城市的网红化，意味着其定位逐渐向年轻人的思想与品味靠拢，展现出自身独有的魅力。可是，究竟是什么原因才促使网红城市的诞生呢？从重庆、成都和西安的网红道路上，我们可以窥探到背后的「网红推手」。
根据国家旅游局发布的最新数据显示，重庆在2018年劳动节期间，共接待境内外游客超1700万人次，同比增长21.6%。
其中，紧邻长江的洪崖洞聚集着大批游客的参观。而在最新的全球旅游热门目的地榜单中，洪崖洞也顺利上榜，排名仅次于故宫，是名副其实的网红景点。
无独有偶，西安和成都在五一时也取得了不错的成绩：
● 西安接待游客约为1014万人次，是新晋热门城市中游客增长人数最快的，同比增长约69.05%，旅游业总收入45.05亿元，同比增长139.12%。
● 成都接待游客约为983.8万人次，同比增长12.0%，旅游总收入达134.0亿元，同比增长17.3%。大熊猫繁育研究基地和锦里成为最受欢迎景点。
这三座新晋网红城市，正在成为游客们心仪的目的地，五一旅游热度直飙到前4位（北京居首位）。90后年轻一代则是「闯」入这些城市的主力军。
那么，正在成为最大旅游消费群体的90后，为何会如此痴迷于这些城市呢？换句话说，究竟谁才是使得这些城市成为网红的「幕后推手」？\
热门影视造势 镜头瞄准城市特色
2010年，携程旅行网在对2500名受访者的调查结果中显示，四成以上的游客会因为喜欢一部影视作品，而专程去其拍摄外景地旅游。
将城市的具象风光「软」植入到热门电影中，能让观众对该城市产生深刻的印象，并将电影的情愫不自觉地融入到城市中。正如《重庆森林》的桥段，王菲偷偷躲在半山扶梯观察着梁朝伟
电影中的半山扶梯
这一刻画出孤独感而令人动心的画面，融入到极有特色的扶梯中（世界上最长的户外有盖电动扶梯），让观众产生莫名感动的情愫，因此半山扶梯名声大噪。
现实中的半山扶梯
而重庆在成为网红城市前，就有不少电影将其作为取景地，例如《疯狂的石头》就出现长江索道。
而另一部电影《火锅英雄》完整地展现重庆特色面貌，除了重庆大剧院、穿楼而过的李子坝站等，还深度挖掘洞子火锅这一元素。
以火锅元素作为整个故事的支撑点，让观众们意识到重庆不只有火锅，还有在防空洞里吃的火锅。
未来，电影IP植入或许会成为城市营销的趋势，因为电影IP有一定的粉丝基础，容易获得高票房，对打响城市知名度很有帮助。
比如电影《从你的全世界路过》就是由小说改编的，镜头中出现过重庆十八梯，让这个面临着拆迁的小众景点，吸引了不少粉丝。
此外，纪录片和综艺亦是推动城市网红化的「推手」。
2018年2月19日，备受关注的《舌尖上的中国》第三季正式上映，成都、西安这两座城市的美食皆有出现。
其中，光是介绍西安的水盆羊肉、金边白菜，以及美食集中地回民街，《舌尖3》就花了将近20分钟的时间。
不出所料，就在纪录片播出的第二天，亮相于纪录片中的老白家水盆羊肉立刻爆红，店主为此不得不停业7天，以做足准备。
随后，外地游客每当来逛回民街时，几乎都会到老白家尝尝传说中的水盆羊肉。
很多城市在宣传中，多数采用风景宣传片来展示其面貌和形象，但内容承载的信息有限，无法突出城市最大的亮点、特色。
而城市与电影的联袂，让影片生动、自然地植入城市面貌，并赋予以故事作为承载，融为观众的记忆符号，宣传效果远比单调的宣传片要更好，这或许将会成为城市宣传的新突破口。
音乐引发粉丝「朝圣」热潮
2017年2月4日，大型综艺节目《我是歌手》当晚在微博创造话题阅读量1.39亿，民谣歌手亮相于该节目，并演唱原创单曲《成都》，由此爆红网络。
根据统计，仅当晚在网易云音乐里，歌曲《成都》下的评论数就飙涨至12万。
成都之所以成为网红城市，赵雷这首歌起到最直接的作用。
听过之后，歌迷们纷纷幻想着，和心爱的姑娘到成都旅游，在街头走一走，到小酒馆喝一杯，诗情画意，充满无限的浪漫与美好。
说到低苦艾，就会想到兰州；说到李志，就会想到南京。将城市的生活融入歌曲中，更容易调动起听众的内心情绪，浅唱低吟之中对城市产生无数的幻想。
这就是音乐与城市软植入的魅力，和影视作品如出一辙。有网友在知乎爆料，成都宣传部门为推广此歌曲“砸了不少钱”，至于真假，无从得知。
说到城市与音乐的「联姻」，香港算是真正的开山鼻祖。
由于粤语音乐曾在内地深入渗透，并有过辉煌的历史，也造就歌词中所提到城市风景，成为粉丝们去香港「朝圣」的地方，例如《下一站天后》、《喜帖街》等脍炙人口的歌曲。
不过，靠歌曲进行宣传未必实际，因为所受限制太大，譬如歌曲是否能火、歌手对城市的认知与了解等，而成都恰是搭上最幸运的班车。
借力互联网产品 渗透社交话题
018开春不久，在短视频产品抖音App上，一段“摔碗酒”的视频悄然走红网络：伴随着豪迈的《西安人的歌》响起，游客们纷纷花上5元钱，买碗酒一饮而尽后，重重地摔在陶片堆上。
该段视频拍摄于西安的美食街永兴坊，原本是酒铺老板为招揽客人而想出的点子，却没想到在网络走红。
据了解，西安旅游发展委员会因此与抖音达成合作。截止到三月，抖音上有关西安内容的视频数量超过61万，播放人次超36亿。
抖音App的用户群体多为具备一定消费能力，且追随潮流的90后，他们乐意在平台上分享有趣、新奇的事物，而“摔碗酒”的爆红，正是无意间切入了这一核心点。
城市宣传部门很早就意识到，互联网产品是营销的渠道之一。
通过互联网产品，将城市渗入到社交话题中，城市与网友的距离将会拉近，在宣传自身旅游资源的同时，也易于接收到来自网友的体验反馈，从而改善。
这类产品普遍以社交平台居多，微博、海外的Facebook，以及各大旅游UGC社区等，都是宣传的重点目标，例如山东旅游委员会在Facebook上的关注量，就高达100多万。
所以，当你看到泉州等城市纷纷加入“抖音大队”，就不足为奇了。
5月，泉州登陆抖音“热词榜”，有网友称刷10个视频就有3个与泉州相关，播放量多以万计。视频中所出现的元素则有美食、闽南语歌和各式景点。
五月下旬，晋江群众还在抖音发起挑战活动，内容则是改编手势舞，引起了网友们的围观，其中有的视频播放数则超过100万。
截至5月23日，抖音有关泉州的视频量就约为1.8万，总点赞数突破千万大关。
城市是否能成为网红，宣传与营销只是起推动作用，真正能受游客欢迎的，还在于城市旅游的鲜明内涵，包括市貌、人文等。
西安在抖音上大力宣传的同时，各大热门景点为丰富旅游体验，纷纷推出精彩活动，例如大唐芙蓉园的踏春风铃节、汉城湖的成人礼等，均是在西安独有的古都文化基础上展开的
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