小程序是一种无需下载安装即可使用的应用。小程序依托于流量巨头的主 APP，实现更便利的使用和传播。对于流量巨头，小程序平台可进一步聚拢流量、提升用户时长；对于小程序开发者，小程序平台可提供流量入口。截至 2017 年底，苹果 App Store、安卓 Google Play 的 APP 数量分别达到 210 万/360 万个，但用户每月平均打开的 APP 数仅为 19 个，绝大多数 APP 难以真正有效触达用户。以腾讯微信为代表的 APP 推出小程序，逐渐形成“超级 APP+小程序”的生态。
1.小程序对巨头的影响
从 APP 到超级 APP，巨头进一步延伸用户和时长。2018 年 3 月，我国移动互联网用户数超7.5 亿，人均单日使用时长超 4.5h，移动互联网市场趋于饱和。在短视频等新兴力量的冲击下，头部超级 APP 面临用户时长争夺的压力。在此背景下，巨头试图借助小程序平台进一步聚拢流量、提升用户时长；同时，流量分发亦将成为巨头公司在移动互联网红利后期的新兴业绩增长点。腾讯、阿里、百度分别于 2017 年 1 月、9 月，以及2018 年 4 月推出小程序平台。目前，微信小程序用户数超 4 亿，最高日活2.8 亿，已上线小程序 58 万个，覆盖 100 万开发者、2300 个第三方平台。
2.小程序如何变现
交易抽成、广告，投资收益。以腾讯微信小程序为例，访问量占比最高的应用包括游戏（34.6%）、电商（22.7%）、工具（13.2%）等，变现渠道包括：1）游戏，全平台日流水超千万，腾讯对小游戏当月内购收入超过 50 万元的部分收取 40%渠道服务费；2）电商，GMV 已达千亿级，目前腾讯仅对支付收取 0.6%手续费，未来或将对销售额进行抽成；3）广告，包括在微信体系内（朋友圈信息流、公众号文章内部）投放小程序广告，以及在小程序内部植入广告并进行抽成等；4）投资收益，腾讯广泛投资并扶持小程序生态链内的公司，包括拼多多、滴滴、美团等独角兽，以及哔哩哔哩、虎牙等上市公司。此外，支付宝小程序主要采用支付抽成、百度小程序主要通过广告的形式进行变现。
3.小程序对行业的影响
巨头流量再分发，流量进一步向头部集中。巨头借助自身流量入口，利用小程序平台，重构原有基于应用商店的流量分发体系,汇聚流量、提升用户时长、扩大收入来源。小程序开发者可享受更低的获客成本、更高的推广效率，并可大幅削减开发成本。我们认为，伴随小程序生态的日益完善，小程序接入量将持续增加，互联网巨头的用户数和使用时长有望进一步提升；率先进入小程序市场、并将自身特点与平台特色深度绑定的优势小程序，可在数月时间内完成流量的阶跃式提升，亦有望享受业绩的爆发增长。
4.智享云店小程序
在智享城市云店小程序里，顾客只要用微信扫描商户的云店二维码，就能立即进入商户的云店进行预约、购物。它主要有以下几大功能。
店内扫码下单——点击“店内二维码”，将该二维码打印并张贴在店内，顾客用微信扫码，即可进入云店进行店内购物下单
小程序
- 云店经营——在云店动态里，可以发布最新的动态和活动资讯。在云店头条里，可以发布品牌推广、产品宣传、等各个方面的推广文章。在云店玩家圈里面，可以创建玩家圈，将玩家发展成顾客，将顾客升级成粉丝
- 云店账户——店面的所有会员，都可以在云店账户里查询到自己的账户余额和卡项以及消费明细
- 云店妆扮——把您的店面环境、商品、服务、团队、顾客等，以图片、视频和720°全景的方式进行可视化的智能形象妆扮，让您的店面貌美如花。
- 购物预约——在购物设置里，可以建立店铺的商品分类，并可以将商品资料进行录入。录入后顾客就可以在云店看到您的商品并可以购物。设置预约时间后，顾客还可以在云店进行自助预约。
- 促销拓客——小程序里面具备的秒杀和拼团功能。在秒杀设置里，可以填写商品的秒杀价格、数量、活动时间等内容。在拼团设置里，可以填写拼团价格、数量、成团人数等内容。到了活动时间顾客就可以在店铺首页看到秒杀和拼团信息了
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