提起哇哈哈，你第一時間想到了什麼？
ad鈣？營養快線？還是王力宏？
是不是多少有點印象模糊？
品牌成功的定位是讓品牌在消費者心中樹立一個立體的形象非常重要的要素。
涼茶——加多寶；功能飲料——紅牛；累了困了——東鵬特飲；男人的衣櫃——海瀾之家；媽媽再也不擔心我的學習——步步高學習機；不在狀態——脈動回來；大自然的搬運工——農夫山泉……
這些成功的廣宣其實可以總結出一種特性：好記、高頻、印象深刻。
品牌是一個概念，品牌定位是把一個虛虛實實的概念具象化的過程。而我們要具象化一個產品，沒有一個易於傳播和高頻率的曝光是不足夠的。
當然，這並不是哇哈哈的病根所在。
哇哈哈的產品線相當豐富。這當中有大眾所知的礦泉水——王力宏代言了19年。營養快線。好像就沒了吧？重點是，這兩款產品，在各自的品類裡面並沒有佔據絕對的優勢地位。
哇哈哈礦泉水，在這個市場裡面有農夫山泉、怡寶，甚至後來的恆大冰泉；營養快線作為營養類飲料，消費場景並不清晰。
早餐喝營養快線，這是營養快線一直以來比較推崇的理念，當我們其實沒有看到堅持，或者說，現在的曝光很少。可能哇哈哈也覺得這個品類似乎很難做起來——消費頻次太低了。
有人說，做營銷再好的創意最後拼的，還是營銷實力。
這話深以為然。
營銷產品，沒有強大的資金支持要想做出成效來，真的很難。好的創意和想法只是為了讓你的宣傳成本更高效率的利用起來。
我們這裡沒有哇哈哈近幾年的營銷投入，所以很遺憾。
但不止哇哈哈，很多在消費者心中有形象的老品牌可能都或多或少的低估了互聯網新媒體的傳播力量。
傳媒的電視廣告按時間計算，費用天價；可是如果拿出一部分費用策劃一場線上活動，哪怕你只是微博轉發抽獎呢？——你所獲得關注度以及曝光量都是難以數計的。
哇哈哈沒有，很多品牌都沒有。
沒有熱點事件的快銷品牌就像是影視劇裡的不知名演員：臉看著熟，可就是想不起名字。
這個時代將來是屬於00後的，90後和00後他們生長和生活的環境中，互聯網是不可或缺的一部分。如果在互聯網上都看不到生活中品牌的影子，那我們設想一下：當用戶面臨對應的消費場景中，會做出怎樣的選擇——誰 先把品牌做到用戶的生活中，誰就有市場。
加油吧，我們更願意相信，老品牌會煥發心的生命力。
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