新年剛過，直播行業接連傳出喜訊，騰訊近11億美元投資鬥魚與虎牙。映客、花椒、鬥魚、虎牙等相繼被媒體報道籌劃IPO，努力耕耘了數年的直播行業終於迎來了集體開花結果的時刻。極光大數據發佈《2018年3月直播app行業研究報告》，解讀直播行業用戶規模、活躍用戶數量、用戶留存率等數據，並從年齡、性別、興趣愛好等角度描繪鬥魚與虎牙的用戶畫像，用數據帶你深入瞭解直播行業。
極光觀點
截至2018年2月，直播app整體市場滲透率高達21.4%，用戶規模超過2.2億人，意味著每100箇中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶
市場滲透率最高的三款直播app分別是鬥魚直播、虎牙直播和YY，他們的2月市場滲透率依次為4.25%、3.61%和3.33%，於17年12月24日上線的衝頂大會以1.03%的市場滲透率躋身top 10
直播app用戶以年輕男性為主，他們中66.7%的用戶不到30歲，59.6%的用戶是男性，王者榮耀是直播app用戶最偏愛的app
一、移動直播行業概況
根據公開資料顯示，08年成立的天鴿互動（旗下有9158等老牌直播平臺）是國內最早涉足直播業務的公司。隨後隨著移動互聯網的蓬勃發展，新興移動直播平臺陸續上線，並於2016年在資本的幫助下迎來了井噴期，這一年直播幾乎進入了所有移動網民的視野，2016年也被公認為是移動直播元年。
經過數年的發展，目前活躍的移動直播平臺幾乎都背靠互聯網巨頭。除歡聚時代、天鴿互動等依靠直播起家的公司以外，有一定用戶基礎的公司也紛紛涉足直播業務，為其旗下的移動直播平臺引流，如社交巨頭騰訊、手機品牌主小米等。
運營情況良好的直播平臺融資情況也很樂觀。歡聚時代旗下YY已上市，而虎牙直播已經向美國證券交易委員會提交IPO申請文件，正式啟動赴美IPO進程，同樣側重遊戲直播的鬥魚直播也傳出正在籌備IPO的消息，這兩家遊戲直播平臺有望在同年上市。
目前移動直播行業的盈利模式逐步清晰，平臺依靠UGC拉動流量，PGC產生精品內容，除了主播打賞分成以外，還有廣告、電商等盈利點。
二、移動直播行業運營情況分析
極光大數據顯示，直播app整體滲透率在過去一年處於在波動中上升的狀態，截至2018年2月，整體市場滲透率為21.4%，用戶規模超過2.2億人意味著每100箇中國移動網民中就有接近22個人是移動直播app的用戶。
通過觀察極光大數據發現，直播app行業整體滲透率在2018年有明顯增幅，得益於遊戲直播app和答題直播app的共同拉動。
2月直播app市場滲透率最高的三款直播app是鬥魚直播、虎牙直播和YY，其市場滲透率分別為4.25%、3.61%和3.33%，進入直播app市場滲透率top 3。於17年12月24日上線的衝頂大會吸引流量能力顯著，上線短短兩個月進入直播app市場滲透率top 10，但隨著廣電總局出臺《加強網絡直播答題節目管理》，已出現下降趨勢。
根據極光大數據統計，鬥魚直播、YY和虎牙直播過去半年的DAU均值分別為670.8萬、580.6萬和474.6萬，名列前三。直播答題app衝頂大會自上線以來的DAU均值接近百萬量級，受政策影響，二月出現明顯下跌。
根據極光大數據統計，主流直播app中僅有YY和麼麼直播兩款日均新增用戶量在30萬以上，鬥魚直播和虎牙直播的日均新增用戶量均在20萬以上。
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