最近有一個作家匿名計劃的活動。活動要求隱去作者名字，只看文字本身，只依靠文字決定作者的價值。直到揭曉，才知道閻連科、馬伯庸等成名作家都參加了活動，他們名次還不錯，不算尷尬。
我問一位小有名氣的作家朋友敢不敢去參加，他直言不敢。這個答案沒出乎我的意料，並且，並且覺得他的選擇很有道理。按說已經有名氣的作家不應該如此露怯。
但是你知道嗎？《哈利波特》的作者J.k.羅琳也無法複製自己的成功呢。盛名之下，J.K.羅琳產生了一個大膽的想法。她就想，我寫小說的成功，到底是偶然的呢，還是必然的？她自己拿自己做了一個特別酷的實驗。2013年，J.K.羅琳悄悄地用兩個不同的筆名，寫了兩本不同題材的新小說。她想看看如果我不用名氣，能不能單純靠實力讓小說暢銷。
第一本是政治小說，叫《偶發空缺》。這本書賣的還行，引起了讀者的注意。當時亞馬遜有讀者評論說，這本書筆法老到，不像新手的作品，也許是一位成名作家用了筆名。後來也不知是怎麼傳出去的，市面上有了傳言，爆出來這是J.K.羅琳的書。
第二本是犯罪小說，叫《布穀鳥的呼喚》。這本的運氣就沒有這麼好了，被幾個出版社拒了稿，後來出版之後賣得也不好。但是偶然的情況下，有人感覺《布穀鳥的呼喚》和《偶發空缺》的筆法有點像。英國一家報紙就專門請了一位計算機專家對這兩本書進行語義分析，看看作者是不是同一個人。
謠言四起的時刻，J.K.羅琳不得不承認兩本書都是她寫的。結果這這兩本書的銷量馬上暴增。
你看，J.K.羅琳都沒法複製自己的成功。所以我的那位作家朋友拒絕參加匿名作家計劃，就是明智的行為。
如果說J.K.羅琳不能複製她的成功，那麼她是不是浪得虛名呢？其實也不是。這究竟是什麼原因呢？
J.K.羅琳本是個默默無聞的單親媽媽，《哈利波特》第一本被12家出版社拒稿，好不容易出版了首印才只有500冊。她沒有媒體宣傳，更沒有托兒。但是這500個讀者認為那是他們看過的最好看的書。他們自己寫評論，說不相信有任何小孩打開之後能放下這本書。到美國出版後的第一年，也是沒有任何宣傳，仍然不受重視。但是讀者默默地把《哈利波特與魔法石》送上了《紐約時報》暢銷書排行榜。然後它就不下去了。J.K.羅琳霸榜時間實在太長，其他作者都不幹了，紐約時報不得不把暢銷書排行榜按大人和兒童分開。
《哈利波特》後來當然是大受歡迎，但是初期絕對是實力的功勞。是讀者的口碑造就了J.K.羅琳。那為啥J.K.羅琳匿名寫的兩本書就沒那麼成功？我們只能說J.K.羅琳不可能做到每個題材都寫得那麼成功。
J.K.羅琳雖然厲害，但是沒有這最初的500位讀者的點贊積極推介，可能她的名氣還要推遲幾年，而如果她沒能堅持住那幾年的話，貧困讓她過早堅持不下去的話，可能她就只有一部書留在死後哀榮了。從這個角度來說，讀者的熱心，有天大的慈善在裡面。J.K.羅琳靠著忠粉而贏得開掛的人生，忠粉的作用巨大，並不是孤例，有社會學家做了實驗證明初期的點贊對項目推進的重要作用。
社會學家在眾生籌網站上做了一個實驗。隨機選擇200個新項目，分成兩組。對第一組，研究者給每個項目捐了一筆幾十美元的小錢，對第二組什麼都沒做。
結果收到研究者隨機給的這筆小小的啟動獎勵的項目，後來獲得別的捐款的比率，是第二組的兩倍以上。
然後社會學家又在維基百科上做了一個實驗。隨機選了200個編輯，分成兩組，對第一組給其中每個編輯一個點贊式的虛擬獎勵，第二組都沒有。
結果在接下來一個月裡，第一組編輯的產量提高了60%，而且其中有12個人又得到了別人的點贊。對比之下，第二組的產量沒變化，得到新點讚的只有兩個人。
這就是馬太效應，這就是為什麼你得贏起跑線！初期的一點點小小成功都彌足珍貴，能給你帶來新的成功。
看來，失敗並不是成功之母，成功才是成功之母，因為成功能給你帶來自信，哪怕這個成功是弄虛作假得來的，當然需要這個“成功者”不知道是假的。
當我們決定是否要買一個產品、給一個人獎勵的時候，我們很希望參考一下前人的決定，這不就是購物網站上的刷好評的科學依據嗎？如果你已經得到過好評，那就證明你是一個“可被好評的”人。我們就會覺得買你的東西很安全。
第一次好評的作用，是證明了你的“可被好評性”。
所以說“贏在起跑線”這句話的關鍵詞是“贏”。你光是起步早、比如說讓孩子很小就去上這個班那個班，是不行的 —— 你得讓他“贏”才行。只有戰勝對手脫穎而出，才能給他帶來真正的自信，才能向社會證明他的“可被好評性”。
所以我們在這裡做一個試驗，你給某作者的某篇文章點個贊，看看它能否超過該作者被點贊最多的文章。不過，我這麼說了，許多人會按住點讚的心不點了，反而弄巧成拙。所以說，套路只有在別人不知道是套路時才好使。忽然想起郭德綱的一個段子，以它來結束這篇文章。
一女（打電話）：現在說話方便嗎？
郭德綱：不方便。我媳婦在。
女：不是這個。我是想問你一句話。
郭：愛過。
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