▲ 好315网运营体系SEM竞价培训现场
上一课好315网运营体系完成了竞价基础理论知识培训，主要了解了：中国主流的搜索引擎、什么是竞价以及SEM和SEO的区别。10 月 12 日，好315网开展了第二次竞价培训，本次培训内容为竞价大搜操作基础了解，此次讲师为ZSTV竞价推广部曹海婷。
▲ 培训讲师ZSTV竞价推广部曹海婷
此次培训中，ZSTV竞价推广部曹海婷为大家讲解了百度竞价推广的操作流程，并详细讲述了如何搭建账户：推广计划的创建，推广单元的设置以及关键词和创意等。
▲ 认真听讲做笔记的员工
1、创建推广计划
ZSTV竞价推广部曹海婷在讲述时说：“对于计划的创建，要从宏观上来进行分类，这个分类要尽可能的覆盖到所有的词。”
曹海婷告诉好315网运营全体员工创建计划时要从以下四个角度来划分：品牌词，行业词，竞品词，流量词。并且在创建推广计划的时候，品牌词，行业词，竞品词这三个类别是必须要有的。
▲ 认真听讲的员工
2、创建推广单元
推广单元是百度竞价账户最小的组别了，下面就是关键词了，所以推广单元建立好后会对关键词的划分和推广有莫大的帮助。
曹海婷建议好315网运营全体员工，在创建推广单元的时候同一推广单元内的词性和词义要基本一致，这样便于管理，在调整时可以进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。
比如，可以按照品牌词、竞品词、行业词来创建，如：品牌词单元中全部是品牌相关词；竞品词中全部是竞品词等，如果是流量大的竞品词或者特殊类的词可以单分出去建立独立单元。
在招商加盟行业，行业词是比较重要的一类词，也是比较多的一类，这一类词可以创建多个单元。
▲ 认真听讲详细做笔记
3、关键词和创意
ZSTV竞价推广部曹海婷在讲百度竞价拓展关键词的时候，重点讲述了在招商加盟行业，品牌词、竞品词、行业词是主要拓展对象，在拓词的时候要做到关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。
曹海婷通过实际操作让好315网运营同事们了解了什么是创意、如何写创意以及创意的展现形式。
并且了解到网民进行搜索后，第一眼看到的就是企业的推广创意，创意就是网民对企业的第一印象，创意的好坏决定是否能够把目标客户吸引进来，因此，对于获得流量和转化而言，创意是至关重要的。
▲ 好315网竞价培训现场
这次竞价知识培训中，同事们认真聆听，并积极发言，对于自己不明白的问题虚心请教，ZSTV竞价推广部曹海婷也给予细致的讲解，让好315网运营同事们充分掌握了本次培训知识。
相信此次竞价大搜操作基础了解培训对于好315网运营同事们在接下来的竞价实操中能够起到重要作用。同时也期待着好315网下一次的竞价培训课程！
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