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以前，我自己遇到一個非常苦惱的問題，就是直通車的效果越來越差，質量分、點擊率、轉化率、ROI都下降的一塌糊塗，自己都懵比了，明明自己沒有過大的改動，效果是一天比一天差。冥思苦想，也糾結了好幾天，因為剛入行電商，旁邊也是沒人教，真的是頭大了。過幾天之後就慢慢恢復了，終於是鬆了一口氣。接下來那幾天都是一直在琢磨，通過網上的大量搜索、求知、求助，終於有了一些結果。
直通車越開越差的原因：
1、質量得分越開越低
2、點擊率突然下降
3、投產降低
為什麼質量得分越開越低？
質量分是由創意質量、相關性、買家體驗綜合計算的。
【創意質量】：推廣創意的關鍵詞點擊反饋、圖片質量；那麼創意質量低就是受點擊率影響了。
【相關性】：關鍵詞與寶貝本身信息、寶貝類目、寶貝屬性的相關性，包括寶貝標題、推廣創意標題。這個是我們上架、推廣前都已經做好了的工作，所以這個是不會變，也就沒有收到這個相關性的影響。
【買家體驗】：根據買家在店鋪的購買體驗和賬戶近期的關鍵詞推廣效果給出的動態得分。也就是說，影響買家體驗的就是收藏、加購、轉化率。
綜上所述，最終造成質量分低的就只有點擊率、收藏、加購、轉化率。
為什麼點擊率突然下降
A.查看核心關鍵詞的位置（查看平均展現排名）是否發生變化。
B.搜索自己的核心關鍵詞，查看是否存在同行盜圖或者是否有同款
C.通過流量解析，查看最近其他的市場均價是否發生變化。
解決辦法：平均展現排名降低，同行惡劣競爭，市場均價提升，提高出價。發生盜圖，舉報他。
為什麼投產降低
A. 是否有同行活動或大促
B. 收藏加購是否同比例增多
解決辦法：同行有活動大促的，先看收藏加購是否增多，先靜等3天。或者是自己優化促銷方案。
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