儘管上市發佈會已經過去了好幾天，Q2L這款車的熱度依舊不減，不少消費者通過各種渠道在討論著該車的顏值、售價、選配等問題。
一款產品能夠保持高熱度，離不開品牌對於用戶需求的精準把握。之前，這一點是造車新勢力們大肆宣傳的優勢，可並不代表傳統車企在這方面就會弱。通過前幾日Q2L的上市，我們就能夠看到奧迪在“以用戶為中心“上的功力。
比如在傳播方面，通過一個讓人血脈噴張的H5，奧迪就做到了向目標消費人群持續宣傳Q2L的產品亮點，同時進行集客。
H5的主要內容是這樣的，通過宋茜的引導，在一段酷炫的視頻過後，消費者可以進入到沉浸式的“體驗館”中。其中，Q2L城市宣言和上市發佈會直播可以讓消費者回顧10月13號這款新車上市時的盛況。
線上展廳支持消費者360度無死角地瞭解Q2L從外觀到內飾的所有細節。
而潮聖地、黑研所則通過有趣可參與性強的互動方式，加深消費者對Q2L這款新車的瞭解，同時還能參與抽獎贏取T恤、雙肩包、奧迪熊、真空保溫杯……甚至是Q2L一年的使用權。
當下，隨著年輕人日漸成為購車的主力人群，傳統的傳播方式正在失效。通過新穎、有創意且年輕人喜聞樂見的方式進行傳播，汽車品牌才能夠進一步觸達目標消費人群，奧迪無疑深諳此道。在Q2L上市前，奧迪就開始傳播過關於該車的趣味H5，同時在線下也曾採用遊戲的方式，為發佈會的門票“尋找”最合適的主人。
而這場發佈會最終也沒有令來到現場的消費者、明星粉絲及各家媒體們失望。從舉辦地點被定在成都的網紅打卡地——西村大院開始，就處處透露出奧迪想要打造一場潮流盛會的野心。
從遠處看，這裡的外觀就已經充滿了工業風。大、中、小竹林院落層層相套，呼應了四川盆地的原風景。
外高內低，外環內空的公共生活“綠色盆地”在發佈會期間被奧迪“因地制宜”地改造成了一個Q字形的大型演唱會現場，在全新奧迪Q2L發佈介紹的間隙，電音王子Alan Walker、Julie Bergan、李榮浩、宋茜、李宇春等一票明星依次上臺助演。
Alan Walker一首刷爆抖音的《Faded》點燃現場
並且，通過不斷變幻的燈光、環繞四周的屏幕、激情澎湃的音樂，以及時不時噴出的煙霧，奧迪把這個容納數千人的現場，變成了一個集酷玩、潮音、型格等時尚元素於一體的秀場。儘管下雨，熱烈的氣氛依然不減，不少參與者都留到了最後，並直呼過癮！
有趣的是，李宇春演唱的歌曲《流行》，所屬的專輯正是《今天雨，可是我們在一起》，非常應景數千人匯聚一堂的現場。
李宇春一曲《流行》非常應景
近幾年，越來越多的車企高舉滿足年輕消費者的大旗，發佈會辦得土嗨且非主流：聒噪的音樂，加上打翻了調色盤似的場內佈置，和叫不出名字的四五六線明星的尬歌尬舞，讓約等於95後的小編我時常對自己的年紀產生懷疑。
不同於夜店浮皮潦草的輕浮與媚俗，Q2L發佈會現場的這種時尚不失嚴謹，前衛不失厚重，先鋒不失格調的範兒，不是單純玩另類和差異化就能產生的。它裹襲著意識和思想奔湧前來，多了幾分淡定和底氣。
可以說，奧迪的玩酷和年輕化，真正做到了“經典之名，年輕新生”，“以範定型，從輕定義”。正如李榮浩在發佈會上所演唱的歌曲《不將就》一樣，奧迪在年輕化這件事上，沒有一丁兒點將就。
的確，相較於以往的產品，Q2L在設計上十分年輕且獨具一格——無論是八邊形進氣格柵、懸浮式車頂、溜背車身、單邊兩出尾排、更具辨識度的燈組設計以及全車幾何切割感與圓潤線條的完美融合，還是奧迪車不曾有過的10種車身顏色、5種可定製C柱個性飾板，其設計在延續奧迪品牌運動基因的同時，也為消費者帶來了更加年輕炫酷的產品。
更重要的是，奧迪Q2L 21.77-27.90萬元的售價，也符合年輕人的消費能力。
數據顯示，以90後為代表的年輕人已成為汽車市場的主流消費人群，其消費佔比從2014年的17%，上升到了2016年的25%，預計到2020年該佔比將達到45%。
這也是奧迪品牌在產品、發佈會以及傳播與集客模式等方面大幅創新，並全面年輕化的原因所在。更重要的是，奧迪顯然知道目標人群在想什麼，要什麼。
所以說，用戶思維，並不僅僅是造車新勢力的專利，傳統車企一旦認真起來，可不單單是讓人眼前一亮那麼簡單。
閱讀更多 傳媒官 的文章
