說到泰國廣告，完全是圈內的一股“泥石流”。
憑藉巨大的腦洞和天馬行空的創意，泰國同行們拿出的作品總讓人拍案叫絕、不服不行。需要high起來的時候，你能看到他們肆無忌憚的搞笑狂歡，需要嚴肅面對某些問題時，他們又能一本正經的以情動人，賺得觀眾的許多眼淚。
最近，我們又看到了幾組非常優秀的泰國廣告。第一支廣告來自泰國金融服務公司Ngern Tid Lor，它想傳達這樣的生活哲理——貧窮並不可怕，為那些愛我們的人而活，就是人生的價值所在。
另一支廣告則有些“癲狂過火”，出品方是泰國某電子儀器品牌。它完美繼承了泰國廣告強行一本正經、神轉折的特點，明明只是碰瓷這樣的小事，偏偏拍出了黑幫大片感。
另外，這裡還有一支內涵滿滿的泰國廣告，講述了一個關於愛與輪迴的故事。
這支由泰國鬼才導演Mueng原班團隊打造的廣告，上線後就引爆了社交平臺，截至發稿前，輕鬆籌官方微博轉發已破1100萬，微博平臺話題討論度超2.5億，視頻全網播放量當天也同樣破億，堪稱真正的“刷屏級”。
仔細分析這支廣告，故事的開頭有些悲情——一個泰國小夥子坐在病床前，祈禱著遇到車禍的愛人快些從昏迷中醒來。這個年輕家庭的積蓄，在高昂的醫藥費面前簡直是杯水車薪，小夥子感到走投無路，隱忍痛哭。
終於還是到了山窮水盡的地步。如何才能在短時間內湊足一大筆錢？他選擇去黑市，賣掉了自己的腎……拿到錢後，他無暇顧及自己的病痛，硬撐著飛奔回醫院，懇求大夫繼續治療。
小夥子醒來後，醫生向他展示了手機上的輕鬆籌APP，有一位小男孩錄製了視頻在平臺上為他募捐。這時，故事跳轉到最初，原來在過馬路時，他飛身救下了這個小男孩，可是他的妻子走在後面卻遭遇了不幸。最終當然是happy ending，
當我們回顧這個故事的時候，確實有一種“冥冥之中”的輪迴感油然而生。而行善，就是這支TVC想表達的一種輪迴。同時我們亦能感受到導演的“匠心”——小男孩在短片前半部分有過露面，算是埋下了伏筆，只是當時我們並不知道他是如此重要的人物，結尾這一波反轉可謂是神來之筆。雖然情節是我們早已見慣的“車禍梗”，但是整體的表達卻不落俗套。
實際上，片尾品牌露出時，很多人都開始驚訝——輕鬆籌？這支震撼人心的泰國廣告，居然是一家中國品牌出品？
沒錯，就是輕鬆籌。與之前許多中國品牌出品的“泰國廣告”不同，他們這回極具魄力地直接啟用了一支全泰國的團隊，並且全部在泰國完成拍攝，所以才能如此原汁原味。更出人意料的是，在片尾他們直白地說，“我希望你一輩子都用不到輕鬆籌。”來看看Mueng導演如何描述此番與輕鬆籌的默契合作——
除卻內容製作上本身的投入和匠心，這支短片背後的策略更值得深思。儘管片中人物從頭到尾說的都是泰語，各種表演方式也都頗具泰式風格，但依然在中國的社交網絡上引發了廣泛熱議，究其原因，還是輕鬆籌對目標及潛在人群的強大洞察在起作用。他們想營造的，就是一種設身處地、感同身受的真實感。
在大多數人的印象中，醫院是一個讓人害怕的地方。在疾病面前，車、房、存款……種種“身外之物”皆顯得不值一提。猶記得今年早些時候刷屏朋友圈的那篇《流感下的北京中年》，一個標準的中產階級家庭遇上病痛都如此飽受折磨，遑論那些孤身在大都市裡打拼的年輕人。因此，當互聯網的“主力軍”——年輕群體觀看到這支短片，在隨著劇情產生的悲喜交加情緒之後，還會產生極大的共鳴。
定位為“大病救助眾籌平臺”的品牌們，廣告往往會打出“溫情牌”、“暖心牌”、“催淚牌”，同時也就容易流於俗套。位居行業第一的輕鬆籌，劍走偏鋒、反其道而行之，利用泰國廣告招牌式的神轉折和極度誇張的手法，來了一波“我希望你這輩子都用不到”的“自殺式”營銷，反而取得了絕佳的傳播效果。
為了配合這支TVC的發佈，在開展線上視頻傳播的同時，輕鬆籌還聯合30個品牌，做了一波聯合營銷活動，打出的口號就是“我希望你一輩子都用不到……”，時尚先生、愛回收、理膚泉、百雀羚、拉勾、瑞幸咖啡等多個橫跨不同領域的品牌都一道參與其中，通過反轉又真誠的文案，再加上各品牌自身的影響力，直接將話題的傳播效果擴大至倍數級增長。
無論是線上視頻內容製造，還是線下的品牌聯合“承包”地鐵，輕鬆籌一直在努力貼近受眾、與之建立起情感上的聯繫和溝通。在線上，觀看過短片的人們自然會對品牌產生印象，增進了解，最終認同品牌價值觀、身體力行參與到互助眾籌的項目中。而線下聯合眾多品牌亮相地鐵的行動，則又一次喚起了觀眾對於線上內容的記憶，繼續加深品牌印象，放大品牌聲量，從而形成線上到線下的營銷閉環。
縱觀此次“我希望你一輩子都用不到輕鬆籌” campaign，輕鬆籌團隊成功整合線上線下的營銷資源，不僅產出令人耳目一新的廣告創意，更能聯合大量行業領先品牌一起發聲，成功打造了一次角度新穎、內容豐富的營銷戰役。
而這背後的輕鬆籌品牌營銷團隊，則是一支非常年輕的團隊。他們具備超強的創意和執行能力，已經策劃了多次熱點事件營銷活動，在短短一年的時間裡產出多個營銷爆點，助力輕鬆籌成為行業第一品牌。據悉，接下來輕鬆籌還將進軍印尼、印度等地區，也期待後續輕鬆籌全部營銷戰略的發佈。
成立三年的輕鬆籌，帶著與生俱來的“善DNA”。從創始之初，他們就將目標聚焦在公眾健康保障領域，各功能板塊均與大眾健康保障息息相關。而今看來，他們未負初心。
2016年8月22日，輕鬆籌作為唯一一家大病救助眾籌平臺，入選了民政部指定首批慈善組織互聯網募捐平臺。同時，他們先後登上了CCTV新聞聯播以及日本頂級媒體NHK，獲權威報道。在品牌建設層面，他們聯合《奔跑吧》第二季、《黃金花》、《紅海行動》、《南極之戀》等綜藝、影視項目，開展娛樂營銷活動，傳遞善意正能量。
目前，輕鬆籌在自主研發的“陽光鏈”技術加持下，再度引領行業。這一“區塊鏈”技術獎大病救助、公益機構及互助行為的捐贈記錄、資金流向全部公開，堪稱公益事業的一大創舉。
在傳統觀念中，做公益是相對複雜的事情，因為牽涉到的層面太多，又有太多不甚清楚明白之處。然而，因為互聯網的存在，公益的理念和行動快速、便捷的傳遞到指尖。在輕鬆籌上，人們只需輕鬆滑動手指，就可直接送出愛心支持。誠如輕鬆籌CEO楊胤女士所言——“是時代的推動，讓我們和公益撞個滿懷。”
目前，輕鬆籌全球用戶已經突破5.5億，獨立付費用戶達到4.5億，已覆蓋183個國家和地區，幫助超過100萬個家庭，籌款總金額超過200億元。上輕鬆籌，行善是一種輪迴——我希望你一輩子都用不到輕鬆籌，但如果你需要，全世界都會在這裡幫助你。
閱讀更多 廣告門 的文章
