9月7日电 (薛宇飞)在视频、阅读类付费会员被广泛接受后，电商平台的付费会员也在国内泛起涟漪。京东6日宣布，仅在中国大陆，其PLUS在籍会员超过一千万，虽然仅占京东用户的5%，但消费金额却十分可观。而在上个月，阿里也推出了88VIP会员，可在旗下多个平台使用。
京东方面表示，PLUS会员人群具有高增长、高回报、高黏性的特征，该会员体系有助于留住主要用户。中国电子商会副秘书长陆刃波也认为，电商平台相继推出付费会员，意在争抢高端网购人群。
京东PLUS会员是中国第一个电商付费会员体系，于2016年1月正式上线。截止9月6日，京东PLUS已经拥有了超过一千万的在籍会员(仅中国大陆，不含港澳台和海外地区)。京东集团副总裁韩瑞表示，目前来看，PLUS会员人数在国内电商平台中已经排名第一。
京东认为，PLUS会员体系有助于留住主要用户，特别是活跃的、高价值的用户。据其公布的PLUS会员用户画像显示，35岁以下的年轻会员占65%，近60%的会员居住在一二线城市，会员中89%是本科及以上的高学历人群；他们在京东的购物频率和平均消费金额均高于非PLUS会员；会员中的忠诚型用户占比高达98%，明显高于全站平均水平。
韩瑞称，PLUS会员的主要人群，是一个有较强消费能力的，高增长、高回报、高黏性的“三高”群体。数据显示，PLUS会员的续费率近80%，黏性可见一斑。
对于会员的购物偏好，上述报告称，PLUS会员有着独特的“偏好”：买得最多的家电是空调，买得最多的服饰是男式内裤和女式连衣裙；水果则更青睐猕猴桃，生鲜更青睐虾；食品饮料品类上，北京的会员更爱买休闲零食，广州更爱买大米，上海更爱买饼干，成都更爱买牛奶，而调味品则几乎出现在所有一线城市的“爱买榜单”上。
地域上，广东、北京、江苏、上海和浙江，是PLUS会员人数最多的五个省级行政区，而人数分布前10名的城市，除了北上广深之外，依次是成都、苏州、天津、武汉、杭州、重庆。
京东网站 中新经纬 薛宇飞 摄
对于京东开通付费会员的初衷，韩瑞表示，虽然中国的人口红利还在，但整个电商的用户增长终究会有天花板，这种情况下，老用户会变得非常重要，尤其是高价值的老用户。
开通PLUS会员的用户，不仅消费能力远超非会员，且单个用户的网购金额也会较之前有很大地提升。虽然PLUS会员只占到了京东全部用户的5%，却为京东全网贡献了很大比例的经营额。
但即便拥有千万付费会员，也与亚马逊有很大的差距。在Prime会员上线13年后，亚马逊在今年4月宣布，其全球会员数量破亿。韩瑞认为，不同企业、不同国家，不具备完全的可比性，“中国的电商付费会员还处在起步阶段，京东的一千万会员也只是一个全新的起点，未来PLUS会员有多少，说不好，只能说潜力很大。”
陆刃波认为，国内电商平台竞争十分激烈，相继推出付费会员，也意在争夺高端网购用户，短期内确实会有一定效果
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