营销对于车企的重要性毋庸置疑，但要做到利用营销让车企实现多赢则需要车企自身的创新与智慧。
营销已是车企利器 多赢考验车企智慧
提及营销，我们已经无需赘述它的重要性，它是能直接促进销售的重要手段，成功与否直接影响了消费者对于产品的认可。这对于汽车企业来说尤为重要。与快消品不一样，购买一辆汽车并非像走进超市挑一瓶饮料那么简单，消费者需要感知的内容更多。
营销依据属性有着不同的区分，比如文化营销、体育营销，又或是继续细分至娱乐营销、电影营销、病毒营销等。无论如何命名，其背后都是一条完整的逻辑线，即如何借由事件让消费者感知到品牌以及产品。但这并不是一件简单的事情。首先所有营销的目的都是为了展示产品，其次营销的方式需要让用户更好地体验到产品的亮点，同时又需要从这些体验中让消费者感受到品牌背后的内涵。而在推广渠道上，广泛到达率是基础，但也需要考虑渠道本身与产品以及目标用户的结合。
以娱乐营销为例，一个好的娱乐营销，应该是与车企品牌文化、汽车产品性能、目标客户群心理情感需求进行良好的结合，引发受众的情感共鸣、进而参与互动体验，从而做到多赢。为此，哈弗SUV在去年也强力涉足娱乐营销，且取得了不俗的效果。
牵手《蒙面唱将》 哈弗品牌巧用心思实现多赢
那么我们按照上述的标准，以去年哈弗品牌牵手《蒙面唱将》娱乐节目为例，看看哈弗品牌是如何实现多赢，彰显出自身在营销方面实力的。
不可否认，哈弗品牌与《蒙面唱将》的搭档可谓是强强联合，而高契合度则是两者走到一起的关键因素。其中，《蒙面唱将》自开播以来持续挖掘观众的兴趣点，不仅邀请众多当红实力明星加盟，还积极创新栏目环节，探索音乐悬疑竞猜的节目内核，保持鲜活的生命力。和节目持续创新一样，哈弗品牌也不断洞察市场，及时地根据需求完善产品布局。早期哈弗布局H系走高品质家用车之路，近年来伴随着市场年轻化趋势，又推出创新设计与智能科技的F系产品，满足用户更多个性化的需求。
在节目中，除以赞助商广告植入的形式出现外，在揭面区哈弗SUV进气格栅造型的“神秘之门”后，还有全新哈弗H6冠军版与现场嘉宾观众共同揭晓蒙面唱将的真实身份，成为节目的重要元素。另外，哈弗还通过节目捧红了猜评团的智慧担当、全新车型哈弗F7智能科技的产物“AI智能侠”。
每期节目观众都好奇歌手的身份，实际上是好奇面具下的真本事。作为舞台上的重磅“嘉宾”，全新哈弗H6的实力同样值得探索。在优秀设计、充足空间等表面特征之下，全新哈弗H6更强动力更低油耗的黄金动力组合，才是标签，是法宝，是真正的过人之处。另外，在节目中享受音乐的纯粹和揭面惊喜的同时，“AI智能侠”哈弗F7凭借智能科技实力，帮助猜评团破解一个个谜团，也让许多年轻观众为之赞叹。哈弗选择冠名《蒙面唱将》，是看重其形式创新、内容精彩、话题热度不断，更重要的是唱将的真实力也与哈弗高品质产品的真实力不谋而合。哈弗品牌这一举措，既符合产品调性，又有效地收割了节目流量。
同时围绕《蒙面唱将》的冠名营销，哈弗品牌还推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动，借势猜评形式与用户进行一系列的互动，将品牌信息植入其中，既提升了品牌影响力，又增加了产品点的曝光，可谓是一举多赢。
通过上述对于哈弗品牌牵手《蒙面唱将》的营销分析，不难看到，此前一直在娱乐营销比较低调的哈弗品牌，不鸣则已，一鸣惊人，彰显出其不俗的营销实力，加之哈弗SUV固有的产品创新和品质，对其未来的发展可谓如虎添翼。
閱讀更多 改造汽車 的文章
