每个人一生大约会认识27000人
除了家人与爱人在背后默默地支持
真心话大概在挚友那是最好的输出地儿
你的手机通讯录大概有1000人左右
而能说真心话的朋友能有几个呢？
华为做了一场实验性测试
征得受访者同意
备份并公开了他们的手机通讯录
一起来做一做
1、猜测手机通讯录有多少人
2、你手机通讯录实际有多少人
3、删除你不会主动联系的人
4、如果不考虑工作和应酬
5、除了家人，你能说真心话的人还剩几个？
6、最后留下的人，你们最后一次联系是什么时候
7、现场给他打个电话吧
这是华为为Mate10系列手机做的一支广告片
跟着这支广告，我自己实验了一番
结果和视频中的采访者相似，感触颇深
交友成本逐渐降低的当下
仿佛只要加个联系方式就可以是朋友了
可每当生活工作受挫或是想要聊天排解情绪时
打开通讯录却发现能说话的仅仅冰山一角
是的，【时间会留下最值得的人】
而很好地与相互在乎的挚友相联系与沟通
也是两人间友情维持的保鲜剂
所以，【记得给你的Mate留下时间】
实验型广告，洞察出用户痛点
当代职场人面临生活的繁忙与工作的重压
纷繁复杂的人际交往网络浮躁的表面下
华为洞察出用户痛点
揭露“快速”交友下友情的典型现状
通过对采访者对自身通讯录进行实验
以当下职场人通讯录背后的友情为冲突点
设置议题、通过实验逐步探讨
通讯录数量从千位到个位
揭露在交友成本越来越低的当下
真正在乎的、值得交的好友太少
营造的这种“转折点”与“对比度”
加深观众认知，为营销点输出做了充分的铺垫
正因好友虽少，呼吁更需倍加珍惜
素人访谈广告，更增代入感与共鸣
采用素人访谈的讨巧形式
以素人作为广告主角
平凡生活更贴近现实
镜头取景的中近远景反复切换变化
将测试场景的真实感展现出来
增加了观众的观看信任度
营造很好的代入感进而引起共鸣
从而引发消费者的深度参与与分享
用素人取代明星、访谈取代剧本
用较低成本达到较高营销效果
这也是采用素人访谈广告的优势之一
Mate即伙伴、好友的意思
华为的这次实验将当下交友现状
与华为手机品牌内涵充分契合
也贴合了华为Mate10系列手机的营销点
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