每年手机圈最受瞩目的新品发布会，苹果发布会在乔布斯剧院如期举行。这一次共发布了3款新机，亮点妥妥不少，但是价格……其512G顶配版本的iPhoneXS Max高达12799元人民币，这个价格可以说是史上最贵iPhone了。
苹果涨价的背后
"iPhone已经取代了你的数码相机，你再也不用带着它了。iPhone已经取代了你的摄像机，取代了你的音乐播放器，取代了所有这些不同的设备，"这是苹果首席执行官蒂姆·库克在接受美国广播公司"早安美国"采访时，对质疑iPhone XS Max价格过高的辩护词，"可以说这款产品非常重要，我们发现人们希望拥有最具创新性的产品，这样做并不便宜。"
不断扩大的ROM容量也抬升了iPhone的成本。iPhone对公众的消费习惯拿捏地很准，在其他品牌推出32G内存时，它推出16G和64G；iPhone 7推出128G内存之后广受好评，之后的iPhone 8就砍掉了此版本，直接升级为64G和256G。
定价越来越贵的源头
其主要原因与苹果2014年上任的执行副总裁安吉拉·阿伦茨 的一系列政策密不可分。
安吉拉的销售方法和当初的乔布斯很像，提供极致的产品，强调消费者体验，以及配套的顶级价格。当年乔布斯的iPhone也属于当时的“天价”。
她将之前奢侈品的营销策略放在苹果产品之上，提供顶级的产品同样收顶级的价格，把苹果引领到更高的消费层次上。
所以说，现在苹果的整体策略就是科技产品中的奢侈品，从现在一直强调的金色就能看出，核心就是苹果产品就得贵！
目前在安吉拉的带领之下，苹果近年来的业绩年年上涨，利润行业最高，产品当然也是越来越贵。
在未来，苹果产品的价格还会持续上升，因为苹果目前的核心管理层，其理念就是将苹果产品当做科技奢侈品来卖，这不是一个笑话。
如今的苹果已经成长为一个巨无霸企业，其旗下产品也不再属于小众市场，要实现企业利益的最大化，就需要尽可能满足多数用户需求。目前，苹果面临着手机市场增速放缓、平板市场饱和、传统PC市场不断萎缩三大难关。在这种压力下，产品线的拆分、对每个细分市场的精耕细作就显得十分必要。总的说来就是——高端产品越来越贵，入门产品价格价格不断下探。
因此对于那些一心只买旗舰的消费者，苹果产品还会越来越贵！
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