網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

城市的網紅化,意味著其定位逐漸向年輕人的思想與品味靠攏,展現出自身獨有的魅力。可是,究竟是什麼原因才促使網紅城市的誕生呢?從重慶、成都和西安的網紅道路上,我們可以窺探到背後的「網紅推手」。

根據國家旅遊局發佈的最新數據顯示,重慶在2018年勞動節期間,共接待境內外遊客超1700萬人次,同比增長21.6%。

其中,緊鄰長江的洪崖洞聚集著大批遊客的參觀。而在最新的全球旅遊熱門目的地榜單中,洪崖洞也順利上榜,排名僅次於故宮,是名副其實的網紅景點。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

無獨有偶,西安和成都在五一時也取得了不錯的成績:

● 西安接待遊客約為1014萬人次,是新晉熱門城市中游客增長人數最快的,同比增長約69.05%,旅遊業總收入45.05億元,同比增長139.12%。

● 成都接待遊客約為983.8萬人次,同比增長12.0%,旅遊總收入達134.0億元,同比增長17.3%。大熊貓繁育研究基地和錦裡成為最受歡迎景點。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

這三座新晉網紅城市,正在成為遊客們心儀的目的地,五一旅遊熱度直飆到前4位(北京居首位)。90後年輕一代則是「闖」入這些城市的主力軍。

那麼,正在成為最大旅遊消費群體的90後,為何會如此痴迷於這些城市呢?換句話說,究竟誰才是使得這些城市成為網紅的「幕後推手」?\

熱門影視造勢 鏡頭瞄準城市特色

2010年,攜程旅行網在對2500名受訪者的調查結果中顯示,四成以上的遊客會因為喜歡一部影視作品,而專程去其拍攝外景地旅遊。

將城市的具象風光「軟」植入到熱門電影中,能讓觀眾對該城市產生深刻的印象,並將電影的情愫不自覺地融入到城市中。正如《重慶森林》的橋段,王菲偷偷躲在半山扶梯觀察著梁朝偉

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

電影中的半山扶梯

這一刻畫出孤獨感而令人動心的畫面,融入到極有特色的扶梯中(世界上最長的戶外有蓋電動扶梯),讓觀眾產生莫名感動的情愫,因此半山扶梯名聲大噪。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

現實中的半山扶梯

而重慶在成為網紅城市前,就有不少電影將其作為取景地,例如《瘋狂的石頭》就出現長江索道。

而另一部電影《火鍋英雄》完整地展現重慶特色面貌,除了重慶大劇院、穿樓而過的李子壩站等,還深度挖掘洞子火鍋這一元素。

以火鍋元素作為整個故事的支撐點,讓觀眾們意識到重慶不只有火鍋,還有在防空洞裡吃的火鍋。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

未來,電影IP植入或許會成為城市營銷的趨勢,因為電影IP有一定的粉絲基礎,容易獲得高票房,對打響城市知名度很有幫助。

比如電影《從你的全世界路過》就是由小說改編的,鏡頭中出現過重慶十八梯,讓這個面臨著拆遷的小眾景點,吸引了不少粉絲。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

此外,紀錄片和綜藝亦是推動城市網紅化的「推手」。

2018年2月19日,備受關注的《舌尖上的中國》第三季正式上映,成都、西安這兩座城市的美食皆有出現。

其中,光是介紹西安的水盆羊肉、金邊白菜,以及美食集中地回民街,《舌尖3》就花了將近20分鐘的時間。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

不出所料,就在紀錄片播出的第二天,亮相於紀錄片中的老白家水盆羊肉立刻爆紅,店主為此不得不停業7天,以做足準備。

隨後,外地遊客每當來逛回民街時,幾乎都會到老白家嚐嚐傳說中的水盆羊肉。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

很多城市在宣傳中,多數採用風景宣傳片來展示其面貌和形象,但內容承載的信息有限,無法突出城市最大的亮點、特色。

而城市與電影的聯袂,讓影片生動、自然地植入城市面貌,並賦予以故事作為承載,融為觀眾的記憶符號,宣傳效果遠比單調的宣傳片要更好,這或許將會成為城市宣傳的新突破口。

音樂引發粉絲「朝聖」熱潮

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

2017年2月4日,大型綜藝節目《我是歌手》當晚在微博創造話題閱讀量1.39億,民謠歌手亮相於該節目,並演唱原創單曲《成都》,由此爆紅網絡。

根據統計,僅當晚在網易雲音樂裡,歌曲《成都》下的評論數就飆漲至12萬。

成都之所以成為網紅城市,趙雷這首歌起到最直接的作用。

聽過之後,歌迷們紛紛幻想著,和心愛的姑娘到成都旅遊,在街頭走一走,到小酒館喝一杯,詩情畫意,充滿無限的浪漫與美好。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

說到低苦艾,就會想到蘭州;說到李志,就會想到南京。將城市的生活融入歌曲中,更容易調動起聽眾的內心情緒,淺唱低吟之中對城市產生無數的幻想。

這就是音樂與城市軟植入的魅力,和影視作品如出一轍。有網友在知乎爆料,成都宣傳部門為推廣此歌曲“砸了不少錢”,至於真假,無從得知。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

說到城市與音樂的「聯姻」,香港算是真正的開山鼻祖。

由於粵語音樂曾在內地深入滲透,並有過輝煌的歷史,也造就歌詞中所提到城市風景,成為粉絲們去香港「朝聖」的地方,例如《下一站天后》、《喜帖街》等膾炙人口的歌曲。

不過,靠歌曲進行宣傳未必實際,因為所受限制太大,譬如歌曲是否能火、歌手對城市的認知與瞭解等,而成都恰是搭上最幸運的班車。

借力互聯網產品 滲透社交話題

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

018開春不久,在短視頻產品抖音App上,一段“摔碗酒”的視頻悄然走紅網絡:伴隨著豪邁的《西安人的歌》響起,遊客們紛紛花上5元錢,買碗酒一飲而盡後,重重地摔在陶片堆上。

該段視頻拍攝於西安的美食街永興坊,原本是酒鋪老闆為招攬客人而想出的點子,卻沒想到在網絡走紅。

據瞭解,西安旅遊發展委員會因此與抖音達成合作。截止到三月,抖音上有關西安內容的視頻數量超過61萬,播放人次超36億。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

抖音App的用戶群體多為具備一定消費能力,且追隨潮流的90後,他們樂意在平臺上分享有趣、新奇的事物,而“摔碗酒”的爆紅,正是無意間切入了這一核心點。

城市宣傳部門很早就意識到,互聯網產品是營銷的渠道之一。

通過互聯網產品,將城市滲入到社交話題中,城市與網友的距離將會拉近,在宣傳自身旅遊資源的同時,也易於接收到來自網友的體驗反饋,從而改善。

這類產品普遍以社交平臺居多,微博、海外的Facebook,以及各大旅遊UGC社區等,都是宣傳的重點目標,例如山東旅遊委員會在Facebook上的關注量,就高達100多萬。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

所以,當你看到泉州等城市紛紛加入“抖音大隊”,就不足為奇了。

5月,泉州登陸抖音“熱詞榜”,有網友稱刷10個視頻就有3個與泉州相關,播放量多以萬計。視頻中所出現的元素則有美食、閩南語歌和各式景點。

五月下旬,晉江群眾還在抖音發起挑戰活動,內容則是改編手勢舞,引起了網友們的圍觀,其中有的視頻播放數則超過100萬。

截至5月23日,抖音有關泉州的視頻量就約為1.8萬,總點贊數突破千萬大關。

網紅城市的崛起之路 誰才是「幕後推手」

城市是否能成為網紅,宣傳與營銷只是起推動作用,真正能受遊客歡迎的,還在於城市旅遊的鮮明內涵,包括市貌、人文等。

西安在抖音上大力宣傳的同時,各大熱門景點為豐富旅遊體驗,紛紛推出精彩活動,例如大唐芙蓉園的踏春風鈴節、漢城湖的成人禮等,均是在西安獨有的古都文化基礎上展開的


分享到:


相關文章: