泡麵番，也就是動畫短視頻。這個詞最早來自日本，因其時長在三到五分鐘之間，相當於泡一杯方便麵的時間而得名。泡麵番小巧有趣易傳播，在微博、抖音、公眾號上可以常見他們的身影。
近日，一部名為《請吃紅小豆吧》的泡麵番格外引人注目。這部泡麵番自7月5日開始連載，每週更新1集，第一季一共是12集，上週收官。目前這部泡麵番豆瓣評分9.2，b站上更是收穫9.8分的高分。12萬的彈幕總數、1276.5萬的總播放量足以證明這顆紅小豆的超高人氣和火爆程度。
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國產泡麵番獲9.8高分
這顆紅小豆有點沙雕萌
“我是一顆夢想被吃掉的紅豆，但是到現在也沒有被吃掉，我也不知道為什麼，唉不管了，今天也要努力被吃掉……”紅小豆這番積極向喪的開場白，搭配呆萌可愛的娃娃音，瞬間吸引一大波認親“家長”。
到底是一顆怎樣的豆子，擁有這麼大的魅力？
紅小豆是一家甜品店的員工，日常工作就是去甜品店上班，然後被做成各種各樣的甜品，諸如紅豆冰、紅豆奶茶、紅豆抹茶蛋糕等等。她渴望被吃掉，但總是事與願違。
某天紅小豆堆完雪人正準備拍照，雪人卻被人類用勺子鏟走了。最後她跟雪人一起被鏟走了，欣喜若狂的紅小豆以為這一次終於要實現夢想了，結果是被人類拿去做了雪人的眼睛。
紅小豆總是差一點點被吃掉，在觀眾看來沒被吃掉是件幸運的事，但在紅小豆和她的同事眼裡卻是小確喪。和同事下班喝酒，同事感慨今天又沒被吃掉，紅小豆儘管也喪，但還是樂觀地開導他：“沒事，希望在明天的啦。”短短一句話治癒力滿滿。
紅小豆的人設並不是超級英雄，而是我們生活中最普通的人，一如平凡的我們。紅小豆們每天把夢想掛嘴邊，實現卻遙遙無期。他們沒什麼本事但善於自我解嘲，就像紅小豆安慰同事時說“我也沒什麼特點，但我是這部泡麵番的主角啊”。
小人物也有不一樣的精彩人生，這也可以說是這部泡麵番的主題，番迷在被紅小豆逗樂的同時，在她身上也能看見自己的影子。《請吃紅小豆吧》不僅塑造了一個心懷夢想、混吃等死的可愛豆，還勾勒出上班族的群像。
每個單位都少不了勞模員工。一天紅小豆找同事聊天，同事們把臉埋進冰裡，小聲說，“噓，上班不要說話”。後來他們被吃掉了，紅小豆下班後遠遠地望著他們的靈魂，說：“吶吶吶，現在你們沒得說了……”
無趣的同事只是一小部分，大部分還是很可愛的。比如珍珠李建勳，他是紅小豆最好的朋友。兩人在一杯奶茶裡上演泰坦尼克號上傑克和露絲的別離，而其實這場“海上風暴”是熊孩子用吸管攪動奶茶製造的。大塊頭的李建勳憨憨萌萌，是紅小豆的最佳拍檔。
同事安東尼一直很自卑。他是蘆薈，是人群中的小透明。紅小豆和同事李建勳可以隔著他打情罵俏，讓他覺得自己很沒有存在感，紅小豆能看見他肚子裡吃過的早餐，讓他又覺得自己容易被看穿。安東尼就像是剛來上班的小萌新，總是對自己的缺點感到焦慮，在紅小豆的幫助下，安東尼變得陽光起來。
枸杞李建國老師，初見皮乾肉皺，宛若七八十歲的老人家，泡水漲開後秒變俊秀挺拔的少年。建國老師還不忘插入養生廣告為自己代言：多喝水，皮膚才會漂亮哦。
紅小豆、建國老師、李建勳的人格標籤在現實生活中很有辨識度，他們是如此熟悉而生動，因此甜品家族的日常引起我們的共鳴也就再自然不過了。
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短小精悍的泡麵番更具有爆款潛質
對於泡麵番，其實我們並不陌生。b站上有不少連載的泡麵番，比如《十萬個冷笑話》、《羅小黑戰記》。在微博、抖音、美拍上我們也經常能看到一些動畫短視頻，像《一禪小和尚》、《僵小魚》。
泡麵番起源於日本，最早是日本動畫製作公司以幾集短篇連載動畫作為Lite版，以測試市場反應，為正式版推出做準備，還有一些就是專門的單元劇，2007年的《越獄兔》、2008年的《起司貓》就是早期最經典的泡麵番。近年來日本泡麵番激增，像《暗芝居》、《黑塔利亞》等一些優秀的連載作品相繼在國內上映，受到中日粉絲熱捧。
泡麵番在國內的發展要相對遲一些。2011年，一部名為《羅小黑戰記》的泡麵番出現在大眾視野。《羅小黑戰記》是中國大陸獨立動畫製作人MTJJ及其工作室製作的一部FLASH動畫片，主要講述一個少女養貓而發生的種種離奇故事，整個作品風格很國風，主角羅小黑是一隻可愛的小黑貓，其表情活躍於微博微信QQ等眾多平臺。該番已經更新了二十七話，在B站追番人數高達到153萬，彈幕總數達80.6萬，目前《羅小黑戰記》的大電影正在火熱籌備中。
2016年開始連載的《一禪小和尚》是由蘇州大禹網絡科技有限公司原創的3D動畫，主人公一禪是一個6歲的小男孩兒。聰明可愛，調皮機靈，和師父阿斗老和尚上演著有趣溫情的故事。《一禪小和尚》畫面精緻，金句頻頻，時而正經時而套路，反轉讓人驚喜，雞湯不落俗套。該番在豆瓣上獲得8.8分的評分，被稱是國漫良心之作。其同名圖書於2017年9月上市，銷量火爆，該番在抖音平臺的賬號已有2600萬的粉絲。
《僵小魚》由廈門風魚動漫有限公司出品，講述了小魚被魚爹收留後，兩人之間暖萌治癒、笑中帶淚的日常故事。僵小魚誕生於2014年初， 2016年正式推出以僵小魚為主角的系列視頻，目前僵小魚已在全網圈粉2200萬，播放量逾30億。在2018新榜之夜·頒獎盛典上，僵小魚與papi醬、王尼瑪和同道大叔等共同獲得年度短視頻IP。此外，僵小魚系列的IP變現也非常成功。它的娛樂產品包括短視頻、15秒微視頻、壁紙、有聲漫畫、表情包等作品已深入社交媒體平臺，受到用戶的喜愛。其衍生品系列已推出《僵小魚》主題手機殼、衛衣、抱枕、手辦等產品。
另有《非人哉》、《快把我哥帶走》等泡麵番在國內也小有名氣。據骨朵傳媒數據統計，《非人哉》累計播放量達29億，至今穩居國漫排名top10。《快把我哥帶走》在連載更新時收穫大批兄妹粉，其同名電影已於今年8月17日上映。
泡麵番成本低，一集3到5分鐘，即使沒有專業的動畫公司由小團隊也能製作完成。《請吃紅小豆吧》的主創就是來自廣美13級動畫專業的學生。他們的動畫雖然在畫面上略顯簡單粗糙，但勝在劇情軟萌有趣，照樣可以成為爆款。泡麵番低成本的同時也意味著低製作難度和低風險。泡麵番降低了創業者進入動畫產業的門檻，向更多的動漫愛好者敞開大門。《一禪小和尚》和《僵小魚》和《非人哉》的創作團隊原本都不是傳統出身的動畫公司，他們本沒有實力去做動畫長片，泡麵番是他們動畫事業所踏出的第一步。
隨著人們瀏覽習慣的碎片化，從媒介屬性來說，泡麵番的短視頻體質具有廣闊的受眾人群，也非常適合在各大新媒體平臺上傳播。而從內容上來說，當下互聯網用戶人群低齡化，二次元文化受90後、00後乃至10後的喜愛，泡麵番也有著很大的市場潛力。
2016年是短視頻元年，無論是投資還是創業，短視頻站在一個時代的風口，泡麵番作為其中獨樹一幟的品類，其市場空間不可估量。
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泡麵番的未來留給我們更多想象空間
泡麵番和普通番相比，因其時長短、製作簡單的緣故，相應的廣告效益無法與普通番相提並論。但從這兩年的市場來看，動畫短視頻的市場潛力無限，值得挖掘和探索。
最直接的下一步動作就是孵化IP。泡麵番雖然自身“吸金”能力有限，但由其所帶來的商業空間卻蘊藏無限可能。近年來把泡麵番做成IP放大器的案例近年來屢見不鮮。《快把我哥帶走》的電影版在今年暑期檔上映，同期網劇版也在騰訊視頻上播出。由漫畫改編的泡麵番《南煙齋筆錄》今年將會播出影視化真人版，女主劉亦菲、男主井柏然的演員陣容不容小覷。
《羅小黑戰記》十年磨一劍，其同名電影正在籌劃中。這些泡麵番要麼通過製作網大、網劇等途徑實現IP變現，要麼走在孵化整條IP生態鏈的路上。
IP是泛娛樂時代的驅動力，打造一個好IP往往決定了一部泡麵番的前途。那麼什麼樣的IP具有爆款潛質，可以孵化出一整條IP生態鏈？
首先，具有爆款潛質的IP往往是一些可供大眾茶餘飯後消遣的娛樂產品，其內容是能引起觀眾共鳴的好故事。
《快把我哥帶走》不單是講普通兄妹的故事，在它奇幻外衣下講述的是兄妹之間的成長與陪伴，笑中含淚，感悟親情的可貴。《羅小黑戰記》不只是一眼看去的軟萌或舒服，更是直達內心的童真，“童趣”與“萌”不同，後者只是感官上的溫和刺激，而前者則是內心深處柔軟的觸動。
其次，故事裡需要有一個容易被記住的主角，比如紅小豆就非常符合當下年輕人的價值觀，他的“在哪裡跌倒，就在哪裡睡一覺”與葛優癱、反雞湯的喪文化如出一轍。小和尚一禪，他聰明機靈，敢於不恥下問，又敢於質疑權威。這些生動有趣的人物往往給人留下深刻印象，受到粉絲追捧和喜愛。
打造出一個優質IP是第一步，而如何變現？對於IP來說則是尤為重要的第二步。
關於IP變現的商業模式，目前常見的有用戶付費、IP放大、文創周邊、手遊改編等等。比如觀眾如果想看《請把我哥帶走》，在B站需要付費5B幣或者成為大會員才能觀看。
除了用戶付費，與其他品牌合作也是一條變現渠道。目前在影視劇中插入廣告比較常見，而在動畫領域還是一片藍海。番劇《全職高手》算是動畫領域和品牌合作比較成功的案例，《全職高手》不僅在劇中插入麥當勞的廣告，同時在線下雙方也有不少互動。
泡麵番也有與品牌合作的典例。自2017年12月11日開始，必勝客聯合國產優秀漫畫《非人哉》展開了一次致敬國漫的合作， 讓五位中國故事中吃貨神仙（小玉、九月、敖烈、藕霸哪吒、哮天）來到必勝客，和美味的小食拼盤開啟了一系列故事。中國古代神話中的神仙們 VS 必勝客人氣美食瞬間擦出跨次元的火花。《非人哉》的製作方分子互動CEO徐博認為，不論是通過C端的用戶付費，還是通過B端的商業合作，這些都是可以實現盈利的。
《我家大師兄腦子有坑》的作者劇象漫畫則有不同的看法。動畫（泡麵番）在這個階段還不考慮盈利，更多是做IP的放大器，變現渠道放在後期網劇上。
這確實也是大多數泡麵番的選擇。儘管從免費到付費需要一個較長的變現過程，開發一個IP蘊藏很多風險，一些公司會考慮出賣版權獲取短期利益，但是一旦賣出IP後就無法參與後期收益提成。因此放大IP，做網大和衍生產品是大多數泡麵番的出路。
孵化整條IP生態鏈需要更多的人力和財力去做投資和宣發，從現有的幾部成功變現的泡麵番來看，收益都取得了不錯的成果。
目前，騰訊、愛奇藝、優酷這樣的互聯網視頻平臺也都加大對動畫產業的佈局，越來越多的公司入局動畫產業，一些做新媒體短視頻的公司也表示出對動畫的興趣。泡麵番的未來，值得期待！
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