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正在愛奇藝熱播的國內首檔打歌節目《中國音樂公告牌》在做到與粉絲文化融合的同時，解決了音樂人出道後的發展問題，在真正意義上完成了明星工業的生態閉環。
文 | 葉實
2018年，中國明星產業站上新風口，由《偶像練習生》《創造101》《中國新說唱》等節目開啟的中國藝人養成元年，激活了明星產業的“造血系統”，層出不窮的人氣明星經由娛樂工業強大推手而被規模化製造，加速了中國藝人行業的迭代進程。
而當許多優質的藝人出道後，卻面臨著出道後缺少舞臺歷練的問題，“出道即巔峰”成為很多音樂人的困境。
正在愛奇藝熱播的國內首檔打歌節目《中國音樂公告牌》，補齊了中國明星產業的最後一塊短板，它是藝人養成節目的“配套”組合，解決的正是音樂人出道後的發展問題，在真正意義上完成了明星工業的生態閉環。
《中國音樂公告牌》節目將真人秀與舞臺秀相結合，通過多重打榜形式匯聚國內外新生音樂作品，首次完整呈現藝人打歌工業流程，並聯合Billboard China打造流行音樂新榜單“中國音樂公告牌”，為音樂人提供了一個表演和宣傳新作品的舞臺。
“既然叫《中國音樂公告牌》，那就不僅僅是關乎明星產業，而更多是關注於整個音樂產業。”愛奇藝副總裁、《中國音樂公告牌》總製片人姜濱表示，愛奇藝期望藉助節目的力量和市場的力量，推動音樂行業往前走一步，讓整個市場回到音樂的環境中來。
《中國音樂公告牌》出現的前提源於明星製造的工業化，而背後主導邏輯則是中國粉絲文化的成熟。
對有些人來說，粉絲應援文化還是一個相對陌生的領域，但事實上粉絲文化在中國已經有很久的傳播和發展了。粉絲文化是如何形成的？《中國音樂公告牌》中粉絲文化的呈現方式是什麼？愛奇藝如何依託平臺價值觀，對中國粉絲文化進行正向的積極引導？這些都是外界關注的話題。
《中國音樂公告牌》背後，中國粉絲文化已然成型
打歌節目是藝人產業鏈的關鍵一環，在這些節目中，音樂人通過表演最新歌曲，實現快速推廣新作的目的，而粉絲則通過應援方式對愛豆新歌進行支持，以求新歌在節目排行榜上佔據較好名次，維護自家愛豆的人氣。
可以說，打歌節目是藝人工業發展的晴雨表，也是明星人氣的試金石。這種節目類型在亞洲其他國家較為普遍，但很長的歷史時期裡，真正意義上的打歌節目在中國一直處於缺席狀態。
這主要源於兩個方面的原因，一方面，明星產業的滯後使得人氣藝人相對匱乏，很難支撐打歌節目對藝人大體量的吞吐需求，致使打歌節目陷入無米下炊的境地；
另一方面，此前粉絲經濟尚不健全，粉絲群體打歌意識和習慣都還有待培養，而從本質上說，這兩點原因都可歸因於中國粉絲文化尚處於雛形階段。
《中國音樂公告牌》能夠應運而生，結束打歌節目的市場空白，正是在於由愛奇藝《中國有嘻哈》《偶像練習生》《熱血街舞團》等節目引領“中國藝人養成元年”的到來，解決了上述兩個問題，推動了中國粉絲文化的進一步完善。
《偶像練習生》《中國有嘻哈》，包括《創造101》等節目播出後，蔡徐坤、陳立農、範丞丞、朱正廷、GAI、艾福傑尼、黃旭等人成為有一定影響力的人氣音樂明星，更重要的是，這些節目使國內造星開始進入專業化、工業化的階段。
層見疊出的新晉音樂人解決了打歌節目亟需的人才問題，而這些藝人也迫切需要新的平臺延續人氣，二者一拍即合。
與此同時，通過愛奇藝這些節目，星粉關係捆綁的更加緊密，二者形成了陪伴式的“價值共同體”，藝人的成長軌跡，暗合了粉絲熱血向上的情感投射，由此，粉絲對於喜歡的藝人支持也得以釋放出一種巨大勢能。
可以說，作為視頻網站領軍者的愛奇藝，憑藉平臺的一系列音樂真人秀、舞蹈真人秀，不僅為中國藝人養成建構了一套成熟的體系，更重要的是推動了中國粉絲應援文化的迅速成型，它構成了中國首檔打歌節目《中國音樂公告牌》成功被推出的邏輯前提。
全景呈現粉絲應援，《中國音樂公告牌》為粉絲文化提供成長土壤
對於粉絲群體來說，此前對於自家明星的支持，普遍缺少長期穩定的平臺，《中國音樂公告牌》搭建了藝人與粉絲的情感紐帶，為粉絲文化的成長提供了更正規的正向的指導和規範。節目也對這種頗具奇觀色彩的圈層文化，給予了全面透視。
《中國音樂公告牌》中，打榜是粉絲情感投射，強化星粉粘性的重要契機，典型體現了粉絲應援文化的本質特徵。例如前幾期節目中的打歌音樂人蔡徐坤、周潔瓊、陳粒、艾福傑尼等，近兩三期登場的薛之謙、胡彥斌、摩登兄弟均坐擁巨大流量和粉絲。
節目中，粉絲通過各種互動方式pick自家愛豆的音樂作品，這一點既體現了節目與觀眾間極高的互動性，也能通過粉絲的反饋，挑選出真正受大眾喜愛的音樂作品。
《偶像練習生》尊重“全民製作人”的意見，而《中國音樂公告牌》對粉絲進一步放權和賦能，節目不僅展示粉絲給予藝人支持的效果，各家打歌音樂人粉絲的支持方式也成為重要亮點。
愛奇藝將粉絲應援當做節目的一部分，寓意著節目將粉絲與音樂人都視為舞臺的主角，他們共同成為節目中的一部分，互相扶持，彼此成長。
可以說，愛奇藝《中國音樂公告牌》是首檔以尊重的態度和方式呈現粉絲為藝人應援過程的節目，第一次全面、立體、客觀的將粉絲文化展示給公眾看，增進了觀眾對粉絲文化的理解和包容，更好的去看待這種文化存在的必要性，並督促社會各界以更好的方式去探討和規範粉絲文化，對於這一文化形態的良性發展不無裨益。
正能量應援、權威數據規範，愛奇藝引導應援文化良性運行
經過幾年的發展，國內文娛行業已經形成了體系龐大、分工明確、組織完備、行動力極強的粉絲團體，這個強大的群體構成了明星工業甚至文娛產業的重要引擎。
但由於外界對這個群體缺乏必要的瞭解，很多人將粉絲文化誤解為非理性的異端行為，《中國音樂公告牌》正是為公眾提供了系統瞭解這種青年文化的契機，節目也依託愛奇藝平臺“青春、陽光、正能量”的價值觀，為粉絲文化注入了更加明亮積極的色彩，為粉絲文化正名的同時也推動這種文化形態更加規範化。
在節該目推出之前，大部分成名音樂人只有藉助各種遊戲綜藝、戶外真人秀或影視劇中獲得曝光量，最終本末倒置，背離初心。而《中國音樂公告牌》則讓音樂人迴歸音樂本身，讓他們開始為自己真正熱愛的事業去努力打拼，對粉絲而言這也是一種不忘初心的正面感召。
同時，節目中也有大量呈現粉絲正能量應援的內容，展示他們在應援中的創意化、理性化和秩序感，從而突出粉絲群體青春“熱血”、“燃”、“團魂”等方面的積極內容。
此外，《中國音樂公告牌》聯合Billboard China、網易雲音樂、新浪微博和百度等多個合作方，聯手推出全新同名音樂榜單——中國音樂公告牌，基於2018年在中國發行的音樂作品，根據“視聽傳播指數”、“社交互動指數”、“舞臺熱播指數”和“用戶喜愛指數”四個維度的數據聯合得出榜單結果，努力保證榜單的透明性與公信力，體現節目的“公正、客觀、權威”。
這也讓粉絲對於自己喜歡的音樂人的支持上始終保持在規範化、制度化的操作上。
總的來說，粉絲文化在國內還屬於初露崢嶸的青年文化形態，有著蓬勃的發展活力，偶爾也難免步入誤區。
此番，愛奇藝通過《中國音樂公告牌》，為粉絲文化提供了成長的穩定土壤，並通過平臺價值觀積極引導粉絲文化形態，呈現粉絲正能量應援，推動其規範化，最終必將培育出良性發展的粉絲文化。
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