4月10日，東南DX7 Prime車型正式上市。當晚傳遍朋友圈的除了新車售價及上市活動亮點外，代言人馮提莫成為了大家關注的焦點。與大部分車企找明星代言不同，東南汽車這次牽手具有"網絡主播"標籤的馮提莫為其站臺。很多人難免有疑問：是東南汽車的代言預算有限，還是DX7 Prime的目標客戶與馮提莫的粉絲群體相吻合？
汽車的品牌定位與代言人的選擇是相輔相成的。不僅汽車品牌挑明星，明星們也挑汽車品牌。藉助明星代言人的超高人氣，新車上市能獲得更高的關注度，目標客戶在購車時也會產生"我和……的選擇一樣"的心理暗示。而代言豪華品牌，更是能借此提升明星代言人的身價與含金量。所以如果合作愉快，汽車與代言人絕對是皆大歡喜的局面。在汽車界，這樣珠聯璧合的合作也不乏精彩案例。
王石與JEEP
作為萬科集團的創始人，王石在達到事業頂峰的同時也開始發掘人生的真正意義。在成功登頂珠穆朗瑪峰後，王石更是接連登上11座高峰。這與吉普汽車"野性、征服"的品牌定位相吻合。兩者的結合可謂"英雄相惜"。
高圓圓與一汽豐田
放到現在，很難會有人相信廣告新人會成長為影視明星這樣的童話劇情。但高圓圓憑藉"清嘴女孩"的一炮而紅而逐漸成為國人認可的鄰家女孩。伴隨著歲月的磨合，高圓圓"知性、秀麗、健康"的個人標籤也愈發明顯。而一汽豐田卡羅拉雙擎車型憑藉環保高效、科技潮流的產品特點與高圓圓的個人魅力幾乎完美匹配，牽手代言也就順理成章了。
蘇菲瑪索與DS
DS，作為雪鐵龍家族的豪華品牌，力圖以奢華法系風格贏得中國人的喜愛。其代言人蘇菲瑪索絕對是其法系風範的完美演繹。雖說女神已老，但芳華不減。筆者回憶起2015年上海車展時DS展臺人山人海只求見女神一眼的擁擠場面，還是會為DS與蘇菲瑪索的牽手叫好。
劉德華與謳歌
謳歌，作為本田旗下的高端豪華品牌，在美國發展的已經家喻戶曉，但在中國的豪華車市場卻是一個新兵。為了儘快打開知名度，歐歌早期簽約劉德華作為品牌代言人，藉助華仔的傳播熱點來宣傳謳歌運動、科技的品牌基調。
胡歌與北京現代
2015年，胡歌憑藉《偽裝者》和《琅琊榜》兩部電視劇在國內火得是一塌糊塗。北京現代簽約胡歌作為代言人絕對是一次大手筆的市場營銷行為。憑藉2015年胡歌的超高人氣及關注度，北京現代在當年的市場上絕對收穫眾多女性車主的歡心。
科比與SMART
作為一款主打城市通勤功能的小車，奔馳SMART絕對不缺少話題。為了突出內部不同凡響的乘坐空間，SMART在國外特地簽約籃球運動員科比作為其代言人。軸距不到2米、高度1.5米左右的微型車與身高近2米的科比放在一起想想都充滿喜感。
雖說車企挑選代言人的初衷都是為了銷量大賣，但難免有時會事與願違。下面這些失敗的案例大家也瞭解一下。
林丹與東風日產
林丹，羽毛球運動歷史上第一位集奧運會、世錦賽、世界盃、亞運會、亞錦賽、全英賽、全運會以及多座世界羽聯超級系列賽冠軍於一身的雙圈全滿貫球員，被譽為中國羽球一哥、世界羽毛球四大天王之一。按理說，東風日產請林丹來代言絕對能擴大品牌的知名度。
但2016年11月的廣州車展前夕，林丹卻因為出軌一事著實坑了東風日產及其代理公司一把。短短12小時內，東風日產需要撤掉所有相關宣傳物料。所以那一年的廣州車展，東風日產呈現給所有觀眾一個最素的展臺。
李代沫與啟辰
作為中國好聲音走出來的一名歌手，李代沫憑藉實力唱功贏得了市場的關注，簽約演藝公司後就陸續發佈了個人單曲及專輯，並給啟辰汽車做代言。
但2014年，李代沫卻因為吸毒被北京朝陽分局刑事拘留。自此，李代沫幾乎淡出國人視線，而啟辰汽車的品牌形象也被拖累失色。
成龍與開迪
按理說有成龍大哥的代言，開迪車型應該聲名遠揚、供不應求才對。但在國外作為工具車的開迪進入中國市場，卻發現自己無所適從。如果純運輸，國人有更低價格的五菱、長安們可選；如果坐人，四平八穩的三廂轎車絕對是國人心目中的不二之選。雖然開迪隨隨便便開上個幾十萬公里都不成問題，但不被國人認可最終停產的局面是成龍大哥也左右不了的。
孫紅雷與哈弗
SUV產品天生就具有勇往直前的產品特點，這與孫紅雷在熒幕上的"硬漢"形象的確很吻合，所以哈弗品牌讓孫紅雷站臺的前半部分合作是美好的。
但沒成想孫紅雷轉身就在路虎第五代發現的上市發佈會上賣力表演。這種一身兩賣的代言行為的確少見，這事讓哈弗品牌在汽車圈可是被調戲了很久。
瀧澤蘿拉與江鈴
估計很少有人會知道江鈴與瀧澤蘿拉還有這麼一出。2016年的北京車展，江鈴汽車的領導估計是一時興起，邀請日本女星瀧澤蘿拉作為其車展話題焦點。雖然擴大市場知名度是好意，但是邀請日本女星的這個做法絕對等不了大雅之黨，而且對自身品牌的長期建設來看絕對是花大錢辦錯事。如果知道江鈴汽車是這個品味，估計楊坤老師在2013年絕對不會為江鈴代言。
汽車作為現代家庭的一個必需品，在滿足出行需求的同時，更是個人品味、性格的外在表現。買車的時候你不僅要考慮車子的動力、性能，更要考慮買車後別人怎麼看你。所以在代言人的選擇上，精彩的故事還將繼續。也歡迎大家跟帖說說自己喜歡的或者不喜歡的那些汽車代言故事吧。
閱讀更多 車界亮點 的文章
