2018年最後一個月即將走過半程，綜藝IP營銷也邁進了下半場，許多汽車品牌也在今年收官之戰中發佈了新品。
如今，各大汽車品牌與綜藝節目的跨界似乎已經成為了一種潮流。近期，全新哈弗H6與《蒙面唱將3》的牽手就格外吸引業界關注。一個是“SUV領導者”國民神車，另一個則是國內綜藝節目的常青樹，兩者的強強聯合，無疑能夠碰撞出閃耀的火花。
在最新一期的節目中，全新哈弗H6與哈弗F7兩款車型齊齊上陣，與《蒙面唱將3》節目內容在巧妙地融合。從開場前主持人與嘉賓們的自然互動，他們坐在全新哈弗H6車內談笑風生，到兩款車型的實體展示，與舞臺相互映襯，再到清晰的口播，時時刻刻吸引觀眾的注意力。可以說，哈弗品牌在不動聲色之間打造了沉浸式的內容植入，使產品形象得到了充分曝光。
作為《蒙面唱將3》的冠名贊助商，哈弗的娛樂營銷玩法當然不止密集的品產品曝光，它還與節目劇情深度融合，推出了“猜唱將，贏哈弗”在線互動遊戲。據瞭解，在消費者參與活動中，即有機會贏全新哈弗H6、哈弗F7的10年使用權。這波創意操作，讓消費者看到了全新哈弗H6的誠意，強勢圈了一波優質精準粉絲，同時也讓消費者看到哈弗一個更加豐富立體的品牌形象。
值得一提的是，《蒙面唱將3》節目最具特色的設置就是燒腦的競猜環節，作為觀眾的我們都期待看到每一位實力唱將卸下面具，“露出廬山真面目”。事實上，這樣的環節，也更加容易引發哈弗SUV與年輕消費者之間在價值觀層面的共鳴。因為在節目中，每一位上場的唱將在臺上比拼的都是純粹的唱功和音樂駕馭能力，他們拋開了自身的一切明星光環，通過蒙面展示自己在音樂領域方面的超高水準。以實力說話，這一點與全新哈弗H6、哈弗F7的精神內核高度一致。
精彩紛呈的節目內容，撕掉標籤的實力展現，懸念滿滿的競猜環節，神秘驚喜的蒙面設置，這些因素匯聚成一股力量，直擊90後、95後年輕消費群體的價值觀念。在在精神層面，他們追求個性、強調自我，不願意被任何刻板成見束縛。在娛樂和消費層面，他們也希望打破標籤的禁錮，追求事物最本真的價值。如此看來，哈弗品牌與《蒙面唱將3》雙雄聯合，瞄準了年輕消費者心智，從而打動人心，也為自家產品做足了聲量傳播。
毫無疑問，與消費者產生精神共鳴是一次成功的營銷，哈弗品牌真正做到了與年輕消費群體玩到了一起，也是品牌年輕化的一次試水。年輕、個性色彩、撕掉標籤，這與哈弗品牌年輕化轉型的發展方向不謀而合。
隨著《蒙面唱將3》的持續熱播，節目中的燒腦競猜、揭面時刻、花式口播等環節有利於不斷強化全新哈弗H6的產品認知度，進一步提升品牌好感度。同時，伴隨著節目播出持續產生的熱點話題，也讓哈弗品牌不斷擴大產品聲量，達到了更好的傳播效果。作為中國SUV領導者，全新哈弗H6靠實力和口碑一路領先，為自己贏得了更廣闊的市場空間。
閱讀更多 全域消費關注 的文章
