營銷對於車企的重要性毋庸置疑，但要做到利用營銷讓車企實現多贏則需要車企自身的創新與智慧。
營銷已是車企利器 多贏考驗車企智慧
提及營銷，我們已經無需贅述它的重要性，它是能直接促進銷售的重要手段，成功與否直接影響了消費者對於產品的認可。這對於汽車企業來說尤為重要。與快消品不一樣，購買一輛汽車並非像走進超市挑一瓶飲料那麼簡單，消費者需要感知的內容更多。
營銷依據屬性有著不同的區分，比如文化營銷、體育營銷，又或是繼續細分至娛樂營銷、電影營銷、病毒營銷等。無論如何命名，其背後都是一條完整的邏輯線，即如何藉由事件讓消費者感知到品牌以及產品。但這並不是一件簡單的事情。首先所有營銷的目的都是為了展示產品，其次營銷的方式需要讓用戶更好地體驗到產品的亮點，同時又需要從這些體驗中讓消費者感受到品牌背後的內涵。而在推廣渠道上，廣泛到達率是基礎，但也需要考慮渠道本身與產品以及目標用戶的結合。
以娛樂營銷為例，一個好的娛樂營銷，應該是與車企品牌文化、汽車產品性能、目標客戶群心理情感需求進行良好的結合，引發受眾的情感共鳴、進而參與互動體驗，從而做到多贏。為此，哈弗SUV在去年也強力涉足娛樂營銷，且取得了不俗的效果。
牽手《蒙面唱將》 哈弗品牌巧用心思實現多贏
那麼我們按照上述的標準，以去年哈弗品牌牽手《蒙面唱將》娛樂節目為例，看看哈弗品牌是如何實現多贏，彰顯出自身在營銷方面實力的。
不可否認，哈弗品牌與《蒙面唱將》的搭檔可謂是強強聯合，而高契合度則是兩者走到一起的關鍵因素。其中，《蒙面唱將》自開播以來持續挖掘觀眾的興趣點，不僅邀請眾多當紅實力明星加盟，還積極創新欄目環節，探索音樂懸疑競猜的節目內核，保持鮮活的生命力。和節目持續創新一樣，哈弗品牌也不斷洞察市場，及時地根據需求完善產品佈局。早期哈弗佈局H系走高品質家用車之路，近年來伴隨著市場年輕化趨勢，又推出創新設計與智能科技的F系產品，滿足用戶更多個性化的需求。
在節目中，除以贊助商廣告植入的形式出現外，在揭面區哈弗SUV進氣格柵造型的“神秘之門”後，還有全新哈弗H6冠軍版與現場嘉賓觀眾共同揭曉蒙面唱將的真實身份，成為節目的重要元素。另外，哈弗還通過節目捧紅了猜評團的智慧擔當、全新車型哈弗F7智能科技的產物“AI智能俠”。
每期節目觀眾都好奇歌手的身份，實際上是好奇面具下的真本事。作為舞臺上的重磅“嘉賓”，全新哈弗H6的實力同樣值得探索。在優秀設計、充足空間等表面特徵之下，全新哈弗H6更強動力更低油耗的黃金動力組合，才是標籤，是法寶，是真正的過人之處。另外，在節目中享受音樂的純粹和揭面驚喜的同時，“AI智能俠”哈弗F7憑藉智能科技實力，幫助猜評團破解一個個謎團，也讓許多年輕觀眾為之讚歎。哈弗選擇冠名《蒙面唱將》，是看重其形式創新、內容精彩、話題熱度不斷，更重要的是唱將的真實力也與哈弗高品質產品的真實力不謀而合。哈弗品牌這一舉措，既符合產品調性，又有效地收割了節目流量。
同時圍繞《蒙面唱將》的冠名營銷，哈弗品牌還推出了“猜唱將 贏哈弗 以智取勝”活動，借勢猜評形式與用戶進行一系列的互動，將品牌信息植入其中，既提升了品牌影響力，又增加了產品點的曝光，可謂是一舉多贏。
通過上述對於哈弗品牌牽手《蒙面唱將》的營銷分析，不難看到，此前一直在娛樂營銷比較低調的哈弗品牌，不鳴則已，一鳴驚人，彰顯出其不俗的營銷實力，加之哈弗SUV固有的產品創新和品質，對其未來的發展可謂如虎添翼。
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