“票補真的要退出市場了？”近日，一則網傳消息讓網友們的心涼了一截兒。傳聞之下，影院、購票平臺、片方等都在等待政策的那隻靴子落地，具體細則出臺。同時行業面臨著共同的問題：票補一旦失去，對接下去的整體市場而言，是利是弊？
作為“票房”的救命稻草，票補的存在不僅讓線上購票平臺走向主流，更帶動了一批觀影人群走進電影院，但隨著時代的發展，“票補”淪落成了讓人“又愛又恨”的角色，不僅無法提供線上購票人群的增量，反而被詬病影響了電影品質的發展，那麼，是時候對票補“亮劍”了嗎？
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票補時代或將終結？
近日，網傳消息“票補時代或將終結”。據媒體報道，文化部和電影局已下文，將於10月1日開始實行新規。
新規包括：一、停止一切線上票補，包括第三方和影院自有渠道，但不包含影院線下售票；二、第三方線上售票手續費不高於2元（含票務系統），院線/影投不得參與分配；三、未獲得公映許可證的影片將無法開展預售；四、線上售票上對影院的結算週期從今年10月1日開始變成8日內結算，明年十一起要求即時結算。
而多家影院、線上購票平臺都表示已獲知相關信息，但細節方面仍需要以官方發佈為準。
消息一出，市場反映各有不同。對於影迷而言，簡直是要“哭暈在廁所了”，一旦新規落實，意味著9.9元、19.9元的低價電影票沒了，以後看電影又成為一筆不小的娛樂開支。“不想去電影院了，還是等網上的資源出來吧。”不少網友留言，觀影積極性降低，一部分被票補“滋潤”的觀眾或將選擇離開電影院。
實際上，票補受到限制並非第一次，今年春節檔，國家電影局發佈“雙限令”：最低19.9元的限價、票補最高張數不得超過50萬張。出人意料的是，今年的電影票房不降反增，從市場給出的反饋來看，官方有了更多的決心去根治“票補”。
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票補是票房“救命稻草”？
那麼，票補是如何而來的？
實際上，票補經歷了5年的發展期，最開始“票補”其實是有利於整個市場繁榮發展的。
百度百科上對於“票補”的解釋是：票補是在線下渠道作為唯一售票渠道時，製片方拿出一部分預算來做促銷，目的是在影院上線的前幾天內拉動票房增長。
簡單理解，電影票是有成本價的，大概在35元一張，但很多人卻能買到低價電影票，這其中差價其實是由電影片方或者電商平臺出錢給電影院的，這部分錢就稱之為“票補”。
為什麼有人願意做“賠本買賣”？從電影片方來看，“拍得好不如吆喝得好”是當時的一種市場現狀，因為線上購票比例逐年提高，大部分觀眾走進電影院依靠電商平臺，一旦平臺上放出“低價票”“預售票”，自然可以吸引更多消費者的目光。
短期內，電影片方出的錢都將成為票房的一部分，“票補”對於片方而言，是一種另類的槓桿，在上映前幾天可以大大刺激觀眾觀影興趣，進而撬動市場，贏得更大的票房數字。
與此同時，砸的錢雖然短期內有效，但長遠仍要依靠口碑決勝。畢竟很多人選擇電影，票價是一方面，另一方面主要看電影票房、口碑排名。
而對於購票平臺來說，票補就像是平臺方的“隱性福利”，沒有票補，就意味著用戶可能流失。畢竟同樣一場電影，消費者更願意用便宜的價格買到電影票。有時候，購票平臺也會直接參與到票房的對賭中，負責發行推廣一些有望爆款的電影作品，在槓桿博弈間，花下去的錢可能還能以幾倍的模式賺回來。比如今年暑期檔的票房冠軍《我不是藥神》，背後就有貓眼的支持。
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票補讓人“又愛又恨”
在5年前，票補的出現讓線上票務市場贏得了繁榮，讓更多人走進了電影院觀影，進一步釋放了電影市場的人口紅利及票房體量。
但是，隨著市場的發展，線上購票平臺的用戶數量已經趨於飽和，目前已有超過90%觀眾購票是通過線上的方式，換言之，接下去就算票補力度再大，也無法大幅度提高這部分數據了。
由此，票補的歷史使命出現了轉折。
此前的票補大部分是購票平臺與傳統購票模式之間的爭奪，在購票平臺大獲全勝斬獲90%的用戶之後，平臺方格局已定，此時購票平臺自然不願再花大價錢砸在票補上。但此前嚐到了“票補”甜頭的製片方卻在此刻顯得欲罷不能。
在購票平臺出錢的時期，一些優質的電影作品在短期內取得不錯的宣發效果，“加大票補＝票房宣發”的想法開始在業內流傳。後來，購票平臺票補力度下降，片方開始自掏腰包。最後，片方成了最大的買單者，購票平臺樂於推廣增加用戶粘性，影院也順勢增加排片。整個體系從一開始的良性變成了惡性，變成了另一種“燒錢大戰”。
“你不掏錢，別人掏錢，市場份額就沒了”。去年國慶檔，甚至流傳出一句話“沒有5000萬票補都上不起國慶檔”。一時間，不管是大小企業，都在“砸錢”拍電影，市場重心偏移，行業陷入“惡性循環”。
在這樣的環境下，票補成為“資本的遊戲”，小體量的公司在“燒錢大戰”中失去了生存的空間。
同樣，經歷了“票補大戰”，電商購票平臺也進入了寡頭之爭，貓眼和淘票票兩家仍在角力。票補產生的影響還未結束，據財報顯示，兩家因票補投入巨大而連年虧損，總額超50億。
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票補消失
市場或有望迴歸理性
發展到當下，除了觀影者外，電影行業人士無不對票補“又愛又恨”。陣痛許久，如今政策傳來，大家都在等靴子落地的一刻。
票補如果真的消失了，市場將會發生怎樣的變化？
毫無疑問，首先會有一部分觀影人群流失，“暑期檔後，票房低迷，有幾天甚至全國大盤票房不到4000萬，這就意味著，全國也就100多萬人進電影院觀影。”影院工作人員分析，這個數據意味著中國電影市場還遠遠沒有到天花板，很大一部分原因是老百姓沒有養成看電影的消費習慣，在這個節點票補取消了，不利於用戶習慣的養成。
但還有觀點認為，“票補”是甜蜜的毒藥，一些爛片依靠票補堂而皇之收割紅利，如今票補失去了，反而利於提高觀眾品味。觀影行為要付出時間、精力，相比之下，十幾元的票補實在無足輕重。後票補時代，一定會有更多人因為好電影而走進電影院。
其次，電影票房是否會降低？從年初的“雙限令”也可以看到，這個結果並非絕對，關鍵點在於作品質量，而非票補。
對於電影市場而言，失去票補“保護傘”，意味著小體量的影視公司也有望走進電影院，電影排片真正根據觀眾喜好、口碑來選擇，而不是因為誰出的價高，誰就能成為“座上賓”。這讓市場有望迴歸理性，進入公平競爭的環境，電影作品也將更注重品質。
最後，對於購票平臺來說，其實影響不大，因為怕的不是沒有票補，而是你不能票補，對手在票補。如果政策一刀切，對於淘票票、貓眼等一線購票平臺而言，市場份額幾乎不會發生大變化。
票補作為一種網絡營銷的宣傳手段，失去後，一部分票房“水分”會被壓縮，同樣，觀眾在選擇電影的時候，如果購票平臺不能拿出“優惠”，一些傳統的營銷方式或將回歸，如影院會員、優惠券、線下觀影活動等，地推式電影營銷有望再次得到推廣。
後票補時代，低頻次觀影群體流失並不會給整體票房帶來巨大影響，反之，短期的陣痛或許能夠帶來長期的良性發展，不為迎合觀眾拍爛片，百花齊放的市場終將到來。票補失去後，內容為王的時代，電影市場的成績將由明年賀歲檔給出答案。
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