说到苹果，毫无疑问，苹果销量不是最高，但却是全球最受欢迎的手机厂商。每次发布新机都是万众瞩目，虽然在前几年时间苹果的外观创新像挤牙膏，但是也曾创立过辉煌时刻。在iPhone 6时代，苹果创下了单个系列全球销量过亿的智能机“神话”，而能达到过亿销量的机型放眼望去也只有在功能机时代的诺基亚、摩托罗拉等机型上才看得到。其实大家都能发现，苹果手机从来不采用国内手机厂商那样的机海战术，从第一代iPhone开始，每年都不会发布超过3款新机，这或许就是苹果的自信吧。
不过近两年苹果新机逐渐显颓势，第一外观创新乏力，第二销量逐渐被安卓阵营超越，第三，曾引以为傲的系统也被安卓阵营逐渐跟上。在这种种不利的情况下，苹果采用了两种措施，第一发布目前市面上没有的黑科技来吸引用户，第二抬高价格。不过什么黑科技在如今都不值一提，就比如去年iPhone X上发布的3D人脸识别，不到一年时间安卓阵营就有了，而价格就成为了苹果公司手中最大的底牌。
9月13日，期待了近一年时间的新款iPhone终于出现在我们面前，并且于9月14日正式开始预售。对于不是很了解iPhone的网友们来说或许只有这些想法，第一外观与iPhone X没有多大改变，还是刘海屏；第二屏幕尺寸最大增加到了6.5英寸；第三搭载了苹果A12处理器，性能得到提升；第四价格最高接近华为mate Rs顶配就没了。很多网友并不是买不起，iPhone XR还行，iPhone XS/XS Max对网友的吸引力并不是很强。正如很多网友们所说，成本不到3000的东西，卖1万+，“傻子”才买。
不过现实却并非如此，即使iPhone XS Max的起售价为9599，买的人并不少。据悉，在iPhone Xs Max在发售当天销量以及销售额直接超过了同时期的iPhone X，晋升成新一代iPhone最欢迎的机型。然而iPhone刚传出捷报，库克就接到一个坏消息，一张巨额罚单甩在了库克脸上。话要从去年说起，苹果iPhone畅销全球，尤其是在这个欧盟成员国爱尔兰，由于iPhone特别畅销，给爱尔兰带动了一定的经济发展，因此，爱尔兰给苹果一些优惠，那就是每年交的税更少点。但欧盟竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格就看不惯，认为苹果这样做是违法的，是垄断让本土以及其他手机厂商无法进入爱尔兰，因此玛格丽特反手就是一张131亿欧元的罚单。
苹果当时也是被弄糊涂了，明明是爱尔兰给自己的优惠，为什么还要罚我？苹果不服自然要上诉，于是立马就去欧盟上诉去了，结果玛格丽特回了一句：不罚就滚出欧盟。玛格丽塔是谁？她是欧盟竞争事务专员，主要从事的就是反垄断工作，在欧盟各成员国流传着这样一句话：没有玛格丽特开不了的罚单，只有她懒得盯上的公司。
苹果作为全球最大的互联网企业，与玛格丽特耗了将近一年时间，终于在今年新款iPhone开售之际把罚款给交了。我认为库克是这样想的，欧盟共有28个成员国，而且各个国家消费水平都不低，如果真的惹怒了玛格丽特不让苹果进欧盟，那肯定就不是这131亿欧元的损失了。看到库克在新款iPhone发布时交罚款，有不是果粉的网友幸灾乐祸称：果粉又要买单了。笔者算了下，如果按照顶配的iPhone Xs Max售价12799来算，131亿欧元罚款就是要卖近82万台iPhoneXS max顶配版。除此之外，苹果上交了12亿欧元的逾期费用。对此，作为消费者的你们怎么看？
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