整个国际教育圈弥漫着“傲慢与偏见”！以高高在上的姿态对待市场，对待学生。开设市场营销课程的海外高校，在自我营销方面却经常不顾市场诉求、背离商业原则。鄙视链最终只能固步自封，而顺应市场才是生存、发展的王道。
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最近留学圈连续刷屏，曝某英国名校列出黑名单，拒收一些国内大学学生的留学申请，这其中还包括985、211的牛校学生，原因是他们往往将这个英国大学当作G5的备选方案。
所谓G5是指牛津大学、剑桥大学、帝国理工学院、伦敦政治经济学院、伦敦大学学院组成的五校集团。
严格意义上说，G5并不表示排名的高低，而是5所英国著名高等学府，为游说英国政府在教育经费方面有所倾斜而组成的利益联合体。
要知道，研究经费的收入也是衡量名校的重要指标。这5强地处大伦敦区及周边，临近英国政治中心，可谓近水楼台、财源滚滚。
从历年《泰晤士报》英国大学排名来看，这5强又屡屡“霸占”前10名、甚至前5名的榜位。再加上教学、研究领域不可一世的顶尖地位，在外界看来，G5当选英国最好的5所大学，实至名归。
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高等教育的生态系统向来以名牌效应为主导，牌子硬、美誉度高，学生自然趋之若鹜、门庭若市，反之则冷冷清清、门可罗雀。
这就是残酷的市场！
不过，这并不是全球大学（不仅仅是海外高校）的自我认知。
英国大学会说“我们与牛津剑桥差不多”，美国大学会说“我们比肩哈佛耶鲁”，中国大学会说“我们不输清华北大”。
全球高等教育的鄙视链是那样异曲同工。
在这里，鉴于中国大学的国际化程度不高，需要重点说的是海外高校。
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我曾在英国留学，后来又在英国大学中国代表处工作，对这条鄙视链感同身受。
无论多好的大学，都免不了要经历市场的考验。即使作为非营利机构，海外大学在华招生本身还是逃不出商业规律的左右。
海外名校在中国市场的影响力并不以名校的意志为转移。除了地球人都知道的大牌院校外，绝大多数的海外院校都在中国遭遇“无人知晓”（而不是“无人不晓”）的尴尬。
市场知名度的差异，造成中国学生将心目中“较好”的海外大学最为“最好”或“更好”大学的备份！
这种任性直接导致“较好”大学白白增加入学申请的审核工作量，同时又要承受转化率（实际入学量与申请量的比值）低的尴尬局面。
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申请量提高的“虚假繁荣”激怒了开篇提到的哪所英国名校，他们发布拒收某些中国院校学生入学申请的声明，其实是鄙视链在作怪。
这似乎是一种高贵气质，抛出“不跟你玩”的轻蔑。
但这更可能是一种自以为是，一种对市场的无知。
整个国际教育圈弥漫着这样的“傲慢与偏见”！以高高在上的姿态对待市场，对待学生。殊不知，这并非维护品牌，而是悍然切断市场与大学之间的互动联系。
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做牛津、剑桥或G5的垫背，让这个英国大学不爽，但它有没有想过，在中国市场——世界上最大的留学市场——还有多少海外高校在为它做垫背！
开设市场营销课程的海外高校，在自我推广方面却经常不顾市场诉求、背离商业原则。
从根本上说，只有不断地提升自我品牌，才能让海外大学的市场影响力迫近自我定位。
鄙视链最终只能固步自封，而顺应市场才是生存、发展的王道。
国际教育知名专家，尚德在线教育海外合作高级总监，资深自媒体人，著有《留学的逻辑》《到英国去》《欧洲情调之旅》等书。
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