微博是個廣場，所有人都是來圍觀的，就像大街上遇到一個什麼事兒所有人都圍成一團，這就是典型微博的一種行為。微博，是強媒體、弱關係型的社交媒體。
微信是強關係、弱媒體的社交媒體。微信有點像一個客廳，客廳裡坐的都是你的親朋好友，大家可以聊聊天，屬性是不太一樣的。
在微博時代，因為是廣場，你就經常需要去發聲，你喊出足夠大的聲音就會有足夠多的人圍觀，到現在也是這樣。有人說現在很多人不上微博，微博活躍率是下降的，但我告訴大家一點，不管怎麼說，微博現在絕對仍然是信息傳播速度最快的一種社交媒體。因為微博的信息傳播是裂變式的，陌生人就可以傳遞，不需要是好友，他的轉發是裂變式的。
我們會發現，大量的小道消息、八卦消息最初產生的時候都是在微博上，然後再到其他的社交媒體上，微博的推送頻次是很高的，一個賬號一天有的多達20幾次推送，因為大家刷微博都知道，反正一天要刷很多頁，多一頁少一頁，多一條少一條沒有感覺。
微信時代就不是這樣了，社交媒體它有一個天然的生態，你越是打擾人的你越不會被人關注，或者你的粉絲反倒會越少。
朋友圈賣面膜的，大家會發現時間一長就沒了，他賣不下去了，因為大家都取消關注把他拉到黑名單了，這就是為什麼在微信的公眾號裡面，有時候發一篇文章，不但不漲粉還要掉粉。掉粉的原因就是你的內容發的很不合適，對用戶是一種騷擾，用戶覺得沒有價值，浪費時間，或者這個事不應該對我說，這個時候我們要保證的是質量。
同樣一個東西怎麼算質量？可能對這個人來說很有價值，對另外一個人就是垃圾，所以還是那句話，要對對的人說對的事兒，只要你這個前提保證了，剩下的是你的內容的質量。
寧可少發，要追求質量，不要追求數量。因為我們沒有一個龐大的媒體團隊在後面支撐，能保持我每天都有高質量的內容產生，這個時候你就讓你每一篇內容都是精品，讓每一篇內容都是對用戶有價值的東西。
那如何撰寫更有價值的標題？
標題最多24個字，其實不要用滿24個字，包括我們寫微博也是，說微博140，我寫到139個，其實不是越多越好，一句話配上一張非常有吸引力的圖，效果要遠遠好於用了140字的微博。
在微信時代也是一樣，標題最好在一行之內，字越少越好，最好能夠勾起讀者的好奇心或者是瞭解慾望。
標題黨也有一些簡單的規律可循，同樣的一句話，用不同的說法或者用不同的格式寫出來，用戶的感受就是不一樣的。一般來說疑問句比陳述句會更能吸引關注，更有鼓動性。
這裡邊有幾類，第一類：提問式，就是說把一個陳述句變成疑問句；第二類：名人式，利用名人效應；第三類：乾貨類，要麼有趣，要麼有用。在標題裡直接告訴他，我能給你帶來的價值是什麼。
還有包括懸念類、熱點類、數字類、強吸類、還有反常理類：故意要說一個讓你在你的常理當中可能是相反的內容。
一定要做有節操的標題黨
我們有時候為了吸引用戶，為了吸引點擊，說虛假的或者是詆譭競爭對手的，或者是惡意炒作的內容，其實是不太適合的。如果你是一個健康的長期做的品牌來說，儘量少做這樣的內容，因為對你的品牌是有一定的負面傷害的。
但是不意味著說標題就是非要很平，你完全還可以寫得很有吸引力。我說的標題黨更多的是要幽默，有懸念，跟你的內容有結合點，讓人點進來之後覺得挑不出太大的問題，不會覺得你是在騙我，這樣用戶才可能持續的關注，不然不會有第二次，會掉粉。
其實很簡單，你做這個事兒，最後看粉絲是增長還是下降，就可以證明你的東西是不是被用戶接受。
在內容的設計和排版的過程當中，其實也有一些可以注意的。我們很多人在撰寫內容的時候，文案花了很多心思，但是在排版上沒有花太多的心思，包括字體、顏色、段落、排版都很關鍵，都很重要，說白了就是為了用戶的閱讀體驗。
最好是不要連續大段的長篇文字，最好是用圖文混排式的，一段文字配上圖片形成的內容。
其實還有很多技巧，包括時間也是個很重要的技巧，在社交媒體上，發佈時間是有是有講究的，但不同的媒體、不同的行業也有很大不同。
我舉一個例子，在以前做微博的時候，我曾經有一個企業它的內容只要在晚上發就會特別有效果，每次在晚上10點以後，用戶就特別活躍，互動量就特別的高，一開始我們以為只是巧合，後來反覆幾次實驗以後發現，就是十點以後最有用。大家可以猜一下這是什麼行業，什麼行業的產品會是用戶會這樣一種行為？母嬰產品。因為這些媽媽只有把孩子哄睡才有時間上網，所以後來我們就把互動活動、抽獎活動就變成在晚上做，效果就比以前要好很多，這個只是舉個例子。
其實我們每一個品牌，每一個企業，你的用戶是誰？你的用戶一定有他的行為習慣，你要去思考你的用戶的行為習慣是什麼。
文：沈棟樑@瑞意恆動創始人兼CEO
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