提及惡意點擊，廣告主是深惡痛絕，搜索資源媒體方更是諱莫如深。那麼在搜索推廣的過程中是否存在惡意點擊?答案是必然的！
接下來，老陽帶你詳細瞭解惡意點擊的各類情況的防範及排查處理辦法：
首先：對於大多數廣告主口中的競價廣告消費多，點擊量大，諮詢少而判斷出來的“搜索推廣都是惡意點擊”，這個說法是不正確的！判定惡意點擊必須要有一個排除的前提：即無效點擊！
僅基於推廣賬戶的消費、點擊、轉化數據的不良，並不能確定惡意點擊是否存在，鑑於搜索引擎廣告的匹配方式導致的模糊檢索可能帶來大量的無效流量，而導致ROI產出較低並不屬於惡意點擊！因此，此類情況必須排除！
如上圖所示， 投放關鍵詞“全自動加料機”匹配搜索詞“自動切菜機”帶來的流量完全無效，但這並不是惡意點擊！除此之外還有一些特定的賬戶設置功能，會放大消費而帶來無效流量。因此此類情況不納入討論。
我們接下來僅討論：有目的性的只是為了點擊廣告，而惡意採用的手動或軟件的點擊行為。
這些行為都是這麼產生的呢？
競價託管運營老陽認為，惡意點擊主要存在以下兩類可能：
1、廣告主競爭對手的惡意消費
對於競爭對手的惡意消費，比較嚴重的一般出現在比如醫療類競爭激烈且SEM團隊成熟度的情況下，其方式簡直五花八門！防不勝防！基於搜索引擎本身近年來對醫療的規範運作，情況已經有所好轉。
2、廣告主潛在用戶的報復消費
對於廣告主的潛在用戶的報復性消費，一般都是零星存在，只能產生有限的損失，不足為患。
當然，有的朋友還會說，媒體資源方自己也惡意點擊，在老陽看來這個是個笑話，不排除有個別服務商有過這樣的行為，但一定幹不長久！而正規廠商是不會搬石頭砸自己的腳的，也沒這個必要。
競價託管運營老陽認為惡點行為一般可能存在以下幾種方式：
1、軟件掛VPN進行模擬點擊
此類點擊存在一定的技術壁壘，不是專業的人員玩不動，但是殺傷力巨大！搜索引擎廠商對此類行為的防範及其嚴密，但道高一尺，魔高一丈，市場隨時在更新新的方式，一定會給搜索投放的廣告主帶來陣痛。
2、群發信息或掛機任務指定信息點擊
此類點擊行為範圍有限，但是完全是有效的點擊行為，搜索引擎廠商也管不著，一旦廣告主被採用這樣的方式盯上，極為頭疼！
3、個體行為惡意點擊
此類點擊行為方式意義不大，當前搜索引擎廠商技術已經趨於完善，由此帶來的傷害較小。
除此之外，你們是否有其他的惡意點擊行為類別呢？歡迎留言交流！
下一期我們更新《搜索競價推廣賬戶的惡意點擊防範、排查及處理辦法大全（中）》：介紹惡意點擊的表現方式及判定標準，下期再會！
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