近两年，随处可见新零售，漫天的新闻，铺天的讲座，人人都在高谈论阔，好似市场发生了翻天覆地的改变。
什么是新零售？是线上线下结合的零售？是大数据的零售？是无人收银无人货架的零售？其实仔细想想，这些不是一直存在的么，这么多年你在自动贩卖机购买了多少次？
很多人谈论新零售，都故意将其与过去区分，但其实所谓的新零售是过去市场的一种进化，一步步改革变化产生的，并不是独立传统市场的存在。新零售并不是零售行业的颠覆性革命，而是优化、深挖带来的巨大的革新。
用户群体的变化带来的消费变革
如今的市场，90、00后逐渐成为社会消费的主力。在购买习惯上，他们与父母辈在消费观念上已经大有不同，不同于上一辈对产品品质、品类的低需求，（更多资讯关注头条号：快看时尚）新生代消费者变得更有要求。
主要表现在两个方面：
一是，不同于上一代核心关注物美价廉，他们开始为品质（或情怀）支付溢价。
二是，他们的消费品类结构和上一代有差异。
消费群体后的变化玩法
随着消费群体的改变，对应的玩法也发生了质的改变。新零售渗透的方式，主要有三种：
1. 场景挖掘下的近场化，包含三层意思：既买东西的便捷、解决了网购不见其物的挑选困难和速度。
2. 线上线下的存在感优势，过去传统的线下零售与用户之间是弱关系，消费者无法及时获取门店活动，很容易被错过；但如今，市场的数字化，让你无形中给消费者装了一块广告牌，线下门店有什么活动都能针对性且无时差的告知消费者。如此一来，线上线下的一体化，强化了零售平台的存在感优势，提升了用户的注意力。
3. 强关系下的数据化，越来越多的数字科技平台能够一定程度上获取消费者数据，知晓某区域的人群分布、个人消费偏好习惯等，进而商家针对数据进行分析，预测消费需求。试想，你在网上刷了下衣服，但是觉得贵没下单，突然晚上（更多资讯关注头条号：快看时尚）你收到这个品牌的提示正在打折，你会不会买？
这就是新零售数据化的可怕之处，当我们打通线上线下的数据，一个人的作息时间、消费欲平台很多都能收集并分析到，最后能让你由变犹豫变为直接下单。
总之，新零售是崛起于90、00后的消费升级和消费结构的变化之中，在资本力量的加持和本身模式的底层扩张性特点下，深度优化原有传统零售的新玩法。
閱讀更多 快看時尚 的文章
