近日，關於《印象·劉三姐》破產的消息充斥著整個網絡，很多不明真相的網友以為是《印象·劉三姐》實景演出停止演出，宣告破產了。其實不然，破產的是《印象·劉三姐》運營公司廣西桂林某文化公司，並非《印象·劉三姐》這個演出項目破產，所以《印象·劉三姐》還是在正常演出的。《印象·劉三姐》由知名導演張藝謀、王潮歌、樊躍等主創，是張藝謀“印象”系列的開端。自2004年3月公演以來，每年演出500多場，累計接待觀眾超過千萬，成為中國實景演出難得的文化名片。
但《印象·劉三姐》破產風波，給其他城市的實景演出模式敲響了警鐘，實景演出的創作單位和風景區管理單位不重視運營公司的資質和股東變化，不重視後期的運營和維護，實景演出不是打造好了，能創收門票了，創作單位和管理單位就可以放任自由，而是應該加強管理，不然將會給實景演出的品牌帶來無限傷害。下面我們來看看這個五線城市帶來的實景演出運營模式是怎樣的，帶給《印象·劉三姐》管理單位又有什麼啟示？
江西鷹潭，根據2017年最新城市分級，鷹潭被分在五線城市，但就是這個五線小城市，卻有著在全國和東南亞都很知名的道教名山—龍虎山。龍虎山是中國道教發祥地，張陵第四代孫張盛在三國或西晉時已赴龍虎山定居，此後張天師後裔世居龍虎山，至今承襲六十三代，歷經一千九百多年。遊客到龍虎山旅遊，有一場實景演出是必看的，那就是《尋夢龍虎山》。為何要拿《尋夢龍虎山》和《印象·劉三姐》做對比呢？其實兩個實景演出有很多共通處，龍虎山和桂林都是丹霞地貌，兩個實景演出都是在水上開展演出，美輪美奐，精彩絕倫。
《尋夢龍虎山》由中國著名主持人楊瀾、北京奧運會開幕式副總導演陳維亞與江西龍虎山旅遊文化發展（集團）有限公司聯手耗時兩年打造，在剛剛結束的2017年，《尋夢龍虎山》實景演出帶來了不俗的成績，2017全年共演出308場，接待人數和門票收入分別比上一年增長20%和30%，觀看人數累計已突破百萬人次。《尋夢龍虎山》僅僅開演三年就獲得如此口碑和市場業績，離不開創作單位和管理單位背後的努力，我認為有以下幾點值得《印象·劉三姐》各方借鑑的地方。
一、實景演出日常運營公司應該由景區管委會和創作單位共同出資成立，運營公司應該是隸屬於國有旅遊集團公司下屬單位。《尋夢龍虎山》的運營公司就是龍虎山管委會主任為公司法人的國有公司，這樣就能很好的規避運營公司破產問題帶給實景演出品牌的傷害。二、創作單位應該加強對運營公司的監督和管理。《尋夢龍虎山》創作團隊楊瀾等人會經常到龍虎山，對該實景演出運營情況進行調研和監督，每年都會設計新的方案對實景演出進行升級改造，始終保持該實景演出新鮮，有活力。
以上兩點，我覺得《印象·劉三姐》管理單位和創作單位可以參考一下，我相信《印象·劉三姐》在新運營公司的經營下，一定可以度過目前難關，再創新的輝煌。
閱讀更多 九方君 的文章
