诞生2年的nova家族迎来了新的成员。
7月18日，华为在深圳发布了新机nova 3和nova 3i，这是该品系手机创立以来首次在自家大本营召开发布会，并且余承东亲临现场为其站台，也充分说明这场发布会对于华为、对于nova的意义重大。而代言人易烊千玺的出现更是让现场激荡在此起彼伏的尖叫声中，其带动的粉丝经济将进一步助力nova与年轻用户的链接。
当然，这一切都建立在nova出众的产品实力上。
海报级自拍 nova 3叫好又叫座
此次发布的nova 3是华为多项前沿技术的“集大成者”，全球首款人工智能移动计算平台麒麟970的加持，内置独立NPU（神经网络单元），拥有极强的AI计算能力。在美颜算法上集成了中央重点测光美颜算法，肤色、肤质的分别调校，智能肤色反馈系统等。可以智能识别人物和景色，并分别进行美化。
nova 3拥有“高清四摄”，后置2400万黑白镜头+1600万彩色镜头，前置则为2400万主镜头+200万像素景深镜头。
四摄镜头和AI美颜算法配合起来，既可以实现后置的AI双摄，支持8大类场景识别，更可以实现前置海报级别的“AI美拍”。
人工智能引入手机拍摄并不新鲜，但是将人工智能引入自拍，并且做到极致的并不多见。
在发布会后的专访中，何刚谈到前置AI美颜的难点时表示：后置场景识别时，被拍摄的无论是人还是环境，都是有一定距离的。因为景宽，所以手机拥有更多不同场景识别空间。自拍时，手机距离人较近，并且由于光线、亮度、脸部和周围环境的差异等原因，手机更难进行识别。华为nova 3这次前置摄像头采用索尼的最新传感器，无论脸部很亮或者背景很亮的情况下，都可以找到更好平衡点，既让脸部拍得好，又识别周边环境，让人和环境更好地融合。
华为nova 3号称能拍出海报级美颜，自拍照片可以打印出2米高、1.5米宽的喷绘海报。对于此功能，何刚解释到：海报级自拍一方面要求像素要高，出色的像素尺寸、像素大小都会带来更好的分辨率。同时，AI加持让周围环境也达到海报级别。此外，海报级美肤也很重要。两年前做美肤时，以涂抹、磨皮效果为主。这在手机上可以，但冲印大了没法看。如果放大，可以在脸上看到很清晰的斑块。如果真要打印非常大，自拍在美肤上要有非常高水平的提升。从去年开始，华为自研大量美肤算法，使得我们美颜效果不断提升。今年，华为前置双摄有更好的深度信息，再加上NPU学习能力，我们对自拍相机大量优秀照片的学习，我们知道如何去结合不同的肤色、肤质，做人脸美肤。由于美肤算法的提升和2400万高像素，华为nova3手机打印出来很大的照片，也能实现非常好的效果。
另一款新机nova 3i定位中端，6.3英寸的“刘海”全面屏，不论是屏幕大小还是配色都与nova 3一致，前置镜头为2400万+200万像素双摄、后置为1600万像素+200万像素。值得一提的是这款手机搭载华为麒麟最新的710芯片，这是华为首款12纳米的芯片，也是华为7系第一款芯片。据悉，相比前一代659，710的半导体工艺又有大的提升，采用了最新的ARM能力，使得CPU能力单核提高75%，多核提高68%。
何刚表示：“作为第一颗以7开头命名的芯片，今天发布的麒麟710芯片在处理器上配备四个大核四个小核，在处理能力上有显著提升。今天发布的nova3i是第一款使用7系列芯片的产品，未来会有多款产品使用7系芯片。”
nova3上还首次采用了HDR Pro。实时场景识别的强大，让Nova3成为了“拍照最强”的一代Nova新品。
算上3月份发布的nova 3e，华为nova“3系列”已经有了3位成员。而它们将满足不同的nova星人的需求。
“华为nova3e屏幕尺寸非常小巧，是19：9的屏幕比例，屏幕尺寸是5.84英寸。今天发布的华为nova3和3i是6.3英寸，比例是19.5：9。我们用不同的产品匹配不同的nova人群。”何刚进一步解释。
流量明星 让nova离目标用户更近
请流量明星代言手机是近几年厂商们都热衷于做的事，这方面OV是行家里手，而华为、小米等在跟进。从nova最新的代言人选择上，我们看出来选择代言人其实大有学问，并不仅仅只看人气。
此次nova请来易烊千玺作为全新的全球代言人。易烊千玺13岁出道，不仅唱歌跳舞在行，而且雕塑、摄影方面也有极高的天赋。颜值和实力兼具的易烊千玺，充满青春、向上的正能量，是不可多得的流量明星，其在社交网友拥有数千万粉丝。发布会当天，易烊千玺出现在现场，一次次将全场气氛带到最高潮，其粉丝影响力可见一斑。
一方面，华为看重其流量担当，另一方面，易烊千玺有着年轻人追求的独立、创新、希望等特质，这与nova“年轻、时尚、轻奢”的定位吻合。
“在代言人的选择上，易烊千玺与华为nova品牌调性非常匹配。他在年轻人群体里有非常好的口碑，而且积极向上，这能帮助年轻人加强对华为的了解与连接。从现在的现场效果和预热阶段的传播效果来看，这个目的达到了。”
何刚表示，华为是最近几年才开始逐渐有代言人合作的。代言人是建立消费人群与华为产品的连接。华为也注意到，这次代言人有非常好的特定人群的影响力。代言人能够快速让产品特点快速到达这些人群，快速建立和这些人群的沟通，从而赢得市场。
“在代言人的策略上，我们还会不断的摸索前进，希望未来用更灵活的方式，建立与广大消费者的连接和沟通。”
从现实反馈来看，易烊千玺确实能给华为带来的粉丝经济，也营造了更大的营销噱头，不过华为nova能取得成功最终靠的还是产品的实力。
“做好产品，或者如何在市场上取得成功最终还是靠实力说话。只有实力才是最终赢得市场、赢得消费者的最关键要素。营销只是帮助我们建立和消费者连接的一种好的方式。华为一直希望用产品说话，希望用优质的产品获取消费者的认可和信心。”何刚坦言。
事实上，华为是有底气说“实力二字”的。2017年，华为投入了104亿欧元用于研发，不断的投入研发也打造了更强的产品竞争力，成为华为坚固的护城河，最终赢得消费者和市场的认可。
“今天我们发布的nova 3，从产品设计到处理器、拍照系统，到手机整体游戏性能、AI能力、AR能力，以及非常有趣的AI小视频能力，都聚焦了消费者的痛点和对nova产品的期望。我们相信这款产品一样可以用实力说话，取得市场上非常好的销售成绩！”
nova漂亮的价格差
统计数据显示，在2500-2999元档位的手机中，华为nova 2s市场份额排名第二，售价是2599。而华为nova 3的价格2999，nova 3i是1999和2199。“nova人群在市场上，主要集中在2000元到3000元的单位上，我们用多款产品给这个单位人群更多选择。”
在何刚看来，今年上半年千元档手机市场占有量明显收缩，而1000-2000和2000-3000两个段位略微扩大。nova全系恰好覆盖了这个段位。
市场也给出了积极的反馈。截至去年年底，nova、nova青春版、nova2以及nova2Plus等四款的产品累计发货量超过2000万台。nova系列在今年3月份实现发货3000多万台，而到7月这个数字刷新为4000万。目前看，nova产品的总量，国内占到60%，海外占40%。从第三代nova 3e开始，再到现在要上市的nova3、nova3i，已经成为全球市场的主力。
“无论在中国市场还是海外市场，nova恰巧是中间档，性能不错，体验也不错。消费者过去买千元智能手机，现在消费升级后，消费者购买的恰恰是nova段位。整体看，未来一两年时间，nova的发展速度依然还会很快。”何刚表示。
中国高端市场被划分为3500-5000和5000以上两档，5000以上90%都是苹果用户，不过现在华为正不断蚕食掉苹果的份额。
而3500-5000档，华为市场份额排第一。“消费者宁可选择一个同价位华为的高配产品，而不是一个苹果的老低配产品。”
nova 迎合年轻人需求
除了放出请年轻人的偶像明星，内置海报机自拍美颜等俘获年轻人的大招，nova要把年轻人的生意做得更透。
从nova 3上对年轻人用尽心思就可以看出来。
nova 3针对年轻人设计了樱草金、蓝楹紫、浅艾蓝、亮黑色几款靓丽、灵动的配色，樱草金和蓝樱紫一经发布就在网上收获了大量年轻用户的点赞。同时还搭配了相关主题、手机壳，“潮到炸裂”！
nova 3的人脸解锁也更安全快捷。在nova 3上升级红的外光，能保证在无光、暗光、弱光下均可识别，可以说是全天候的人脸解锁，相比nova 2s上仅能实现弱光解锁是很大的提升。受益于此，nova 3所具备的3D人脸金融安全支付功能也更为成熟，必将吸引更多年轻用户的青睐。
nova 3 还与抖音进行合作，首次在相机上实现了短视频功能，这可能会让热衷短视频拍摄的年轻用户欲罢不能。
此外还有GPU Turbo（图形图像加速处理技术），将为nova 3带来流畅的游戏与应用体验。
在nova清晰定位目标用户后，其进一步洞悉了用户的需求和痛点，从多维度来提升产品的竞争力，年轻市场将得到进一步的巩固。
写在后面：
nova系列是华为旗下专为年轻人打造的时尚潮品，不论是价格定位、工业设计，还是品牌营销，都直指OV。他们都专注于做年轻人的生意，虽然nova成立于OV快速扩张之时，但是其崛起速度却令行业侧目，更让OV压力陡增。
nova 3内含华为技术的高级基因，外有时尚鲜明的个性设计，是当之无愧的“高颜值实力派”。作为华为本年度第1亿台出货手机，nova 3又多了一层意义，它标志着华为体系销量逆势提升的步伐在加快，比2017年销量突破一亿台提前了2个月。
当下，这款新一代年度旗舰，将接棒扛起nova家族进一步攻占年轻市场的大旗！
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