科學交流有時是一項艱鉅的任務。流行文化中有太多的噪音和誤導信息在傳播，以至於流行文化很難創造出能引起共鳴的信息。
這種誤傳的危險在健康領域尤為可怕，在這個領域，名人和那些高舉偽科學大旗的健康專家似乎主導著公共話語主題。現實是我們生活在這樣一個世界裡：凱蒂·佩裡在Twitter上有1.1億粉絲，而世界衛生組織只有450萬粉絲。
相信無科學依據的健康神話並不是什麼新鮮事，我們看起來是確實生活在一個充滿錯誤信息的黃金時代。例如，對社交媒體上信息傳播的研究發現，謊言相較於真相擴散得範圍更廣，速度更快，更具有深度和廣度——這大概是是因為謊言比真相更有趣。
此外，對陰謀論和對健康有害無益的神話的信仰度似乎在上升，這在疫苗接種率下降和傳染病暴發增加中得到了實證。我們還可以看到科學界和普通大眾在轉基因生物、補充劑和疫苗安全等問題上存在
巨大的、不可逾越的認知差異。當然，個人堅持的健康信念的來源是非常複雜的，包括信任和個人認同的層面。各種認知偏見的運作如：社交媒體宣傳的增多使情況進一步複雜化。但並不是所有的正確認知都丟失了。通過對公眾的調查發現，大部分人對科學新聞還是感興趣的。有證據表明，我們可以在人生的各個階段提高批判性思維能力，這些能力有助於人們避免偽科學和錯誤信息對他們的影響。
因此良好的科學宣傳和交流是有必要的，只有激發了公眾對科學的興趣，它才有可能發揮一定的效用。
科學+流行文化：用藝術解釋科學
但是哪種溝通方式最有效呢?就其本身而言，事實證據通常不會改變觀點或促進對話的進行。事實上，簡單地向人們提供更多的證據可能會導致進一步的兩極分化，導致一些人的觀點變得更加強硬，這就是眾所周知的“逆火”效應。
但有一些策略還是有用且高效的，舉幾個例子：激發他人的批判性思維並讓對方來擔當解釋者的身份；用講述故事來讓聽眾與之共鳴；或者用藝術和吸引眼球的圖像來達到目的。
我想強調的是最後一個：藝術的價值。有很多原因可以解釋為什麼與藝術家合作比以往任何時候都顯得更有意義。
藝術作品: 人類都是視覺動物
與文本相比，我們處理視覺信息的速度非常快。處理得當的圖形圖像可以成為溝通複雜問題的有效工具。
此外，有證據一直表明，好的敘述比直接的數據呈現更具有溝通效率。因此，一個能夠講述吸引人們故事的視覺圖像，可以傳達大量讓人記憶深刻的信息。
在一個日益被社交媒體和小事件吸引力操控的世界裡，以形象為中心的傳播策略價值變得更加不可或缺。包含圖片的內容可以產生更多的參與度，並在社交媒體上獲得更多的分享。
藝術激發回應
與許多媒介不同的是，圖形和美術可以用一種引人深思和獨特的視角吸引人們。藝術可以產生一種直接的、直覺的或情感上的反應，這會有效地加強人們的參與感。
藝術的使用也可以鼓勵那些對科學問題不感興趣的人參與進來。
藝術是一種有力的評論
有很多偉大的藝術家只關注交流，藝術可以作為一種概括性的語言被使用，藝術也是一種有力的評論形式。
正如我的兄弟肖恩·考爾菲德(Sean Caulfield)最近告訴我的，他是阿爾伯塔大學(University of Alberta)獲獎藝術家和美術教授，也是我的老夥伴了，他說:“
視覺藝術在社會批評層面一直扮演了一個很重要的角色，它對錶達複雜且細緻入微的想法很有幫助，這就是為什麼極權主義政權建立後做的第一件事就是壓制開放的藝術表達和高度敏感的藝術產生。“
由於這些原因，我在健康法律研究所的研究團隊與許多著名藝術家合作，一起做了大量的藝術+科學的項目，其中包含了一些探索基因組學、幹細胞研究、國際免疫政策和疫苗接種問題的項目。
我們現在正在做的新項目是以社交媒體為中心，研究科學和流行藝術的融合效果。我的團隊將與包括我兄弟以及平面設計界的新秀泰斯·海因裡克斯(Tess Heinricks)在內的藝術家合作，並定期發佈傳播研究成果的圖片，提供關於科學和衛生政策問題的意見和建議，我們希望通過這些來吸引一些新的觀眾。
在一個日益嘈雜和支離破碎的流行文化環境中，良好的科學交流需要使用盡可能豐富的工具，藝術在其中可以發揮重要作用。
雖然我們可能永遠無法與凱蒂·佩裡(Katy Perry)及其1.1億Twitter粉絲相比，但包括吸睛的圖片在內的交流方式可以成為與公眾對話有效而有趣的一部分。
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