品牌定位分析-吾空网为何不如猪八戒平台

品牌定位分析-吾空网为何不如猪八戒平台

品牌定位分析-吾空网为何不如猪八戒平台

听到吾空网的时候,很容易就和猪八戒威客平台进行了关联。实际上,两家公司背后的资本有很多相似之处。可能因为猪八戒的成功,所以开创第二个品牌,仍然沿用同样的风格。

但实际上,猪八戒的成功和吾空网有很大不同。

猪八戒重庆地区第一家成名的威客网,新出品的吾空在影响力,规模上,远远落后于猪八戒,我们试着简要分析一下。

1. 平台的定位:“吾空“平台(还是悟空),从产品来看,属于一个电商平台。正如平台上广告口号:

最具实效性的电商平台。那么什么是最具实效性的电商平台?它的定位是什么?

2. 模糊的品牌:平台内含 有“服装交易平吧”,“农产品交易”,“金融交易”,“跨境交易”,“电商产业园”,这几大版块。我们销售的是什么产品呢,所属于品类是什么。电商平台是一个高度抽象的概念,可以讲为产品的角度,但在市场角度没有明确的意义。是B2B,B2C,还是C2C。在各个不同的品类中,均已有强势的品牌。如B2C中的天猫,B2B中的阿里巴巴,B2C淘宝,电器行业有国美和苏宁(这二者本来也有机会分化市场,不过,跟风于京东,模仿只能失败)。这么一个融合的平台,到底能代表什么。

3. 一个好的品牌名字:吾空。意化于悟空,从内部思维来看,还是是借助于猪八戒网。这样有没有效呢?猪八戒做得比较好,悟空就不行?我的回答是:猪八戒是第一个做威客的平台,一直持续聚焦在此上面,有地域和先发的优势。悟空代表什么呢?同样的品牌形象,因为定位不同,效果大不相同。

4. 后续的故事,在经过一段时间运营后,悟空网还是选择了重新定位,现在方向又是转向了企业微信运营类别,在这块领域经营得如何,我们拭目以待。


分享到:


相關文章: