确认你的手机是什么品牌、机型、容量、是否能开机，状态是否良好等等。
笔者测试了一下，正常状态的 64GB iPhone X 的折抵金是3275元。
接着填写设备序列号之后就可以选购你需要的新款 iPhone 了，只需支付产品原价和折抵金额之间的差价即可。
如果是一台能够正常使用的 64GB iPhone X，折抵之后只需要支付3224元起就可以换购一台 iPhone XR，旧手机苹果会派人上门回收。
Apple GiveBack 回馈计划支持智能手机（最高折抵3745元）、平板电脑（最高折抵2445元）、电脑（最高折抵6730元）和手表（最高折抵1090元）。
不过，苹果以旧换新的折抵价相比于其他第三方平台并没有什么优势，大家还是按需选择吧。
此外，我们也可以发现苹果的产品营销策略正在发生一些改变，这可能是苹果首次以折扣价来展示新款 iPhone，而在一周之前，针对新款 iPhone 的 Apple GiveBack 回馈计划已经在苹果美国官网上线。
苹果官网的新款 iPhone 宣传页面也加入了大量文字来展示卖点，而此前苹果总是言简意赅的一带而过。
种种迹象都在表明，售价更高的 iPhone 虽然能短期带来可观的利润，但对产品销量已经造成了就连苹果自己也无法忽视的负面影响，接下来苹果对明年 iPhone 的定价恐怕要相当谨慎了。
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