最近，一個關於“Crocs關廠停產”的消息開始在網上慢慢流傳開來。Crocs作為洞洞鞋的鼻祖，在全世界都有很強的知名度，最近卻傳出了關廠消息，到底是怎麼一回事呢？
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Crocs：產品製作交給第三方
近日，Crocs的製造商宣佈關停位於意大利的最後一座生產基地，同時其CFO也將離職。這是繼Crocs二季度關停墨西哥工廠後的又一動作。
作為洞洞鞋的鼻祖品牌，Crocs這樣屢次關廠，讓人不得不猜測，這是要倒閉了嗎？
事實上，由於產品的造型和功能性太過單一，加上過於功能性的定位和經久耐用的材質讓消費者復購率不高，Crocs從2012年開始，產品銷量就一直在下降。
後來，Crocs也在新品研發上進行了調整，推出了高跟鞋、帆布鞋等其他類型的鞋子，可就算如此，市場反響也不是很高。
由於Crocs過快地擴張生產線，又進一步弱化了自己洞洞鞋鼻祖的優勢，模糊了公司前進的方向。
正因為如此，Crocs才開始關廠，但並不是因為破產，而是為了自救。
為了平復因關廠而激起的市場猜測，Crocs發表聲明稱，本次關廠為精簡業務，只是將產品的製作權交給第三方工廠，而非自營工廠。往後，Crocs也將繼續致力於研究全新的、舒適的鞋履產品。
其實，在運動品牌界的巨頭阿迪達斯和耐克，也早就關閉了自營工廠，將品牌旗下的生產權外包給了第三方。由此可以看出，Crocs關閉自營工廠，的確是一次不錯的自救計劃。
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Crocs近年來有哪些動向
面對逐漸下滑的業績，關廠是Crocs進行自救的措施之一。2017年Crocs最新首席執行官安德魯·里斯上臺後，制定了重新聚焦核心產品、削減產品條線、關閉不盈利店鋪、壓縮成本等計劃。
為了讓品牌繼續發展下去，Crocs近年來除了關廠，都做過哪些營銷手段呢？
1.聯合奢侈品牌出高端洞洞鞋
巴黎世家近年來的產品設計都是以“獨特”“吸睛”為特點，一雙“老爹鞋”紅遍大江南北。今年，它和Crocs還合作了一款洞洞鞋，名叫FOAM。
這雙造型獨特的鞋，雖然很多人大呼接受不能，但令人意外的是，它一發售就被搶空了。本次合作，為Crocs吸引了不少品牌話題熱度。
2.重視“黑科技”研發
今年3月，Crocs正式發佈了一款能讓鞋底更舒適的新型科技——LiteRide™，並在全球上市了利用該技術製造出來的新品。
LiteRide™系列比原先的Croslite™系列要更加柔軟，鞋的外觀設計也巧妙地將運動休閒風、時尚感融合進各大經典鞋型，充分滿足消費者對產品的期待。
3.聯合明星宣傳新品
為了在中國市場大肆宣傳新品LiteRide™系列，Crocs還聯合了目前中國當紅的偶像團體“樂華七子”為新品宣傳造勢。
“樂華七子”在中國市場上，普遍受年輕人喜愛，也進一步加深了Crocs在中國年輕市場的知名度。
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中國市場的挑戰更多
Crocs之所以業績下滑，雖然產品模式單一佔據了主要原因，但針對中國市場，該品牌未來要面臨的挑戰還不少。
1.假貨氾濫
眾所周知，Crocs一雙拖鞋的價格大概是在300元左右，部分聯名款還會賣到500元。這樣的定價，也讓某些假貨商家有機可乘。
Crocs在中國市場的假貨真的不要太多，上淘寶搜“洞洞鞋”，排在第一的也許不是Crocs，而是幾十塊錢一雙的不知名品牌。
2.安全隱患
“洞洞鞋”由於材質過於柔軟，反而被指出具有安全隱患，大家在乘坐手扶電梯時，一定也看到過不要穿“洞洞鞋”的警告。這潛在的安全隱患更是讓Crocs在中國市場雪上加霜。
如今，Crocs一步步關停自營工廠的策略也收到了效果，業績開始逐漸有了回升。通過裁減機構和人員省下來的資本也被投入到了設計當中，有助於開拓更廣的市場。
不過外包工廠也存在一定的弊端，其核心材料和設計細節被洩露的可能性加大。關於這一點，Crocs還需在阿迪耐克等早已實現外包生產的品牌上吸取教訓。
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