需求决定市场，随着我国经济的发展，群众对精神文化需求日益加强，这几年影视娱乐行业进入高速发展的“黄金时代”，影院的竞争如火如荼。
国内电影市场高速发展
据广电总局数据统计，目前国内银幕数量约4.5万块，在年底预计会达到5.2万块，这些增长主要来源于三四线城市；而在2010年进入高速增长的一二线城市，也仍保持着小幅增长，随着银幕大幅的增长，国内影院预计也会在年底突破1万家。
但在这一片繁荣景象的背后，同质化严重，单一化票务收入，用户忠诚度不够等等问题，依然在困扰着中国影院。
如何走出同质化困局，从票务到影院衍生品销售，实现多元化收入，让用户的忠诚度更加高，各大电影院线都在进行着自己的尝试，比如推出差异化服务：
在2014年世界杯期间，深圳博纳国际影城推出了“高清大荧幕观看世界杯”活动，全程直播了世界杯开幕仪式；1895电影街专门针对小众人群，提供文艺片点播。
其实这样的影院还有很多家，但因为转播和点播容易涉及侵权，也属于超范围经营，一旦被发现，可能会面临停业整顿的后果，所以尽管这块市场火热，但并没有哪个影院敢强动这块蛋糕。
国内影院在探索多元化的道路上摸索
在逐步探索多元化经营的道路上， “影院社交化”成为各影院都想做的一件事，因为其能够将“观众”逐渐转向“用户”，对提升影院竞争力有很大帮助。
卢米埃总裁胡其鸣表示：“看电影天生就是一种社交行为，影院社交的需求不是现在才有，而是从电影诞生之初就有的。”
实现影院社交化，可以摆脱单一地追求低票价而导致服务水准的下降的魔咒，有利于影院市场多元化，把品质做好，是整个电影市场良性的发展方向。但国内除了万达，大地，中影等几大超级院线，中小型影院并没有强大的用户流量入口和资源，这成为一般影院社交化进程的最大障碍。
淘票票脱单电影院打响”影院社交化“第一枪
在这个七夕，淘票票的“脱单电影院”针对“影院社交化”进行了尝试。
“脱单电影院”，是通过淘票票平台，在北京，上海，深圳三座城市举办的一个单身男女免费观影活动，主要针对城市单身白领，为他们提供电影购票+真人社交服务。
单身用户进行认证后，在获得认证资格的“脱单电影院”专场购票通道，认证用户自行上传头像，并查看同场次其他观影者头像和动态，自由选座观影，通过观影实现线上到线下社交的过渡。
与此同时，淘票票为影院方提供了“脱单电影院”认证服务，符合既定要求的影院，就可以申请成为淘票票认证“脱单电影院”，进而使用此项功能。
背靠阿里集团的丰富生态优势，微博、优酷、UC、高德地图、支付宝、手机淘宝、等阿里系应用场景入口，亿级的用户资源全面向本次“脱单电影院”活动开放，全面解决了影院最大的用户问题。
据淘票票相关人士透露：“脱单电影院”活动，今后将会像“双11”一样成为固定的节日活动，类似的影院社交化活动，淘票票平台也将会提供更多的策划。
影业新基础设施建设新举措
看到这儿，大家其实可能有疑惑，影院票务受最大的的影响就是第三方票务平台，而淘票票作为现在最大的在线票务平台，为什么现在又来做影院社交？
过去一年的中国电影产业，虽然多项指标继续增长，但票房增速放缓、市场增长乏力，产业发展已经进入“增长疲劳期”，与此同时，在线票务市场也逐渐趋于冷静。
过去以票补为竞争重点的时代已经过去，在线票务市场各玩家不再仅聚焦于电影票务，而是面向电影产业展开布局，票务市场也逐渐转向产业链竞争。用户对于以电影为核心的社交与互动需求，也是产业链中重要的一环。
阿里巴巴作为把“互联网+”运用到极致的企业，这次淘票票尝试“影院社交化”正是“互联网+影院”模式的新尝试。结合上周阿里影业宣布将推出的“凤凰云智”和最新的“淘票票专业版”，两款针对影院智能化营销的产品，这次淘票票“脱单电影院”的出现，应该是阿里影业面向影院行业的又一新基础设施建设的举措。
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