近期新的iphone又發佈了，但是發佈當天很多人就只是在家對著電腦瞻仰一番就沒了，為什麼，因為貴啊！！
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新iPhone怎麼了？是誰讓蘋果漲價？
要討論為什麼今年的蘋果新機為什麼這麼貴，首先要搞清楚蘋果為什麼漲價。
蘋果的定價策略，迫使部分消費者購買超過實際需要的ROM容量。這在消費者來看，就是蘋果總在去掉最適宜的內存。但是蘋果不怕，為了提升手機的價格只能這樣做，這也就造成了蘋果價格的一再上漲的主要原因。
“iPhone已經取代了你的數碼相機，你再也不用帶著它了。iPhone已經取代了你的攝像機，取代了你的音樂播放器，取代了所有這些不同的設備，”這是蘋果首席執行官蒂姆·庫克在接受美國廣播公司“早安美國”採訪時，對質疑iPhone XS Max價格過高的辯護詞。“可以說這款產品非常重要，我們發現人們希望擁有最具創新性的產品，這樣做並不便宜。”
不斷擴大的ROM容量也抬升了iPhone的成本。iPhone對公眾的消費習慣拿捏地很準，在其他品牌推出32G內存時，它推出16G和64G；iPhone 7推出128G內存之後廣受好評，之後的iPhone 8就砍掉了此版本，直接升級為64G和256G。
美國科技網站The Verge認為，智能手機價格的上漲並不與大幅改善的便利性掛鉤。自從進入了智能手機時代以來，公司很大程度上是在冒險，讓消費者在手機上發現比每隔幾年支付的價格更有價值的東西。
The Verge也提醒人們競品手機的價格提升對蘋果定價策略的影響。即使是傳統上較低售價、以中國為主要市場如OPPO，也推出了999美元的型號OPPO Find X。三星的旗艦機Note9、Note8的價格也紛紛突破一千美元。
這表明在高端旗艦機型市場裡，消費者已經地適應了旗艦設備成本的不斷提高。蘋果的競爭者們提高了旗艦機的售價之後，蘋果不可能再保持旗艦機的廉價。
換句話說，iphone不斷利用ROM容量和更好的性能，去試探用戶掏錢的意願，在過去幾年，這種策略一直奏效。
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高價蘋果是成功的嗎？
8月1日，蘋果正式公佈了2018財年第三財季業績，報告顯示蘋果第三財季淨營收為533億美元，比去年同期的454.1億美元增長17%；淨利潤為115.2億美元，比去年同期的87.2億美元增長32%。受此影響，蘋果股票一度增幅近4%，市值達到了9353億美元。
結果第二天，蘋果公司股價盤中一度創下207.05美元歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。《財經》的評論稱，這是蘋果的里程碑，也是全球商業公司的一個重要節點。
從股價上來看，蘋果取得的是商業上的巨大成功。高股價的背後，是蘋果在利潤率接連下滑：蘋果的同比營業利潤率已經持續下降11個季度。成本居高不下，是蘋果營業利潤率下滑的最主要原因。
Chhatwal將iPhone X和iPhone7進行對比發現，售價999美元的iPhone X的材料成本為370.25美元，也就是零售價的37.06%。與之相比，iPhone 7的售價為649美元，材料成本為224.80美元，佔售價34.63%。
因此，iPhone X雖然售價高，但是帶來的利潤率卻降低了。較高的售價，也在一定程度上限制了潛在用戶的範圍，蘋果手機似乎越來越“難賣”了。
去年發佈的iPhone X起售價8388元，達到了歷代iPhone最高。在全面屏、Face ID、AI等眾多創新科技加持下，這樣的售價似乎也合情合理。但從商業的角度上來看，去年iPhone X的發佈其實是為今年iPhone Xs系列拔高檔位鋪路的。
米小粒——灌溉你最初的夢想！
這是蘋果的一招妙棋。在大多數用戶逐漸認識到最新iPhone需要近萬元的支出後，最新iPhone的售價超過萬元也就順理成章。
市場分析機構Bernstein的分析師託尼-薩科納奇（Toni Sacconaghi）表示，當前iPhone產品線面臨的一系列疲軟勢頭主要是由於新客戶數量增速放緩以及手機價格高昂等結構性矛盾所致。如果智能手機市場達到飽和，那麼蘋果解決第一個問題仍將面臨困難，該公司在此方面估計也沒有太多的辦法，但是，價格戰略則在更大程度上取決於該公司提供的具體iPhone產品。
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蘋果是在自掘墳墓？
如何做產品與如何賺錢之間，喬布斯與庫克都是現代商業社會的奇才，但同時也代表了不同時代的兩個極端。喬布斯時代，蘋果對於設計和技術的追求有多極致，庫克時代的蘋果對價格和營銷策略的精打細算就有多機巧。
以最近的iPhone XS 系列為例，庫克作為商人的精明在定價策略上表現得淋漓盡致：中間擋位的iPhone XS不支持雙卡雙待，是為了更好地刺激高端的XS Max和低端的XR的銷量。
如果你有雙卡需求又不差錢，那就買Max吧，如果你預算不足又想用雙卡雙待的iPhone，那就買Xr。正如當年蘋果只設置了16G和64G兩個容量選項，要麼買便宜的16G忍受空間不夠的痛苦，要麼多花錢上相當一部分空間可能用不到的64G。想在中間檔位進行取捨，抱歉，蘋果沒有給消費者這個選項。
無論股價表現如何，iPhone的銷量仍然是衡量蘋果市場表現的重要指標。數據顯示，蘋果第三財季共售出4130萬部iPhone，低於市場平均預計的4160萬部，同時與去年同期的4102.6萬部相比僅增長1%。但是本季度iPhone營收卻大漲，達到了299.06億美元，比去年同期的248.46億美元增長了20%。
這也是蘋果從現有的用戶群裡對用戶進行二次篩選。“買不起就不要買，反正有人會買”，這就是蘋果的傲慢。
用戶也不是傻瓜。與三款新發布的iPhone XS系列產品相比，舊款iPhone就體現出了極高的性價比。目前水貨版本的iPhone 8和iPhone X最低售價大約在3500和5000元左右。相比之下，新iPhone就是搶錢。
蘋果現在的iPhone產品形態的設定中，包含了太多商業因素的考量。ZEALER創始人、資深果粉王自如在新iPhone的上手中也認為，目前蘋果在這代iPhone在創新力不足的情況下還一味提高售價，實在是一個不太健康的信號。
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