泡面番，也就是动画短视频。这个词最早来自日本，因其时长在三到五分钟之间，相当于泡一杯方便面的时间而得名。泡面番小巧有趣易传播，在微博、抖音、公众号上可以常见他们的身影。
近日，一部名为《请吃红小豆吧》的泡面番格外引人注目。这部泡面番自7月5日开始连载，每周更新1集，第一季一共是12集，上周收官。目前这部泡面番豆瓣评分9.2，b站上更是收获9.8分的高分。12万的弹幕总数、1276.5万的总播放量足以证明这颗红小豆的超高人气和火爆程度。
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国产泡面番获9.8高分
这颗红小豆有点沙雕萌
“我是一颗梦想被吃掉的红豆，但是到现在也没有被吃掉，我也不知道为什么，唉不管了，今天也要努力被吃掉……”红小豆这番积极向丧的开场白，搭配呆萌可爱的娃娃音，瞬间吸引一大波认亲“家长”。
到底是一颗怎样的豆子，拥有这么大的魅力？
红小豆是一家甜品店的员工，日常工作就是去甜品店上班，然后被做成各种各样的甜品，诸如红豆冰、红豆奶茶、红豆抹茶蛋糕等等。她渴望被吃掉，但总是事与愿违。
某天红小豆堆完雪人正准备拍照，雪人却被人类用勺子铲走了。最后她跟雪人一起被铲走了，欣喜若狂的红小豆以为这一次终于要实现梦想了，结果是被人类拿去做了雪人的眼睛。
红小豆总是差一点点被吃掉，在观众看来没被吃掉是件幸运的事，但在红小豆和她的同事眼里却是小确丧。和同事下班喝酒，同事感慨今天又没被吃掉，红小豆尽管也丧，但还是乐观地开导他：“没事，希望在明天的啦。”短短一句话治愈力满满。
红小豆的人设并不是超级英雄，而是我们生活中最普通的人，一如平凡的我们。红小豆们每天把梦想挂嘴边，实现却遥遥无期。他们没什么本事但善于自我解嘲，就像红小豆安慰同事时说“我也没什么特点，但我是这部泡面番的主角啊”。
小人物也有不一样的精彩人生，这也可以说是这部泡面番的主题，番迷在被红小豆逗乐的同时，在她身上也能看见自己的影子。《请吃红小豆吧》不仅塑造了一个心怀梦想、混吃等死的可爱豆，还勾勒出上班族的群像。
每个单位都少不了劳模员工。一天红小豆找同事聊天，同事们把脸埋进冰里，小声说，“嘘，上班不要说话”。后来他们被吃掉了，红小豆下班后远远地望着他们的灵魂，说：“呐呐呐，现在你们没得说了……”
无趣的同事只是一小部分，大部分还是很可爱的。比如珍珠李建勋，他是红小豆最好的朋友。两人在一杯奶茶里上演泰坦尼克号上杰克和露丝的别离，而其实这场“海上风暴”是熊孩子用吸管搅动奶茶制造的。大块头的李建勋憨憨萌萌，是红小豆的最佳拍档。
同事安东尼一直很自卑。他是芦荟，是人群中的小透明。红小豆和同事李建勋可以隔着他打情骂俏，让他觉得自己很没有存在感，红小豆能看见他肚子里吃过的早餐，让他又觉得自己容易被看穿。安东尼就像是刚来上班的小萌新，总是对自己的缺点感到焦虑，在红小豆的帮助下，安东尼变得阳光起来。
枸杞李建国老师，初见皮干肉皱，宛若七八十岁的老人家，泡水涨开后秒变俊秀挺拔的少年。建国老师还不忘插入养生广告为自己代言：多喝水，皮肤才会漂亮哦。
红小豆、建国老师、李建勋的人格标签在现实生活中很有辨识度，他们是如此熟悉而生动，因此甜品家族的日常引起我们的共鸣也就再自然不过了。
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短小精悍的泡面番更具有爆款潜质
对于泡面番，其实我们并不陌生。b站上有不少连载的泡面番，比如《十万个冷笑话》、《罗小黑战记》。在微博、抖音、美拍上我们也经常能看到一些动画短视频，像《一禅小和尚》、《僵小鱼》。
泡面番起源于日本，最早是日本动画制作公司以几集短篇连载动画作为Lite版，以测试市场反应，为正式版推出做准备，还有一些就是专门的单元剧，2007年的《越狱兔》、2008年的《起司猫》就是早期最经典的泡面番。近年来日本泡面番激增，像《暗芝居》、《黑塔利亚》等一些优秀的连载作品相继在国内上映，受到中日粉丝热捧。
泡面番在国内的发展要相对迟一些。2011年，一部名为《罗小黑战记》的泡面番出现在大众视野。《罗小黑战记》是中国大陆独立动画制作人MTJJ及其工作室制作的一部FLASH动画片，主要讲述一个少女养猫而发生的种种离奇故事，整个作品风格很国风，主角罗小黑是一只可爱的小黑猫，其表情活跃于微博微信QQ等众多平台。该番已经更新了二十七话，在B站追番人数高达到153万，弹幕总数达80.6万，目前《罗小黑战记》的大电影正在火热筹备中。
2016年开始连载的《一禅小和尚》是由苏州大禹网络科技有限公司原创的3D动画，主人公一禅是一个6岁的小男孩儿。聪明可爱，调皮机灵，和师父阿斗老和尚上演着有趣温情的故事。《一禅小和尚》画面精致，金句频频，时而正经时而套路，反转让人惊喜，鸡汤不落俗套。该番在豆瓣上获得8.8分的评分，被称是国漫良心之作。其同名图书于2017年9月上市，销量火爆，该番在抖音平台的账号已有2600万的粉丝。
《僵小鱼》由厦门风鱼动漫有限公司出品，讲述了小鱼被鱼爹收留后，两人之间暖萌治愈、笑中带泪的日常故事。僵小鱼诞生于2014年初， 2016年正式推出以僵小鱼为主角的系列视频，目前僵小鱼已在全网圈粉2200万，播放量逾30亿。在2018新榜之夜·颁奖盛典上，僵小鱼与papi酱、王尼玛和同道大叔等共同获得年度短视频IP。此外，僵小鱼系列的IP变现也非常成功。它的娱乐产品包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包等作品已深入社交媒体平台，受到用户的喜爱。其衍生品系列已推出《僵小鱼》主题手机壳、卫衣、抱枕、手办等产品。
另有《非人哉》、《快把我哥带走》等泡面番在国内也小有名气。据骨朵传媒数据统计，《非人哉》累计播放量达29亿，至今稳居国漫排名top10。《快把我哥带走》在连载更新时收获大批兄妹粉，其同名电影已于今年8月17日上映。
泡面番成本低，一集3到5分钟，即使没有专业的动画公司由小团队也能制作完成。《请吃红小豆吧》的主创就是来自广美13级动画专业的学生。他们的动画虽然在画面上略显简单粗糙，但胜在剧情软萌有趣，照样可以成为爆款。泡面番低成本的同时也意味着低制作难度和低风险。泡面番降低了创业者进入动画产业的门槛，向更多的动漫爱好者敞开大门。《一禅小和尚》和《僵小鱼》和《非人哉》的创作团队原本都不是传统出身的动画公司，他们本没有实力去做动画长片，泡面番是他们动画事业所踏出的第一步。
随着人们浏览习惯的碎片化，从媒介属性来说，泡面番的短视频体质具有广阔的受众人群，也非常适合在各大新媒体平台上传播。而从内容上来说，当下互联网用户人群低龄化，二次元文化受90后、00后乃至10后的喜爱，泡面番也有着很大的市场潜力。
2016年是短视频元年，无论是投资还是创业，短视频站在一个时代的风口，泡面番作为其中独树一帜的品类，其市场空间不可估量。
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泡面番的未来留给我们更多想象空间
泡面番和普通番相比，因其时长短、制作简单的缘故，相应的广告效益无法与普通番相提并论。但从这两年的市场来看，动画短视频的市场潜力无限，值得挖掘和探索。
最直接的下一步动作就是孵化IP。泡面番虽然自身“吸金”能力有限，但由其所带来的商业空间却蕴藏无限可能。近年来把泡面番做成IP放大器的案例近年来屡见不鲜。《快把我哥带走》的电影版在今年暑期档上映，同期网剧版也在腾讯视频上播出。由漫画改编的泡面番《南烟斋笔录》今年将会播出影视化真人版，女主刘亦菲、男主井柏然的演员阵容不容小觑。
《罗小黑战记》十年磨一剑，其同名电影正在筹划中。这些泡面番要么通过制作网大、网剧等途径实现IP变现，要么走在孵化整条IP生态链的路上。
IP是泛娱乐时代的驱动力，打造一个好IP往往决定了一部泡面番的前途。那么什么样的IP具有爆款潜质，可以孵化出一整条IP生态链？
首先，具有爆款潜质的IP往往是一些可供大众茶余饭后消遣的娱乐产品，其内容是能引起观众共鸣的好故事。
《快把我哥带走》不单是讲普通兄妹的故事，在它奇幻外衣下讲述的是兄妹之间的成长与陪伴，笑中含泪，感悟亲情的可贵。《罗小黑战记》不只是一眼看去的软萌或舒服，更是直达内心的童真，“童趣”与“萌”不同，后者只是感官上的温和刺激，而前者则是内心深处柔软的触动。
其次，故事里需要有一个容易被记住的主角，比如红小豆就非常符合当下年轻人的价值观，他的“在哪里跌倒，就在哪里睡一觉”与葛优瘫、反鸡汤的丧文化如出一辙。小和尚一禅，他聪明机灵，敢于不耻下问，又敢于质疑权威。这些生动有趣的人物往往给人留下深刻印象，受到粉丝追捧和喜爱。
打造出一个优质IP是第一步，而如何变现？对于IP来说则是尤为重要的第二步。
关于IP变现的商业模式，目前常见的有用户付费、IP放大、文创周边、手游改编等等。比如观众如果想看《请把我哥带走》，在B站需要付费5B币或者成为大会员才能观看。
除了用户付费，与其他品牌合作也是一条变现渠道。目前在影视剧中插入广告比较常见，而在动画领域还是一片蓝海。番剧《全职高手》算是动画领域和品牌合作比较成功的案例，《全职高手》不仅在剧中插入麦当劳的广告，同时在线下双方也有不少互动。
泡面番也有与品牌合作的典例。自2017年12月11日开始，必胜客联合国产优秀漫画《非人哉》展开了一次致敬国漫的合作， 让五位中国故事中吃货神仙（小玉、九月、敖烈、藕霸哪吒、哮天）来到必胜客，和美味的小食拼盘开启了一系列故事。中国古代神话中的神仙们 VS 必胜客人气美食瞬间擦出跨次元的火花。《非人哉》的制作方分子互动CEO徐博认为，不论是通过C端的用户付费，还是通过B端的商业合作，这些都是可以实现盈利的。
《我家大师兄脑子有坑》的作者剧象漫画则有不同的看法。动画（泡面番）在这个阶段还不考虑盈利，更多是做IP的放大器，变现渠道放在后期网剧上。
这确实也是大多数泡面番的选择。尽管从免费到付费需要一个较长的变现过程，开发一个IP蕴藏很多风险，一些公司会考虑出卖版权获取短期利益，但是一旦卖出IP后就无法参与后期收益提成。因此放大IP，做网大和衍生产品是大多数泡面番的出路。
孵化整条IP生态链需要更多的人力和财力去做投资和宣发，从现有的几部成功变现的泡面番来看，收益都取得了不错的成果。
目前，腾讯、爱奇艺、优酷这样的互联网视频平台也都加大对动画产业的布局，越来越多的公司入局动画产业，一些做新媒体短视频的公司也表示出对动画的兴趣。泡面番的未来，值得期待！
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