2017年天猫双11当天数据显示，淘宝直播单日直播场次规模上万，单日累计观看破亿。今年，双11直播招商也已正式开启，针对这个大流量入口，又有哪些变化值得商家关注？9月4日，天猫双11淘宝直播商家大会通过千牛直播的方式，向商家揭晓了今年双11淘宝直播玩法。
商家自播和达人直播是今年双11淘宝直播的两大重要组成部分。就平台数据来看，今年商家自播数量迎来了爆发增长，因此针对位于直播不同阶段的自播商家，平台会采取分层运营的方式，让不同领域、不同能力的商家都在会场具有浮现机会。
值得注意的是，今年双11淘宝直播将上线客服直播子模块鼓励中小商家以更低门槛参与到淘宝直播中。对于需要寻求外部合作的商家，在9月中下旬，阿里V任务平台会上线双11专区，推出内容渠道精选达人，双11整合营销机构专区及双11标准化营销服务三块服务，来满足不同层级商家对于内容的多样化需求。
想要获取更好双11直播资源，从现在开始，商家就需要对每场直播的内容、时长、互动等方面进行规划和精细化运营，才能为后期入围、资源争取打好数据基础。
自播商家怎么玩？
从淘宝直播的大盘上看，商家自播规模在今年迎来较大增长，开通直播商家数较去年同期增长达到300%。目前，商家自播的成交金额已经超过淘宝直播大盘70%。今年双11，商家自播也依旧是淘宝直播中的重要组成部分。
从活动节奏上看，双11淘宝直播可以分成三大阶段：
（1）现在直到10月上旬主要是商家报名、练兵提升自身直播技能阶段；
（2）10月20日至10月31日，双11预售期间，淘宝直播会根据双11每天不同的行业主题，配合推出行业主题直播；
（3）11月1日至11月10日，则会根据关注、人均观看、加购金额等维度进行商家自播的日排位赛。为了让不同层级商家都有在排位赛中浮现的机会，今年排位赛会用分赛道的方式进行。以过往3个月整体观看、成交等维度将商家划分中高低三个能力，根据不同行业划分不同领域，然后基于能力和行业领域两个维度呈现榜单。
多种直播玩法
去年双11，淘宝直播推出了直播主播的“600天团”。据淘宝直播数据，光双11当天，“600天团”就进行共658次直播。今年，主播天团将继续推出并扩大范围至1000人，为商家提供更多元化的选择。依据主播6-8月的数据，淘宝直播还会提供由周榜和垂直榜单组成的淘榜单、V任务的月榜，及每月26日主播通过PK得出的超级排位赛榜单，多维度数据来为商家选择合作主播提供参考。
9月中下旬，阿里V任务平台会上线双11专区，推出三种玩法来满足不同层级商家对大促内容的需求。
（1）内容渠道精选达人，让商家了解每个内容渠道的精选达人，确保合作的准确性；
（2）双11整合营销机构专区，提供认证机构能力特征，赋能机构表达自身最优能力，提供强有力的官方背书信息；
（3）双11标准化营销服务，为商家提供确定性的“标准化内容服务+基础流量保障”的双11套餐服务。
去年，淘宝直播官方首次推出的淘Live，这一栏目的玩法，今年也会进行延伸和深入。在11月1日开始至11月10日期间，20:30-21:00及21:00-23:00两个黄金时段，淘宝直播将会推出“广告狂人”的互动IP直播，携手《天天向上》、《这就是灌篮》等超级IP直播的两大官方玩法，打造每天一品类，进一步营造大促购买氛围，促进消费者购物冲动。
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