“品牌100+創新營銷”亮相國際廣告節
9月28日，在第25屆中國國際廣告節《中國品牌創新論壇》上，深耕品牌整合傳播領域20餘年的昌榮傳播集團，與央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇先生、百度大客戶中心銷售總經理陳一凡先生、喜臨門品牌總監陳曉東先生、魯南製藥組宣部部長劉玉民先生一起，就品牌創新營銷展開了一場主題為《品牌100+創新營銷》的多維度深刻對話。
昌榮傳播集團副總裁肖昆先生作為論壇主持，在開題中通過對時代背景的分析，提出了品牌創新過程中的三大挑戰：產能過剩、信息過剩、媒體過剩。他表示，企業要想實現品牌創新，必須要面對和解決這個時代背景帶來的阻礙。對此，央視廣告經營管理中心副書記陳榮勇先生髮表了一番十分具有針對性和實效性的獨到見解。
央視為中國品牌賦能，助力“品牌100+創新營銷”
陳榮勇先生首先就開題提到的“三個過剩”，以“企業用人時，整體勞動力過剩，優質的勞動力供不應求”作為類比，提出自己的看法：媒體平臺是很多，但真正能為品牌賦能，在消費者心中塑造品牌力的媒體平臺非常稀缺。而中央電視臺在提高品牌信任力，打造品牌傳播力上，則是具備諸多無可比擬的優勢。
陳榮勇先生從平臺、渠道、內容三個方面，深刻解讀了央視媒體平臺核心優勢。
平臺優勢：國家級媒體與生俱來的品牌背書力
企業要實現品牌化發展和品牌創新，需要與消費者建立信任關係，而能夠為此賦能的平臺非常少。央視作為國家級媒體，具有高平臺的引領作用。特別是在如今媒體過剩、信息過剩的環境中，發揮這種引領作用，篩選、輸出並提供清晰的、價值觀正確的的信息，使得自身具有賦予品牌親和力、值得信賴形象的能力。這是獨一無二的優勢，更是品牌建設必不可少的一環。
渠道優勢：三臺融合發展+先網後臺戰略，資源整合創新
陳榮勇先生向大家透露，中央電視臺近些年一直在推進渠道融合一體化發展。目前中央電視臺、中國人民廣播電臺、中央國際廣播電臺三臺融合為中央廣播電視總檯，接下來的發展方向是“先網後臺”。央視在電視臺電臺方面已經做的非常堅實，足以發揮為品牌背書的能力。但是網絡方面還有不足之處，需要進一步拓展網絡渠道以及更多的其他傳播方向的渠道。
目前正在探索網絡渠道發展，已逐步與百度、騰訊、阿里等互聯網公司合作，將臺裡的資源與其他網絡優勢資源結合，共同打造更加廣泛、穩定的傳播平臺，為中國品牌創新發展再添一份力。
內容優勢：引領中國文化和社會價值觀
央視在中國媒體資源的內容創新和創作上具有無可比擬的優勢。新聞方面，毫無懸念是最強大的採編播團隊和內容輸出能力。體育方面，又是獨一無二的體育轉播平臺。在綜藝類節目方面，逐步引領中國文化的走向，比如《舌尖》、《國寶系列》、《朗讀者》等深度挖掘民族文化，既有觀眾緣又能傳播正能量，在內容輸出上對文化發展走向和社會價值觀起著積極的引導作用。
這三大優勢使得央視成為最具有品牌賦能能力的、獨一無二的平臺，目前雖然面臨各種媒體過剩、信息過剩，但是中央電視臺的渠道、平臺和信息從不過剩，而它帶來的都是廣泛的傳播和反覆的點播。
如果我們要塑造品牌，就要留下值得信賴、願意消費的痕跡，中央電視臺這樣正向內容、正向能量的平臺，則是品牌所必不可少的。這不同於常規簡簡單單的曝光量、認知度，只是讓消費者看到，但實際上看到並不等於相信。中央電視臺不僅可以讓消費者看到，而且看到後還可以讓你相信，這是中央電視臺對於品牌建設當中最有效、最核心的資源。
陳榮勇先生還提到與昌榮的合作當中，共同培育了很多的企業和品牌，相信在面對未來中國要從中國產品向中國品牌轉變過程當中，央視與昌榮這樣專業的公司，一定可以為品牌提供更好的服務，更好的助力中國品牌的創新發展。
來自數字媒體與品牌主的聲音
在論壇上，百度大客戶部銷售總經理陳一凡先生、喜臨門品牌總監陳曉冬先生、魯南製藥組宣部部長劉玉民先生分別對“品牌100+創新營銷”提出了各自的真知灼見。
百度大客戶部銷售總經理陳一凡則對品牌的發展背景、營銷趨勢和百度提供的營銷機會給予了趨勢性研判。他認為技術正在更加深入營銷過程中，“三個過剩”問題與百度品牌塑造的發展要解決的問題不謀而合。針對產能過剩、信息過剩、媒體過剩分別提出了技術層面的解決方案和工具：打通了自己和合作夥伴的數據，利用AI技術為用戶打上標籤，實現千人千面，讓信息和產品到達需要的用戶手中，並打通了手機、家庭、出行、聚屏四大場景，實現了觸媒全覆蓋。同時表示，百度將繼續發展AI技術，
用技術為營銷提供解決方案，並希望有昌榮這樣在品牌塑造有專業能力的夥伴，一起更好的釋放技術價值，為品牌賦能。
喜臨門品牌總監陳曉冬先生表示，喜臨門在2018年致力於在品牌、產品、營銷三方面實現差異化和專業化競爭優勢。在營銷方面覆蓋全國，輻射全球，以融入億萬人生活的大媒體來提升影響力，逐步樹立行業權威。而“國家品牌計劃”的推廣恰恰與喜臨門的品牌訴求不謀而合，給喜臨門帶來了歷久彌新的品牌效應和影響力，同時幫助了喜臨門快速開拓渠道建設。
昌榮傳播作為喜臨門國家品牌計劃專業服務商，提供了優質的資源平臺、品牌創新的想法並付諸於實踐。
魯南製藥組宣部部長劉玉民在發言中說，媒體有很多，但有品牌和背書力的媒體不多。昌榮傳播協助魯南製藥牽手“CCTV健康公益夥伴”、冠名央視財經頻道《職場健康課》等，利用多渠道、多平臺提高全民健康素養，強化健康教育。與中央電視臺的合作不僅是品牌與宣傳的合作，更是健康理念傳播的合作。劉玉民先生提到，
“沒有全面健康就沒有全民小康”，希望與昌榮和央視繼續合作，將魯南製藥對全社會的健康公益情懷進行有效落地，真正將“健康中國”國家戰略、企業情懷有效傳遞給大眾，為健康中國做出貢獻。論壇與會的專家和眾多企業代表、業界同行，對此次“品牌100+創新營銷”提出的觀點和精彩對話，紛紛表示了熱烈的反響。品牌創新需要權威媒體平臺、廣告主、專業廣告公司團隊三方共同攜手，共建共贏，才能塑造更有影響力的中國品牌。
尤其是央視作為最具權威性和公信力、最具優質內容創造力的平臺，在建立品牌信任感、品牌親和力，提高品牌影響力、品牌公信力上，能夠賦予企業巨大品牌能量，是讓企業實現成就品牌價值的目標，實現品牌創新發展過程中必不可少的品牌利器。
昌榮傳播集團副總裁肖昆先生《品牌100+創新營銷》的觀點闡述
在現在社會經濟發展環境下，昌榮傳播集團集團副總裁肖昆先生提出了三個關於品牌創新的三個問題：國家品牌何時突破100+？品牌賦能如何超越100分？品牌價值飆升能否100%？結合這三個問題，肖昆先生對現在市場環境中的品牌創新提出了深刻見解。
產能過剩促使製造經濟轉型成為服務經濟，消費趨勢由功能消費升級為價值消費，進而使得產品營銷也升級為品牌營銷，因此，品牌是創新的市場表達。
信息過剩導致了信息傳播由媒體主導轉變為用戶主導，這一轉變在營銷傳播方面產生深刻影響。產品營銷時代，媒體主導信息，其競爭是“認知之爭”；品牌營銷時代，用戶主導信息，其競爭是“心智之爭”，只有符合人性的內容才能創造話題，有效影響消費者。從這一角度，品牌營銷就是講好品牌故事。
媒體過剩直接影響了傳播側重點，從注重“曝光數量”變為注重“曝光質量”，媒體的精準和賦能是不可忽略的話題，品牌故事由誰講，在哪講故事是我們所必須思考的。
“品牌是創新的市場表達”、“品牌營銷就是講好品牌故事”、“品牌故事由誰講，在哪講故事”，正是基於對時代背景下品牌構建方式的深刻理解，昌榮傳播提出“品牌100+創新營銷”戰略，希望與央視、品牌主、傳播服務平臺共同攜手，實現更多成就品牌價值的目標。
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