冬天已至，当小米、华为、ov等国产手机阵营的代表企业在行业最高处激烈竞争的时候，一家曾经无限辉煌的企业正在被大家逐渐淡忘。曾与小米齐肩，并堪称有最好用的国产安卓手机系统的“机皇”——魅族，如今已是今非昔比。
魅族在2003年创立之初就致力于开发优#魅族# 质的MP3产品，并创造了国内MP3历史上多个“第一”，成功地成为了国产MP3高品质的代表，魅族是做MP3起家，做MP3时，魅族就抱着要做成国产第一的想法。最初就推崇少而精的策略。从2003年到2006年退出MP3行业，魅族只推出M3、M6、E6等几款产品，在几乎没有任何广告宣传的情况下，就实现了国产第一品牌的梦想，播放器的问世无不让魅族在国内名声大震。
不过，MP3市场也从2006年底开始露出颓势，由于价格战惨烈，进入2007年，MP3市场盛极而衰，到该年年底，市场上的MP3品牌已经所剩无几。当其他尚在苟延残喘的MP3品牌抱团商议如何度过行业寒冬的时候，魅族创始人黄章却在2006年底向外界透露出要做智能手机的想法。
2009年1月15日，魅族从工信部拿到了手机入网许可证。2月18日，真正让魅族开始声名鹊起的中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市。2009年2月18日，魅族公司的手机魅族M8正式在全国发售，几乎每家魅族专卖店的门口，都有人早早排起了购机的长队。截止到09年4月，M8已经站稳了国产智能手机的领先地位。 成为中国智能手机的分水岭，奠定了魅族在中国电容式触摸屏手机的先驱地位。
当然，M8的火爆并不能掩盖初代产品的诸多问题，但不可否认的是，在国产山寨机横行的时代，M8是当时唯一能和iphone对标的国产手机，“国产机皇”的称号实至名归。黄章自带偏执的“工匠”精神，也一度被媒体誉为在雷军之前的初代“中国乔布斯”。
2011年，魅族M9上市，标志着魅族从WinCE系统成功进入Android系统。并成为当时最领先和成功的中国Android智能手机。
魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划，到2012年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%，而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸，正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间，而正是这十年，魅族在MP3时代和智能手机时代，两攀引领国产巅峰。魅族有800家认证专卖店，分布在全国各省市。
然而好景不长，魅族黄章在14年辞去CEO职位，退居幕后。和高通的矛盾致使魅族无法使用高通的芯片，被网友称为万年联发科。17年魅族pro7的失败，更是使魅族雪上加霜。黄章不能看着自己亲手创立的公司垮掉，于是重新出山。
重新出山后的黄章，推出了小试牛刀的魅族15系列，开始了复兴之路。
18年秋，推出了16系列水桶机，各方面都是旗舰水平，价格也很便宜。唯一不足的是产能不足，一直处于无货状态，致使好多用户等不及后而转向其它手机品牌。
2007-2014 这7年间魅族也没有过任何的融资，似乎心甘情愿做一个“小厂”，自给自足就行了，但这样的后果就是，魅族在产品布局和营销上总是慢竞争对手半拍，这些弊端在日后被无情的暴露出来。
不仅如此，近几个月还传出了魅族专卖店关店的风波，有消息称，魅族此前2500家左右的专卖店已经关了500多家，并且魅族还在短期内进行了多次架构和人事调整。对于已经掉队的魅族来说，也许裁员、关店只是个开始。
尽管魅族一直在加大线下加盟店的拓展力度，但是依然难改出货量不足，利润率低，营销投放弱，研发进程缓慢等诸多历史遗留问题。致使魅族十六虽已发售了近两个月，仍然供货不足。而华为小米等却已推出了新的旗舰机，使魅族用户有不少流失。
结语：魅族，曾经是一大票死忠粉的“信仰”，但是想要更好的发展，不能只靠这群忠诚的“魅友”们一次次为情怀买单，因为没人能靠“情怀”打天下。
黄章曾因自己对产品的偏执赢了一次又一次，但是近几年由于魅族策略的错误，逐渐掉队未来，魅族能否迎来新的蜕变，留给黄章和魅族的时间真的不多了。！
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