提起国内的高端家电品牌，我们不免会想到海尔旗下的卡萨帝。它名字的来源自于意式精准生活灵感，核心产品线为艺术家电，为高端都市精英量身打造优雅、有格调的生活。
近年来，卡萨帝愈发追求在营销层面的突破，为此，它做了不少精彩的尝试。比如，在去年，卡萨帝来联合知名电视节目主持人杨澜打造了《你好！生活家》这档节目，率先试水“品牌定制综艺”的创新营销模式。作为中国首档实景人生分享秀，《你好！生活家》与卡萨帝的品牌调性高度契合，两者的牵手曾一举拿下了“金牛角”品牌传播力营销大奖。
今年，《你好！生活家》第二季强势回归，卡萨帝王者归来，携手高端成套家电进驻真实的生活场景打造高端格调生活。这种为受众群体定制高端生活方式的新型综艺营销模式，能够有效连接起受众与品牌的对话，也更加易于贴近受众生活方式制造情感共鸣，搭建起品牌与用户之间零距离沟通的桥梁。
如今，品牌与综艺节目进行合作营销已经是一种常态，通常来说，品牌冠名赞助综艺节目，都会在节目的播出中露出品牌信或是品牌的标识。不过，生硬的广告植入难免会引起观众的反感，影响观看体验。而卡萨帝却很好地避开了这些“雷区”，它为《你好！生活家》第二季精心定制了贴合节目内容的产品和场景，巧妙地还原了艺术生活的高端场景。如此一来，既传递了卡萨帝艺术家电的产品功能，又让观众在观看节目的过程中可以自然的接受品牌及产品露出，牢牢地抓住他们的视线。
简言之，卡萨帝在《你好！生活家》第二季的植入其实就是定制综艺，能够满足消费者对高端家电多样化、个性化的需求。有意思的是，在卡萨帝精心打造的艺术生活馆内，各款艺术家电都有着十分自然的场景化植入方式，比如，当节目嘉宾想要走进厨房大展身手时，取出在卡萨帝F+自由嵌入式变频冰箱里储存了两天的食材，发现食材就像刚放入冰箱时那般新鲜，突出卡萨帝冰箱保鲜能力超强的卖点。
以定制高端生活方式为核心话题，《你好!生活家》第二季还邀请了江一燕、郑恺等明星嘉宾，他们从各个有趣的角度进行对品质生活的探讨，将卡萨帝品牌倡导的高端生活理念深入浅出地向观众阐释，连接起用户与品牌的深度交互，加深用户对品牌的信赖。
此外，《你好！生活家》第二季还把“情感”的表达与呈现放在了非常重要的位置，卡萨帝与节目联合用家的概念唤起与受众之间的情感共鸣，让观众能够从“生活家”的人生故事中更加热爱生活，理解生活的真谛。由此也易于卡萨帝表达品牌所倡导的高端生活方式，将高端产品与之匹配，让品牌及其产品收获了巨大曝光量，又将营销悄无声息地植入消费者心智，提升了品牌好感度。
卡萨帝方面表示，希望通过以《你好！生活家》精心打造的场景化体验模式持续释放高端生活因子，帮助人们追求有艺术的生活。可以说，娱乐大众只是综艺营销的浅层需求，而实现用户群体的心灵交互，则是卡萨帝孜孜不倦的追求。
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