日復一日，年復一年，又到了尤文圖斯生日的日子。121年對於人生來說，是漫長的，它經歷了至少兩代人，承載著千千萬萬管理者、教練、球員、球迷的夢想，也刻畫著許許多多的榮譽、感情、故事，還有挫折。按理說，在尤文圖斯的生日之際，回顧歷史，談談感情，回憶榮譽，嘮嘮挫折。但在121年的建隊史裡，能說的實在是太多，一個篇幅無論如何也放不下那段段偉大的篇章。不過，在近些年，球隊的“動盪”有點多，並不是球隊遭遇了麻煩，而是有了非常大的改革。以阿涅利為代表的年輕派，嘗試打破意大利球隊固有的管理模式，力求尤文圖斯能更進一步拉近與世界頂級球隊的差距，直至達到巔峰。當然，變革是要承擔風險的，如今說阿涅利的決定有多麼的高明還尚早，但就目前的球隊現狀來看，似乎正朝著正確的方向走。今天，我們就說說球隊的變革與未來的展望，用另一種方式來向球隊的生日賀禮。
自主球場的啟用，涅槃重生的開端
2008年11月，安聯競技場的前身阿爾卑球場開始拆除，標誌著尤文圖斯在體育場自有化的道路上領先一步。當時尤文圖斯在意甲聯賽中困難重重，鬧劇門帶來的負面影響還未消退，因此尤文圖斯的這一舉動並沒有引起太多人的關注。球迷們的精力還在聲討時任俱樂部主席、法國人布蘭科用人不善，買了太多無用的球員；意大利人的保守更是自有球場的這一政策持觀望態度。不過後來事實證明，尤文圖斯的這個改革是極其正確的，這似乎也成為了布蘭科在尤文圖斯時期“唯一”的政績。
2011年9月8日，新球場正式啟用
現任主席阿涅利接過百廢待興的尤文圖斯後，繼續堅定不移的走自有化足球場改革道路。2011年9月8日，新球場正式啟用，意甲首場對決，這座球場與新人皮爾洛、利希施泰納、比達爾等一起便迎來了首場勝利。皮爾洛的那記銷魂的挑傳，利希施泰納心領神會，後排插上射門，打入了新球場的首球。比達爾替補上場後也有建功，最終全新的斑馬軍團在全新的球場以4：1大勝帕爾馬，為新球場賀禮，也是涅槃重生的開始。
新球場在財政方面的意義是顯而易見的。雖然前期需要耗費大量的財力，但從遠期來看，是利大於弊的。球票、贊助商等等這些球場的硬收入，統統都歸俱樂部所有，可以給球隊帶來更多的經濟基礎。尤文圖斯競技場後來更名為安聯競技場就是最好的例子。更為重要的是，自有足球場是純粹從俱樂部、足球的角度進行維護和升級，能夠精準抓住痛點以做迅速的調整，不像市政府管理的那樣需要層層審批，實在是耗費精力，而且在非足球專業人士眼裡，有些問題並不會被重視。球場管理效率的提升，讓進入到球場的球迷們在體驗上更上一臺階，這與如今的實體經濟所重視的“體驗”不謀而合。滿足體驗感，讓消費者認為花費的金錢值得，願意去二次消費或更多，像類似很多這些良性循環的細節是很難被發現的。
從情感的角度。自有的球場就像自己的家，而別人的永遠都是別人的。就像中國人結婚喜歡買房，因為租來的永遠都不像是個家。尤文圖斯的文化、環境也是如此。很多球員離開尤文圖斯後大多都不會說球隊的“壞”話，正是因為尤文圖斯在嚴格的制度下也有親情的一面，有家的文化。當然諸如阿爾維斯這樣的浪子除外。
尤文圖斯主場勝率排名第二
球場自有化，是球隊現代化經營的典型代表。尤文圖斯第一個吃螃蟹，也是第一個嚐到了“鮮美”。現在意甲其它球隊也開始紛紛效仿，上賽季歐冠四強的羅馬在得到了8000多萬歐元的獎金下還售賣當家球星，也有將資金讓路給建造球場的可能，不惜犧牲本賽季的戰績，可見一斑，尤文圖斯連續兩年第七也是前車之鑑。總的來說，尤文圖斯在近十年前就能有如此超前的意識，實在偉大。
充滿爭議而又超前的隊徽改革
2017年1月16日，尤文圖斯的經營管理再一次走向了前沿。新隊徽的面世，讓當時的人們大跌眼鏡。與歐洲歷史和紋章學息息相關的盾形設計，是世界上幾乎所有球隊隊徽的設計理念。而尤文圖斯隊徽的此次革新，雖然看似並沒有完全摒棄這樣的理念，但又不是盾牌完整的幾何形狀。這不是簡簡單單的扁平化設計那麼簡單，如果尤文圖斯是法國的球隊，做出這樣的革新並不奇怪。可恰恰尤文圖斯是以保守著稱的意大利球隊（意大利球隊也以防守著稱，或許也和這種文化有關）。
阿涅利顯然看到了尤文圖斯的短板不在於球隊競技實力，而是在於商業開發。當今的“快餐”文化裡，快速識別的視覺體系是目前商業的重要環節。但在商業基礎、環境並不是頂尖的意大利，將球隊的隊徽改變如此之大，是的確需要魄力的，這也在球隊歷史、意大利足球甚至世界，都不曾有過。我不得不為阿涅利的超前思維肅然起敬，不難看出，這也是經過慎密的調研、核算，也可能還遇到了不小的阻力，但阿涅利的堅持還是讓這個先進的理念得以落地。
扁平化的設計可以應用多更多的周邊產品
人總有一種懷舊情懷，但過於沉溺於過去，那隻能與夢想越來越遠。當新隊徽公佈時，反對聲猶如颱風般瞬間刮來。“球隊的傳統沒有了”，這是反對聲中最多的。的確，這樣的設計，在球隊隊徽變更歷史中獨樹一幟，標誌性的黑白條紋（斑馬元素）、都靈公牛統統沒有了，哪怕在1979年那樣奇怪的設計，好歹也和“斑馬”沾點邊。如今的隊徽，你不拿個PPT來演示一番，誰知道這裡面還有盾？最多也就看出JUVENTUS裡的“J”。這也難怪保守派會堅決反對。
球隊為了隊徽的發佈開了發佈會，阿涅利親自出席，如此高調，自然也不會為了反對聲而往回走。隨著時間的推移，我想大部分球迷心中都已經認可了新隊徽，而且越來越多的人們紛紛開始稱讚起來。隊徽的如此簡化，連梅西的兒子蒂亞戈都能現場臨摹起來，你讓一個孩子去畫一個巴薩的隊徽，顯然是不顯示的。這事還上了很多媒體的熱點新聞，讓更多人都知道了尤文圖斯這一“品牌”，顯然這在過去是不可能發生的事情。在周邊產品中，小到鼠標墊、大到J酒店，你未來可能會在各個角落都能看到尤文圖斯的元素。時尚、簡潔、大方，或許還能獲取非球迷的青睞，讓更多的“局外人”瞭解尤文圖斯，關注尤文圖斯，從而再以一定比例轉化為尤文圖斯球迷，這就是新隊徽改革的魅力。
簡化的隊徽也讓球迷更容易凹造型
當然，尤文的新隊徽也才正式推出一年多的時間，現在說成功與否還為時過早。凡事也有兩面性，在革新道路上也不一定會是一帆風順。尤文圖斯勇於走出這一步，也會有很多雙眼睛在盯著，不乏盼著失敗冷熱嘲諷的人。不過，作為商業化經營改造，標新立異是必然的，或許今後還會有更多的元素進行打破常規的改革。
下賽季開始著手球衣革新？
萬事俱備，只欠巨星
球場的自有化，商業化的革新，這些尤文圖斯都準備好了。但球隊還是要以成績來說話，光有商業，沒有成績，就像缺了一條腿，也走不遠。儘管尤文圖斯坐穩意甲霸主地位，聯賽冠軍已拿到手軟，連不擅長的意大利杯也連續四年奪冠，但在歐冠賽場上始終差一步。縱然，能進入歐冠決賽已屬不易，但人們往往只記住冠軍的名字。皇馬的巨星策略是尤文圖斯學習的方向。雖然巨星會耗費更多的資金，但它是成績的保障。C羅作為當今世界足壇絕代雙驕之一，擁有C羅的皇馬西班牙國內有梅西的巴薩阻截，西甲冠軍並不是囊中之物，但在歐冠賽場，巴薩有時會載到其它國家聯賽的豪門手裡，變相的為皇馬掃清了障礙。而在皇馬本身雖然有時也載在過諸如尤文這樣對手面前，但在最多兩回合的較量裡，巨星的個人作用顯露無疑，決賽更是如此。聯賽是漫長的，所以偏重球隊整體，以團結著稱的尤文圖斯會佔盡優勢；而盃賽是回合致勝，沒有一兩個能改變一場局勢的巨星，想要登頂是很難的。這就是為什麼尤文圖斯總在決賽輸球，而皇馬更能容易得到歐冠冠軍的原因。
對症下藥，是阿涅利擅長的。除了商業外，尤文圖斯的確缺少一兩個巨星。這就是為什麼阿涅利力主簽下C羅的原因，他還親自前往希臘接見C羅，給予了足夠的尊重。因為他深知，C羅有可能是尤文圖斯踏上歐洲之巔的重要一步，而C羅渴望的尊重也正是尤文圖斯可以給的。而尤文圖斯還有皇馬不具備的優勢，那就是人性化。
從目前來看，C羅的到來無疑是成功的。從競技上，尤文圖斯迄今還未嘗敗績，C羅已經打入了七粒進球，還有四粒助攻，巨星能力顯露無疑；從精神上，C羅豎起了標杆，球員們紛紛效仿，更加努力，也增加了信心；從商業上，更多的人開始關注尤文圖斯，社交媒體粉絲量大增、股票暴漲、球衣脫銷，這些都是很好的證明。試想，如果C羅沒有來尤文，誰相信你尤文的團結、尤文的不屈？更多“不明真相”的球迷都覺得那是自吹自擂吧。
巨星的策略，自然和馬洛塔的縫縫補補風格不符。馬洛塔的突然離職，的確讓人一驚，但這也是尤文圖斯經營改革年輕化變革的必經之路。看看新提拔上來的那些管理者們，各個都是年輕有為，只有他們才能更加接近當下的潮流，符合尤文圖斯的經營需要。不過，沒有馬洛塔前七年在尤文圖斯的基礎搭建，要想走到今天這一步，顯然是不可能的。這本身就是一個矛盾體。好在阿涅利很好的處理了這件事情，將負面降到了最低。
總結：展望未來，我對尤文圖斯信心十足，對阿涅利信心十足。儘管有些策略讓人一時難以轉變，但似乎現在每一個呈現的結果都是積極的。未來或許還有很多我們意想不到的變革，作為看客的我們也的確要有個“空杯心態”，去接受俱樂部的新思維。尤文圖斯帝國正在崛起，這不是像“龍骨已成”、“無法打爆後防線”、“拴條狗”等這些空打嘴炮的觀點，尤文圖斯正真真切切在做實質性的工作。如今，自有球場已成為其它球隊的榜樣，商業化進程也在多元化，C羅的加盟也讓球隊實力大增，成為了歐冠冠軍熱門，這些都是目前呈現出來的結果。121歲的尤文圖斯，已經開始悄然改變，新的尤文圖斯正在到來，讓我們張開雙臂，去迎接這模黑白色的新篇章吧。
最後，祝尤文圖斯121歲生日快樂！感謝死忠蒂尼大橋君對鐵桿的支持~
鐵桿的雙11，也有尤文安聯的朝聖之旅，蒂尼&蒂娜們，準備好了麼？
FORZA JUVE
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