歐界報道：
上一次“懟人風波”剛剛冷卻後，文風一向犀利尖刻的作家六六，再次把槍口瞄準了百度。
9月6日，作家六六發微博稱，本想在百度查找上海美國領事館官網的地址，沒想到，搜索出來的結果是一個接一個的廣告，後來在谷歌上一搜第一個就是。於是喊話李彥宏：你是做搜索引擎還是做騙子首領？
微博一出，眾多網友紛紛表示感同身受，其中有一網友稱“女孩兒查個肚子疼，都能跳出一串做人流的廣告”。
從百度今年第二季度的財報可以看出，核心廣告業務的增長對營收的貢獻率極大。不同於兩三年前單純以搜索廣告為主，如今百度採用“搜索和信息流”的廣告模式，綜合圖文、視頻、信息流、搜索來提供廣告服務。轉型之後，效果顯著，廣告收入強勢增長。
對於百度來說，廣告是一個美味卻又燙手的“山芋”，尤其是醫療廣告。
2016年，“魏則西事件”發生後，百度的競價廣告引爆輿情，百度承諾嚴格管控醫療廣告，取消醫療廣告置頂推廣。
為了博回網友對自己的信任，百度在2017年推出一款“簡單搜索”APP，定位為無任何廣告搜索。今年5月，百度CEO李彥宏在一次演講中，親自為這款App“站臺”，並信誓旦旦地承諾，“這個搜索App是無廣告的，在搜索結果中沒有任何廣告”。
隨後不少網友輸入疾病關鍵詞測試，搜索出來的前列結果，還是各大醫院的醫療廣告。百度方面回應稱這是算法自然推薦的結果，非收費廣告，但網友並不接受這個“解釋”，認為這是在“甩鍋”。
因為早在5月初，就會網友爆出“醫療競價廣告捲土重來”的跡象。網友發現，有些醫院會向平臺購買正規醫院的名稱，“借殼引流”；雖然醫療廣告已經在網頁端下架了，但卻在移動端置頂了；此外，還存在大量的營銷軟文。
這和百度Q2的財報似乎有很大的出入，數據顯示，百度搜索中，首條結果就直接滿足用戶需求比例達37%，搜索結果中有38%來自熊掌號優質內容。
那麼，全球最大的搜索引擎谷歌，就沒有競價廣告嗎？
不，當然有！
谷歌當然也不是搜索“淨土”，和百度一樣都會根據出價和質量度、相關度來決定推廣信息的位置。
而谷歌在中國大陸地區搜不到廣告，只是因為在國內沒有訪問權，所以沒有廣告主向大陸投放廣告。由此可知，六六在谷歌上直接就搜到上海美國領事館官網地址，大概就是這個原因。
而且，谷歌也存在醫療廣告。在2009年，谷歌曾因為違法醫療廣告事件引發公眾不滿，隨後加大審核力度，被迫下架很多醫療廣告。但隨後又因為營收壓力加大，而且政策開始“鬆綁”，谷歌也慢慢放開了醫療廣告。
“水至清則無魚”，這或許就是搜索引擎面臨的尷尬：為了增收，在水裡養魚，有汙染了水質。難道，就沒有一個兩全之策嗎？
歐界傳媒 | Jie Media
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