10月20日-11月11日，持续了23天的2018年双11购物狂欢节终于落下了帷幕。在这场全民购物的狂欢浪潮里，诸多品牌纷纷创下了销售的新峰值，而作为杯装奶茶领导者，中国奶茶第一股的香飘飘，在天猫平台上更是以5分钟销量破百万，13小时超过2017年双11全天销量，连续三年蝉联杯装奶茶类目第一名的成绩，成为冲饮品牌头部阵营里的佼佼者，再一次印证了“环绕地球”的销售传奇。(数据源于天猫 生意参谋)
一、以顾客为中心,香飘飘电商双11三年连创新高
今年双十一，除了诚意十足的让利，香飘飘电商团队还推出了双11天猫十周年定制款-陈伟霆原汁奶茶礼盒，天猫广告礼-印度宝莱坞创意大片，太极禅苑合作款线下“功夫快闪”等创新性元素加入到这场全民狂欢中，吸引了大量奶茶爱好者；在服务方面，亦坚持公司“以顾客为中心”的理念，双11期间店铺共接待数十万用户，耐心亲和的服务态度让客户纷纷夸赞，店铺评分也始终维持在4.9，远远高于同行。
从绕地球到小饿小困的功能诉求，香飘飘不断强化杯装奶茶的消费场景，提升整个品类消费频次，从双十一销量的持续高速增长，可见其在消费者中的热度。
二、经典款热销依旧,新品亦备受追捧
从本次双11的热销产品类别来看，除了多年的经典口味红豆、芝士、原味、芒果等口味热销依旧，2018新推出的抹茶青豆、Meco果汁茶、蜜桃乌龙和原汁奶茶也都成为了后起之秀，备受消费者的喜爱和追捧。消费者用实际的购买行为，对新品投出了满意票。
通过这些年轻化、时尚化的新品，香飘飘品牌不仅让原有的消费者耳目一新，更添购买动力，同时也贴近了年轻的消费群体，找到了挖掘潜在消费者的通路。
三、冲泡即饮双管齐下,香飘飘未来可期
从冲泡奶茶销量环绕地球，再到如今双11冲泡、即饮奶茶双管齐下，近两年，香飘飘在奶茶品类和市场空间方面的拓展，可谓筹谋已久。2017年，香飘飘推出液体奶茶Meco牛乳茶，通过澳洲牛奶与印度红茶的健康好味组合，迈出了奶茶产品升级的第一步；2018年夏季，香飘飘又推出了Meco果汁茶系列，切入茶饮料行业，受到了广大年轻消费者，尤其是大学生消费人群的喜爱。在未来，香飘飘还将紧贴消费者的生活诉求和口味变化，持续为年轻人带去更优质的奶茶体验。
作为中国杯装奶茶领导者的香飘飘，必将在未来的商业版图中，留下浓墨重彩的一笔。
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