我们国家人口繁多，在衣食住行方面就有非常多的利益，我们这篇文章就来说一下我们国人都熟悉的运动品牌，李宁。在这两年，这家有着近20年发展历史的传统运动品牌开始转变了自己的形象，更在今年2月份，登上了国际时装周，成为了我们国家第一个登上国际时装周的运动品牌。
8月13日，李宁官方宣布在上半年的时间里，其销售额增长了17.9%，数额打到了47.13亿元，纯利润也增长了20.5%，此报表一出，使李宁的股价瞬间增长到4.68&。虽然今年上半年的成绩喜人，但仍然还有非常强大的敌人在前方等候，李宁的老对手安踏也发布了自己的财务报表，上半年安踏也突破了100亿元的销售数额，同比增长了44.1%。如果单单从这些数字上来看的话，李宁是不敌安踏，但从品牌整体的发展历程来看，李宁做到这样已经非常不易。
从这两家品牌建立起，两者就已经争夺我国运动品牌霸主的地位，或许这两家企业自身并没有太多感觉，可作为我们消费者来看，这两家的斗争从未停息过。市场上也出现了其他的品牌，但论实力，都没有李宁，安踏这两家强。在我们心中，真正能成为我国本土的运动品牌的也只有这两家。
1989年，李宁利用饮料大厂，健力宝的力量在广州建立起自己名字的运动品牌，在当时凭借着自己的名号，与各大赛事的营销势头，使李宁走入了我们千万户家中，成为了当时最强的国内运动品牌。在最初成立时，李宁就勇于挑战市场，在全国各地建立非常多的营销点，而且还支持许多国内外的大型赛事，在世界上也造成了不小的影响力。除此之外，在20世纪末，李宁还学习了西方先进的管理观念，创建了一支非常专业的企业管理团队，成为了我国最先进，最优秀的本地企业龙头。
2001年，李宁的营销策略发生重大变化，借助各地的门店与自身品牌的影响，使各类运动商品的销售大幅度提升。最重要的是当年申奥成功也促进了体育事业的发展，李宁的销售业绩也在不断的上升，打败了许多对手。在2004年，这家运动品牌走上了香港，成为了我国第一家成功上市的本土运动品牌，比他的老对手安踏还要领先三年。四年后，随着奥运圣火由老板李宁的点燃，也使这家企业真正走向顶峰。
然而在2010年后，李宁开始逐步走下神坛，因为之前的成功使整个企业变得非常浮躁，急切突破一百亿的销售大关，就在全国各地又新开了非常多的门店。这个市场上有很多的品牌，他们的商品与李宁的也都没有太大差别，盈利开始下降。为了改变这一问题，李宁决定要改革，将整个品牌对准年轻人的市场，但是之前旧货物仍然囤积在仓库，导致新品没人买，旧货物卖不出去，在各地还持续开店，这就使整个企业陷入恶性循环。
而李宁由于长时间的亏损，导致我国第一运动品牌的位子也转移到了安踏手中。2015年，创始人李宁回到领导岗位，经过3年来的时间，李宁终于摸清了发展局势，积极发展产品，增加设计感，不仅邀请设计师，还积极与很多大型IP合作，最终使整个企业复苏，也打造出符合年轻人市场的潮牌。
读者们认为李宁能否在未来成功赶超安踏，重回霸主地位呢？
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