提起國內的高端家電品牌，我們不免會想到海爾旗下的卡薩帝。它名字的來源自於意式精準生活靈感，核心產品線為藝術家電，為高端都市精英量身打造優雅、有格調的生活。
近年來，卡薩帝愈發追求在營銷層面的突破，為此，它做了不少精彩的嘗試。比如，在去年，卡薩帝來聯合知名電視節目主持人楊瀾打造了《你好！生活家》這檔節目，率先試水“品牌定製綜藝”的創新營銷模式。作為中國首檔實景人生分享秀，《你好！生活家》與卡薩帝的品牌調性高度契合，兩者的牽手曾一舉拿下了“金牛角”品牌傳播力營銷大獎。
今年，《你好！生活家》第二季強勢迴歸，卡薩帝王者歸來，攜手高端成套家電進駐真實的生活場景打造高端格調生活。這種為受眾群體定製高端生活方式的新型綜藝營銷模式，能夠有效連接起受眾與品牌的對話，也更加易於貼近受眾生活方式製造情感共鳴，搭建起品牌與用戶之間零距離溝通的橋樑。
如今，品牌與綜藝節目進行合作營銷已經是一種常態，通常來說，品牌冠名贊助綜藝節目，都會在節目的播出中露出品牌信或是品牌的標識。不過，生硬的廣告植入難免會引起觀眾的反感，影響觀看體驗。而卡薩帝卻很好地避開了這些“雷區”，它為《你好！生活家》第二季精心定製了貼合節目內容的產品和場景，巧妙地還原了藝術生活的高端場景。如此一來，既傳遞了卡薩帝藝術家電的產品功能，又讓觀眾在觀看節目的過程中可以自然的接受品牌及產品露出，牢牢地抓住他們的視線。
簡言之，卡薩帝在《你好！生活家》第二季的植入其實就是定製綜藝，能夠滿足消費者對高端家電多樣化、個性化的需求。有意思的是，在卡薩帝精心打造的藝術生活館內，各款藝術家電都有著十分自然的場景化植入方式，比如，當節目嘉賓想要走進廚房大展身手時，取出在卡薩帝F+自由嵌入式變頻冰箱裡儲存了兩天的食材，發現食材就像剛放入冰箱時那般新鮮，突出卡薩帝冰箱保鮮能力超強的賣點。
以定製高端生活方式為核心話題，《你好!生活家》第二季還邀請了江一燕、鄭愷等明星嘉賓，他們從各個有趣的角度進行對品質生活的探討，將卡薩帝品牌倡導的高端生活理念深入淺出地向觀眾闡釋，連接起用戶與品牌的深度交互，加深用戶對品牌的信賴。
此外，《你好！生活家》第二季還把“情感”的表達與呈現放在了非常重要的位置，卡薩帝與節目聯合用家的概念喚起與受眾之間的情感共鳴，讓觀眾能夠從“生活家”的人生故事中更加熱愛生活，理解生活的真諦。由此也易於卡薩帝表達品牌所倡導的高端生活方式，將高端產品與之匹配，讓品牌及其產品收穫了巨大曝光量，又將營銷悄無聲息地植入消費者心智，提升了品牌好感度。
卡薩帝方面表示，希望通過以《你好！生活家》精心打造的場景化體驗模式持續釋放高端生活因子，幫助人們追求有藝術的生活。可以說，娛樂大眾只是綜藝營銷的淺層需求，而實現用戶群體的心靈交互，則是卡薩帝孜孜不倦的追求。
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