名字对于品牌的重要性，无需我多费口舌，好名字，定能让他人过目不忘。
现如今我们耳熟能详的品牌，也都有过一段改名史，不得不说一次成功的改名，确实帮助一些品牌脱胎换骨、走上了巅峰。
可口可乐
在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca-Cola被翻译成了＂蝌蝌啃蜡＂，那通体棕黑、甜中带辣的碳水汽水本体已经够让人接受不了了，再加上这么个晦涩难懂的名字，导致中国可口可乐的销量一直上不去。
意识到问题后可口可乐及时刹车，公开登报悬赏求中文译名，一位名叫蒋彝的旅英上海教授最后拔得了头筹，他想出来的译名就是后来家喻户晓的 “可口可乐”。神来之笔的译名为Coca-Cola打开了市场，这四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受——好喝、清爽、快乐——可口亦可乐，让消费者胃口大开，“挡不住的感觉”油然而生。
宝马
“坐奔驰开宝马”是不少人梦想的生活。宝马如今能坐拥一线豪车，不能缺少一次改名的成功。
1992年以前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被直译为“巴依尔”，听起来是不是像西藏的巴依尔大叔……当时瑞士一家代理公司在根据谐音，为自己公司注册公司取名为“宝马利亚汽车有限公司”，并决定在国内推广BMW时用“宝马”这个名称，谁知从此宝马这个传神的名字开始在中国大地上日益响亮。宝马”，既体现了这一品牌高贵豪华的风格气质的定位，又融合具有中华文化特色的名字。从此中国土豪纷纷一掷千金，只为拥有一辆宝马！
天猫
我们最熟悉的天猫原是淘宝商城，当时在原淘宝商城总裁也就是刚刚宣布继任阿里巴巴主席的张勇（逍遥子）生日上宣布将“淘宝商城”改为“天猫”。
过去“淘宝商城”总让人觉得与“淘宝”品牌类似，容易让人混淆。如今的天猫扎扎实实的能够与“淘宝”区分开来。而之所以取名天猫是因为，猫具有彰显“时尚、性感、潮流、品质的特性，同时，猫天生挑剔、挑剔品质、挑剔品牌、挑剔环境，这就是天猫要全力打造的品质之城！
一个好的品牌不管是在品牌更名、还是符号标标记更改往往都会考虑到对品牌本身审美和调性的一个把握，这关系到的是企业品牌的传播力和消费者对品牌的感知力。
麦当劳更名事件曾几时轰炸网络，当麦当劳宣布更名为金拱门时，网上搞笑段子层出不穷。
试想，和朋友约好吃饭说等会金拱门见，远远的一股旅游观光胜地气息扑面而来。。。
如果麦当劳真全线改名金拱门，势必对整个品牌都有巨大影响！
每一个品牌从策划起就“费尽心机”想要有一个能让人记住的品牌名，是因为一个好名字能够在市场中广为传播，增加品牌价值。
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