中國擁有五千年燦爛的中華文化，在文明的演進過程中留下了很多燦爛的文化瑰寶。其中民俗節日是燦爛文化中重要的一支,利用這些傳統的民俗節日與景區旅遊營銷有益集合這對於旅遊景區的產品結構的豐富，競爭力的提升將在無形中產生積極的影響。
秋風送爽，要說當季的推薦旅遊目的地，青島要算其中一個了，除了迷人的海濱風光，紅牆綠瓦，還有正在進行的青島國際啤酒節，青島國際啤酒節始創於1991年，活動正是以啤酒為依託的一場休閒旅遊盛會。啤酒節上不僅本地啤酒大放異彩，更有1000多種國外啤酒，不必出國就可品嚐到世界各地的美酒珍饈。除了啤酒展示銷售，還有各種表演晚會活動，吸引到國內外的大量遊客。
端午節是中國重要的傳統佳節，賽龍舟是端午節重要的民俗活動，中國南方地區普遍都會在端午節有賽龍舟的活動，很多有水域的旅遊景區更是將賽龍舟的活動成功應用於景區的節慶營銷，蘇州的金雞湖景區，每年都會舉辦賽龍舟節。來自五湖四海的遊客來齊聚景區，體驗賽龍舟這一傳統的競技活動，同時加入一些具有現代感的水上飛傘，水上飛行器表演。
山西平遙古城在國內外享有盛譽，是國內保存完好的明清時期的古城，具有極高的歷史文化價值，也在1997年被評為國家文化遺產。“平遙中國年”是平遙古城在春節期間的一項節慶營銷活動，活動期間除了可以遊覽常規的旅遊景點，遊客還可以體驗當地特特的春節活動，感受到濃郁的春節氛圍，尤其吸引了大量的國外遊客。活動的舉辦不僅彌補了景區冬季遊客少，旅遊收益少的不足，而且提升了平遙古城的旅遊形象，豐富了旅遊產品的結構。
節慶營銷的積極作用自不言而喻，適當的節慶營銷對於景區就是錦上添花，但是在節慶活動策劃以及實施的過程中，也要考慮到節慶活動期間景區湧入大量遊客時景區的承載量，以及遊客的體驗感，否則可能適得其反。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
旅遊項目要規劃，要方案，怎麼辦？
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