市场化进程日渐加快的今天，中国玉米产业品牌化究竟如何破题？在今年的第六届中国玉米产业博览会上，作为承办地的吉林公主岭不仅发布了第一个玉米区域公用品牌，而且应用视频等手段进行品牌传播。其中的网络直播，在线观看人数达301万之多。人们戏称：公主终于从深宫走向民间。
品牌规划凸显差异
吉林是中国玉米生产大省，有351万公顷的种植面积，公主岭玉米则一直被认为是吉林玉米的“风向标”。在激烈的竞争中，如何才能立于不败之地？今年，公主岭邀请了专业团队进行品牌定位包装。
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任李承华，在品牌发布会上解读了创意来源。就产品理化层面而言，公主岭玉米与其他地方的玉米并无太大的差异，因此，必须用文化进行区隔，以彰显其个性化特征。那么，公主岭最显著的文化是什么？毫无疑问，是公主文化。这实际上也是公主岭地名的由来。如果将吉林玉米视为中国玉米的“皇冠”，那么，公主岭玉米无疑是“皇冠上的明珠”。因此，团队确定了“玉米公主，掌上明珠”的传播口号。
公主岭玉米的LOGO设计，就是一个鲜活的公主。与公主形象相配套的，还有娇俏可爱的Q版小公主。整套设计以玉米的黄色和绿色为主色调，看上去十分明快热烈，让人印象深刻。
“落地”呈现国际化
与传统展会不同，公主岭玉米展会时尚而低调、热烈而质朴。为了配合品牌的整个包装设计，公主岭还专门拍摄了卡通视频以和品牌形象片。新品牌的启用设计也颇为新颖：尽管也是在背景板上按手，但按的却是从天而降的玉米粒，为大家平添许多乐趣。
同时，整个公主岭不仅完全覆盖在品牌氛围之中，而且所呈现的风格特征也完全一致。公主岭农业局局长杨屹巍说，这次将品牌规划设计和落地呈现进行总包，不仅政府部门省力，而且保证了专业效果。这次博览会除了主题摄影展、书画展，还增加了一个极具人气、能够调动市民积极性的活动———玉米公主评选。
这项具体由公主岭市教育局组织的活动人气超旺。通过微信投票系统票选和才艺表演，从20个候选人中最后选定5个宝贝，被冠以才艺公主、人气公主、漂亮公主、创意公主称号，由市领导隆重颁证。入选的5个宝贝，今后将以“玉米公主”的身份参加有关活动。
近年来，通过微信系统票选农业品牌的不在少数，但“玉米公主”有着明显不同。总策划蒋凭轩认为，通过人格化方法，可以快速缩短消费者和品牌之间的距离，让消费者接受品牌，而卡通代言及其延伸活动将成为最佳路径。
卡通形象除了活动延伸，还有文创化的产品设计。这次，公主岭设计推出了雨伞、手机壳、玉米公仔、便利贴、徽章、团扇、文化衫等系列产品。这些文创产品花费不多，但新颖有效、夺人眼球。在新的时代，顺应年轻人的喜好，通过卡通形象传播农产品区域公用品牌，公主岭率先做出了探索。
作者：孟繁强、阎红玉；来源：粮油市场报；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。
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