早在2016年底，我們就曾報道過杭州“5分鐘電影圈”的事，當時我就向廣大影院工作者提了一個問題：小明週末逛街到一家影院，但對這家影院的片源時段都不是很滿意，於是又在手機上搜了搜附近的影院，發現一下跳出7、8家步行時間在20分鐘內的影院，其中有6家還是在同一條街上。這時候，他的選擇範圍一下從一家影院7個廳擴展到近50個廳的範圍，如果你是附近一家影院中的員工，請問你見到小明這位顧客的幾率有多大？沒錯，這就是“5分鐘電影圈”內影院必須面對的一個問題——殘酷的商業競爭與極大的顧客分流現象！
杭州蕭山德納影城
然而，這一慘烈的情況在2017年又有了新變化，杭州影院繼迎來“5分鐘電影圈”後，今年又迎來了一個新名詞——“200米電影圈”，什麼意思呢？ 據不完全統計，截止去年底杭州影院的數量還只有105家左右，現在已經增加到了120家，而且大多數集中在主城區，特別是近日來，由於已經進入了暑期檔前好萊塢大片上映的高峰期，為搶奪《加勒比海盜5》、《神奇女俠》、《異形：契約》、《新木乃伊》、《變形金剛5》等片的票房，杭州電影院更是如雨後春筍般接連開張：5月23日保利國際影城西湖文化廣場店開業，6月6日海上明珠國際影城星耀城店開業，國大紛騰電影生活館開業在即……
雖然這些新晉影院都說自己不是來競爭票房的，而是要共同做大電影市場，但隨著“5分鐘電影圈”的距離被打破，許多商場裡甚至同時出現了兩家電影院，“200貼身肉搏”的電影圈看來是在所難免了。
杭州百美匯影城
杭州濱江區過去曾是主城區影院最少的一塊區域，但近年來卻先後開業近10家影院，成為了杭州影院競爭最激烈的地方之一。上文提到剛開業的“海上明珠星耀城店”就位於此區域星耀城購物中心二期三樓，與周圍“中影星光大道店”、“保利中南樂遊城”和“太平洋星耀城店”三家影城的距離都非常近，與位於星耀城購物中心一期的“太平洋星耀城店”更是僅隔了一條小馬路，手機顯示兩家影院的步行距離不足180米。
海上明珠星耀城店
對比下兩家影院的硬件設備，“太平洋星耀城店”的規模是7個廳，有一個全景聲廳和一個4D廳，設備其實是不錯的，但新開業的“海上明珠星耀城店”顯然更具有後發優勢，不僅9個廳全部採用激光放映，還配備了一個IMAX廳、一個4D廳，以及VIP按摩座椅，在區域內也很有競爭力。
除了這兩家，另一家濱江老牌影院“中影星光大道店”距離“星耀城”也只有八九百米。另有消息稱，今年9月還會有一家“CGV”影院開張，選址就在“中影星光大道店”邊上。
據悉，正由於“5分鐘電影圈”和“200米電影圈”對老牌影院的不斷衝擊，導致過去在杭城以上座率、單座產出雙高聞名的“中影星光大道店”從2015年的3642.8萬票房，場均50人次，一路下滑到2016年的2015.7萬票房，場均35人次，票房排名也跌至全城40位左右，再不復往日光彩了。
中影星光大道店2015——2016年票房
面對這樣的情況，杭州一位影院經理對記者說： “以濱江的人口，電影票房一年差不多2個億，現在開了近十家影院，蛋糕越分越少。好一點的一年會有二三千萬票房，差的估計只有幾百萬。如果市場沒有明顯起色，影院肯定要經歷新一輪洗牌。”
除濱江外，同樣的“200米電影圈”也出現在西湖邊的武林商圈。隨著5月23日“保利國際影城西湖文化廣場店”正式開張，再加上原先附近的“新遠國際影城”、“光影影城”，以及即將開張的“國大紛騰電影生活館”，小小的範圍內已經聚集了四家電影院，令觀眾們都有些挑花眼了。
保利國際影城西湖文化廣場店
其中更令人驚訝的是，“保利國際影城西湖文化廣場店”與“新遠國際影城”還分處於同一個商業中心的地下、地上，兩家影院間步行距離接近150米。不過，與濱江“200米電影圈”情況不同的是，“新遠國際影城”作為立足杭州多年的票房三甲影院，在長期客流、影院管理、設備翻新、品牌塑造等方面都不懼新開影院的衝擊，而“保利國際影城西湖文化廣場店”作為後來者，選擇的卻是相對簡約裝修、低票價的平民化路線，目的就是和“新遠國際影城”展開差異化競爭，儘可能取得兩家雙贏的局面。
杭州新遠國際影城
對此，“新遠國際影城”的經理孫菲菲也表示，9個廳的“保利”開業並不會對擁有16個廳、IMAX廳的“新遠”造成太大影響，兩家影院走的是差異化路線，如果經營得當兩家說不定還可以達成雙贏。
經調查，相關數據似乎也證明了孫菲菲的說法。本週（截止6月8日）“新遠國際影城”的票房為22.7萬，仍高居杭城第二位。而走中低票價路線的“保利國際影城西湖文化廣場店”開業至今，表現也一直不錯，上座率甚至曾一度躋身杭城前20名。某種程度上，他們確實達成了預期中雙贏的局面。
杭州影院本週票房排名（截止6月8日）
但壞消息是，未來杭州“200米電影圈”的競爭形勢可能還會進一步加劇。剛才我們已經提到了，即將開張的“國大紛騰電影生活館”也距離上述兩家電影院不遠，而“國大”還計劃在影院內配備餐廳，走的也是“新遠”的高端影院路線，再加上2016年11月28日開業的“百美匯影城嘉裡中心店”其平均票價還遠高於“新遠”，小區域間幾家高端影院的競爭格局勢必會變得更為微妙。
同為高端影院的“百美匯”和“新遠”的當前票價對比（截圖自淘票票）
凡此種種，也預示著一二線城市“200米電影圈”的時代，單純依靠票價、裝修、設備來進行高低票價區分的競爭路線已經談不上“差異化”了，未來影院如不在服務項目、經營品類上進一步區分，恐難避免和臨近影院“貼身肉搏”的命運。
閱讀更多 艾維電影 的文章
