《中国新说唱》的得与失

作者 / 太子 朱婷

153比100。

毫无悬念，艾热高票夺得《中国新说唱》冠军，迎来他的高光时刻。

今年没有双冠军设定，艾热仿佛拿着去年Jony J与Gai的复合剧本。先是以一敌五，王者归来，随即“得民心者得天下”，总决赛获得场内大部分rapper的拥趸，就连那吾克热的队友王以太与BLOW FEVER都把票投给了艾热（此时应有凡凡震惊眼～）

不过，相比于去年一众人气选手吸睛又吸金，热度与商业价值齐飞，有的rapper直接“一步到位”，从地下无缝衔接为实打实的流量小生，今年的态势反倒显得有些平静。

从嘻哈到说唱，节目本身被挖掘的商业潜能可谓呈高倍速开发，但选手境遇却大相径庭。去年还是香饽饽，今年的境况却完全不一样。缘何会出现这样矛盾的局面呢？

三强同赛不同命，

季军ICE反而是最后的赢家？

在网娱君看来，艾热夺冠已经有一定的预见性了，就像他自己唱的一样，新疆rapper站在中国说唱音乐版图的最中间。

就竞技性而言，今年艾热的逆袭与那吾克热的败北，还挺有话题度的；但若是以商业价值作为成绩单，那抱歉，这两位冠军争夺人，都交出了不与之匹配的答卷。

从《中国新说唱》开播到昨晚收官，艾热和那吾克热各自只接到了一首电影推广曲，以及与其他六位选手组团上了《Vogue Me》，再就是两人各自有几个新锐时尚影像的拍摄，无实体也无销量，这对于冠军和亚军该有的配套资源而言，着实说不过去。

有了先前的造星成功案例，今年的推新方法论理应驾轻就熟，但如今冠亚军在商业扩张里接连折戟，季军ICE，反而扛起了代表今年选手商业价值的大旗。

今年的ICE就如同去年TT加上孙八一的合体，广告歌出的多，合作的品牌也都是高质量路线，品牌主们也对他青眼有加，仿佛是这一届的带货担当。

去年的高奢品牌最高规格是雅诗兰黛的推广大使，今年ICE受邀参加了ZegnaXXX限定发布会，与杰尼亚新晋全球形象代言人陈伟霆同框。如果他早出道一年，或许也能像马伯骞一样拿个千禧大使之类的。

黑人牙膏为他举办了粉丝轰趴，是本届选手里独一份的粉丝见面会；支付宝去年找的是TT和欧阳靖，今年ICE一人包办作词、演唱和MV拍摄；vivo每期都换着rapper唱广告歌，最后点了刘柏辛与ICE为vivo X23唱了新单曲《CALL MY NAME》；ELLESHOP作为一线女刊下属的app，也算“慧眼识冰”，为ICE出了几套时尚片子与采访……可以说ICE的单人资源，已经坐到本届选手的头把交椅了。

9月1号，由邓紫棋带队，ICE、满舒克、刘柏辛、BLOWFEVER、王以太、那吾克热、艾热、周汤豪组成的说唱8人组登上《Vogue Me》，片子拍的都还不错，《Vogue Me》的诚意也很足，每人都有一支影像视频，整体的宣传也算尽心尽力了，但掀起的水花......好像很少。

在此网娱君并没有轻视《Vogue Me》的意思，也不是质疑其实力。但有时往往印证了那句古话，“一鼓作气，再而衰，三而竭。”去年《GQ》无论是在行业地位还是话题度造势方面，都令人印象深刻。

第一届人气选手们身着Gucci，登上一线男刊《GQ》，最后的成片效果宛如乡村爱情，被网友调侃为“村口有嘻哈”，这个出奇制胜的记忆点恐怕难以被中规中矩的风格所轻易覆盖。再者今年从一线男刊变为一线女刊的副刊，地位直接下降了一个等级。相比去年一线男刊女刊齐齐出动争夺选手，今年《Vogue Me》的形单影只，也让含金量变得更稀薄了。

由此可见，在品牌代言、商业推广、时尚杂志、综艺通告等足以代表选手出圈，打入主流商业市场的实绩部分，这一届做的都还不到位。之前还有资源梯队划分，今年只能从矮子里拔将军了，不免令人唏嘘。

说唱轰轰烈烈这一年，

冒险与机遇可兼容

遥想节目去年的盛况，依然历历在目。它造星威力巨大，将一众rapper从地下推到台前，进入大众视线，贡献的不止是一首首有传唱度的歌曲，还有一次次粉丝的骂战。粉丝文化的扩张、高潮和吞噬，在这三个月里上演了太多戏码。总而言之，他们红了。

走红最直给的体现是真金白银，最具代表性的当属 Gai，前段时间接受贵圈采访的他，依然金句频出，“特别是说唱圈，没有谁值得我怼了吧。所以，无论他们怎么挖苦我、讽刺我，我看看自己的银行账户我就知道了。”

Gai这句#看银行账户就知道我赢了#登上热搜，关于出场费变高这件事，谁也没有否认。TT说，可以买很多衣服了；小青龙直言，变得更有钱了。

但同时，他们也变得更有名气了。面对突如其来的“走红”，小青龙说家人、朋友他们以前觉得他不务正业，现在都佩服他的才华了；孙旭笑称，其他还好，采访变得多了很多；而孙八一有点蒙圈，“以前只想走100米，现在突然走到了200米”。

从某种程度来说，抓住幸福其实比忍耐痛苦更需要勇气。“有时候也有点接受不了，以前觉得没有饭吃，要去找饭吃，现在有饭吃了，反而觉得不知道怎么办了。”说这话时的孙八一一点儿也不“商务”。

和孙八一不一样的是，TT很清楚这一点。从参加节目，流量来的时候，他就知道它会走。“我想做点音乐、做我自己开心的音乐，留下点东西。”

被问及这一年行业的变化，从上一季的幕后指导，到今年《新说唱》的参赛选手，孙旭觉得稍微有点快，现在所有的东西都稍微有点快。

后边能发展成什么样？谁也不敢去预测。他说自己特别喜欢Jony J的一首歌《慢慢来》，“慢慢来才会快一点”。

“说唱已经被拉到一个大家都在关注的层面了，我不希望它没有。”同时，孙旭也很清楚，行业想要持久长远的发展，它需要更多的渠道，除了综艺渠道之外，更重要的是音乐宣发渠道。

rapper们该怎么赚钱？

网娱君研究了去年与今年品牌主们的喜好，发现这两年的一个共性，找rapper唱推广曲是刚需，无论是影视推广曲还是品牌广告歌，基本上这两届的头部选手都接到了这一业务，并且需求源源不断。

本届推广曲担当，除了ICE，就是刘柏辛、王以太与满舒克了。刘柏辛＋王以太合作为PUMA量身打造的同名推广曲《PUMA》珠玉在前，又同ICE为vivo X23出了新单曲《CALL MY NAME》；满舒克给游戏堡垒之夜出了一首言简意赅的推广曲《玩》，到了哈尔滨啤酒＋PONY联名合作这儿，则是符合品牌调性的《浪得冒泡》……

这些有趣的信息点只是表面，再深入研究我们会发现。这些推广曲资源的共性在于，相对比较简单，出得快，也基本都符合各位rapper的风格；反之，rapper们为品牌带来的宣传效果，也与品牌调性有一种天然的match。

顶着商务rapper标签的孙八一，仅2018年上半年，就出了超30首广告歌，甚至出了一张“孙八一广告歌曲专辑”。

对于广告歌的态度，孙八一表示，“更喜欢写广告歌，有钱，而且写得很快，一般一两个小时就写完了。广告歌要做到位，一听就是广告歌。”

TT则更愿意称其为甲方歌曲，双方的买卖。在接受网娱观察（ID:wldygc2016）采访时，他坦言，不担心自己被过度消费，但担心他的粉丝被过度消费。因此，他会尽可能做得不像广告歌，比如《向爱出发》，他觉得这样才是合格的甲方音乐。

若是单单寄希望于用广告性质推广曲赚钱，那就是主动放弃了大森林。如今第一届头部选手已然进阶为正式出道的艺人，作品与曝光量才是要奋斗的核心，进击主流了，商业价值自然水涨船高。

艾福杰尼与黄旭去了《中国音乐公告牌》打歌，还留下来当了棚内主持；小鬼和yamy从rapper转偶像，迅速飞升，已不可同日而语；欧阳靖从选手变成了《偶像练习生》与《中国新说唱》北美赛区的导师；TT、孙八一与Gai都尝试了影视触电；VAVA走起了时尚路线......短短一年，从进圈到站稳脚跟，肉眼可见。

如果说第一届头部选手走的是野蛮生长路线，第二届则要规范化与精细化很多。爱奇艺自身创立的经纪公司刺猬兄弟，早在《中国新说唱》开播之前就已陆续签约晋级选手，并且制定了长期发展计划。

刺猬现场就是一个线下出口，收割头部rapper，有计划的安排现场演出，带动粉丝经济与流量曝光，规范化又能持续运作，怎么看都是N赢的买卖。刺猬兄弟的掌门人陈伟对其表示强烈信心，在网娱君看来，如果真正做大，将是个强有力的线下演出产业链，Door&Key没有实现的版图，说不定刺猬兄弟能做到。

去年我们一直在强调“走出地下”与“入主流圈”，这一年眼见它起了高楼宴了宾客，经历了阵痛如今又回温，“当rapper还是当艺人”，已然是今年的恒定选择题了，毕竟入圈不易，出圈不甘。

正如一位rapper所说，“音乐从来都不是大流量”。环境与风向不可控，安稳与赚钱也成了鱼和熊掌，这一年，谨慎成了他们口中的共用词汇。

而明年又将是怎样一番光景，rapper的商业化何时才能成为一条健康有序的生产链？

可能谁也说不好。