现在是创业的时代，从以往的必须几个人、几十万才能合伙创业的时代，变成了一个人也可以做一个有声的个体。随便在微信公号、头条、抖音等平台开一个账号就可以做出自己的“小摊”，互联网的兴起一下子盘活了整个商业的运行。
但，小打小闹一定不是所有创业者的目标，追逐利润的最大化才是真正的时代弄潮儿。那到底应该做什么、如何做，才能在这个看似已经饱和的市场里面赚到更多的钱呢？感觉好像每个领域、每个行业都有人在做了，新进入、初创者、创业者还有哪些机会呢？或许，《开启创新基因：如何在最饱和的市场找到破局之路》这本书就能给你答案。
这本书的作者是山田英二，作为美国哈佛商学院的MBA，他很好地继承了哈佛商学院的商业研究精神。在书中，他提出了实现创新的7条线索，并列出了21家公司的创新案例，让我们发现，原来在任何领域、任何时期都有创新的机遇。而这7个领域分别是：
- 反思现有的业务形态
- 洞察顾客的真正需求
- 发现新现实
- 未来在哪里
- 从阳台看到的风景
- 当环境迥然不同时
- 立志为社会做贡献
从这7个领域入手，你就一定能找到适合你的创业领域。但仅仅如此仍然不够，还需要匹配符合你的领域的商业模式，也就是机制、玩法，从而最大化提升你的效益。
创新点1：从过去的历史中找到新的切入点
二手书是一个很传统的领域了，每个学校周围一般都会有一家二手书店，而且书籍的利润又非常低，一本书估计也就赚几块钱差价，但恰恰是这么薄利而且传统的一个领域，竟然还有人玩出了新的玩法，这就是最近比较火的多抓鱼、回流鱼、阅邻、鳗鱼鲸、熊猫格子等等新兴创业公司。他们的主营业务就是二手书，这是“过去的历史”。但从中找到了新的玩法，比如统一定价回收，经过翻新和包装再统一上架销售。
同样一本二手书，如果卖给旧书店，一般是1折收购，有时候还会是按斤卖。但如果卖个这些平台，一般是2-3折收购，而他们又会按照5-6折销售，每一本书除掉各种成本，平均能净盈利1折左右，假设一本书标价30元，那么就是净利润3块钱。如果每年能卖几百万本书，净利润上千万都会有可能的。也正因为此，资本市场的加入活跃了二手书这个领域，这个领域最近还是很火的，这就是在旧市场+新玩法的创新点。
创新点2：放大偶然成功的事实，不断验证和升级
在日本有一家杂货铺叫“唐吉坷德”，杂货铺虽然比不了商场超市，但毕竟也是做小百货的，虽然比较凌乱，东西比较杂，不过我们一般都认为至少商品的排列要有条理，就跟超市货架一样，我们要买什么，直奔货架就好了，目标很清晰。但在唐吉坷德这家店里，商品的排列都是非常凌乱的，乱到你会认为连老板都不知道自己店里到底有什么。
比如这个货架上明明放着一堆厨具，锅碗瓢盆，但旁边可能就放着一套电子设备，风马牛不相及的东西都紧挨着，让人很容易捉摸不透。但恰恰是这种风格凌乱的店铺，在日本竟然也开出了好几百家。按常理，这种店怎么可能会盈利呢，但他们的成功恰恰说明了，凌乱并没有坏处，反而增加了人们的另外一种体验。
一般人逛超市都试有目的的购买，而在唐吉坷德这种店里，人们并不知道自己会买什么东西，他们只能去“碰运气”，碰到什么就买什么。所以，在进店之前，人们不知道自己会买什么，而出来店以后人们发现自己会买了好多东西，而这些东西可能恰恰是自己需要的。这个事情是这家店的老板在偶然间发现的，但也成为了创业的好案例。
创新点3：从社会问题中找到创业的机遇
近几年非常火的ofo、摩拜单车等等，资本疯狂涌入，几年的时间就估值几十亿。虽然现在风口过去了，市场好像看似凋零和冷漠了，但不可否认，他们的诞生和发展恰恰是解决了出行租后一公里的难题。城市里的上班族从家里到地铁，以前都会走路去，少则几分钟，多则十几分钟。偶尔有人会买自行车，但太新的自行车没几天就被偷走了。
而ofo、膜拜单车等七彩葫芦车的存在，却解决了这个需求。单从解决问题的角度来说，的确帮助人们解决了很多难题。所以，1年的功夫下来，各路共享单车都获得了融资，资本都想在这个领域获得一杯羹。而他们成功的原因也恰恰在解决了社会问题，从社会问题当中发现了创业的机遇。
当然，除此以外，书里还提到了非常多的创新的案例，这些案例无外乎都归为前面提到的7个领域。不管你是否决定创业，随时思考和关注你从事的领域里的新动态，发现一些创新点，至少可以帮助你更快地脱颖而出。而这本书，或许，真的值得你去仔细阅读。
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